Для брендов, наиболее приспособленных к современной экономике: медиа и коммерческие операции становятся единым целым. Это эффективный путь к устойчивому росту, удержанию и прибыльности.
Чтобы создать спрос на шины, компания Michelin увеличила желание путешествовать на автомобиле: медиа-путеводитель по различным направлениям. Это оригинальный пример линейной коммерции. Демаркационные линии между медиа и коммерцией не стираются. Так было всегда.
Возможно, шаг Apple в отношении конфиденциальности и был направлен на ущемление интересов технологических конкурентов, но для них он будет иметь чистый положительный эффект. По мере того, как все больше людей будут стремиться получить данные от первых лиц, развитие аудитории станет одним из самых желанных навыков на рынке.
Большинство традиционных медиагрупп по-прежнему считают, что охват важнее глубины. Приобретая контрольные пакеты акций нишевых брендов, The Chernin Group создала цифровую карту того, что нужно брендам для успеха на фрагментированном рынке. Это линейная коммерция 2.0.
Практический взгляд изнутри на то, как ButcherBox стал первым DTC брендом, использующим сторонний рынок Instacart, и небольшая роль 2PM в качестве партнера по развитию.
Почему партнерство с Shopify является признаком того, что гигант потокового вещания движется в сторону более долгосрочных физических мероприятий. И в конечном итоге - к парку развлечений.
Существует новый взгляд на инвестиции бренда в медиа-операции. У каждого бренда должна быть цифровая цепочка поставок или набор компонентов, которые при правильном построении обеспечивают розничный бизнес важным классом конечных продуктов: контент, данные от первых лиц, цифровые продукты и сообщество.
Цифровое будущее уже наступило, агломерация означает новые формы сообщества, коммерции и управления активами.
Когда вы думаете о DTC, Web3 является его естественным предшественником, возвращением к самому раннему видению Интернета. Это обучение на практике, и оно дает наибольшую ценность в руки тех, кто создает наибольшую ценность.
Следующей великой инновацией в экономике творцов станет слой DeFi, который позволит глобальному мозгу должным образом компенсировать свои лучшие клетки.
Игрушки - это просто игрушки, пока они не становятся полезными для рекламодателей, разработчиков бизнеса и взрослых. Там, где встречаются бренды, контент, творчество и потребительство, формируется цивилизация.
С ростом интереса к НФТ акцент на физических товарах будет расширяться. У потребителей появятся собственные галереи цифровых активов. Традиционная розничная торговля будет стремиться занять это пространство.
В 20 веке у нас были межгосударственные автомагистрали и авиаперевозки. Сегодня у нас есть инфраструктура электронной коммерции.
Тезис о торговом центре как RetailOS: технологии рынка, сеть в масштабах региона и поддержка "последней мили".
Мы начинаем видеть первые признаки изменения электората, на который цифровая недвижимость будет влиять больше, чем ее физическая копия. Место, где мы живем, следует за нашей виртуальной, а не физической лояльностью.
Повышение цен USPS для борьбы с растущим влиянием Amazon ничем не отличается от перекапывания асфальтированных дорог перед периодом повышенного грузового транзита.
Если бы австрийский философ одержал победу в 1954 году, розничная торговля не потерпела бы крах, электронная коммерция осталась бы в прошлом, а городские кварталы были бы более интегрированными.
Якорных магазинов больше нет, современные бренды имеют якорный рычаг.
Для обеспечения равенства и справедливости на рынке жилья есть прецедент: Ранний каталог Sears помогал чернокожим американцам делать покупки без дискриминации.
В 2020 году ритейлеры справлялись с нарушениями, вызванными инициативами по социальному дистанцированию и закрытию магазинов, принятыми правительствами штатов и округов. Пандемия вызвала вполне предсказуемые реакции. Сегодня нам предстоит справиться с последствиями первого и второго порядка. Компании снова откладывают возвращение в офис. Великая отставка" продолжает оставаться одной из самых разрушительных реакций экономики розничной торговли. Судоходные порты забиты, фабрики больше не работают на полную мощность, контейнеры стоят дороже, чем когда-либо, и каждый магазин по-своему справляется с распространением пандемии. В результате инфляция расстроила республику, и стоимость товаров опережает покупательную способность типичного американца.
Существуют эффекты второго и третьего порядка, когда наш образ жизни и работы начинает эволюционировать наше существование.
"Решения" первого позолоченного века создали некоторые из неравенств, которые подпитывают нынешний. И одна из жертв - потребительский средний класс, который появился в ответ на это.
Пролетев через шесть городов, опросив 81 розничного торговца и остановившись в семи отелях в течение 30 дней, мы получили ясную картину: цифровая торговля стала убежищем для тех, кто не имеет достаточного количества магазинов.
Психология потребителя опирается на восприятие в той же степени, что и количественные экономические сдвиги. Одна из причин, по которой многие не признают раздвоение богатства, заключается в том, что они предпочитают этого не делать.
Прошло 100 лет, и желание восстановить, потреблять и общаться уже начало подстегивать маловероятную экономику.
Если розничные торговые центры не станут практиками электронной коммерции, в них будут появляться вакансии, что приведет к разрушительному циклу. Физическая розничная торговля нуждается в электронной коммерции больше, чем когда-либо.
Рост индустрии электронной коммерции ощущается как достижение нового позолоченного века. Она уничтожает средний класс.
Сейчас мы живем в новую эпоху просвещения. У нас переизбыток контента, информации и идей, но мало форматов, в которых мы можем использовать их для дальнейшего применения. Это особенно актуально для современных творцов, предпринимателей и технологов.
Писатель, преподаватель и специалист широкого профиля черпает вдохновение в других отраслях, используя арбитражные возможности, которые еще не реализованы другими. Он делится тремя практическими идеями, которые может использовать любой цифровой бренд для построения.
Оптимизм - это талант. Будьте динамичны, бездействие - это провал. Спокойствие - ценный инструмент. Ищите возможность во всем.
Хотя контент - это то, чем известна эта плодовитая семья, похоже, что это лишь верхушка айсберга. Сегодня, когда данные от первых лиц становятся все более востребованными, путь к созданию компаний заключается в том, чтобы сначала создать аудиторию.
Одним из главных стратегических преимуществ является когнитивная гибкость: чтобы использовать лучшие стратегии для своей отрасли, изучайте достижения других. Мы живем в новый век просвещения.
Эклектичный список, который поможет расширить взгляды, увидеть старые идеи по-новому, определить новые и найти общие мысли.
Самые умные люди в комнате редко получают признание за свои большие идеи. Вот пять лидеров в экосистеме 2PM, которые двигают отрасли вперед.
2PM is proud to present an exclusive five-part series that delves deep into the forces that will shape us in the years to come. With a focus on brevity and clarity, each essay in this series promises insights distilled into charts, graphs, and concise text, capped at 1600 words. No fluff, just the essentials that every member needs to be ahead of the curve.
The only constant is change. Every industry is in a perpetual state of evolution, some more than others. Each are influenced by a complex interplay of macroeconomic, sociological, and population trends. The challenge for modern businesses is not just to keep up, but to anticipate and adapt to these shifts before they become the norm. There is a lot of interplay between disciplines here and I believe that, ultimately, it’s made the forecasts much stronger than if each category was viewed in and of itself. At the day’s end, it’s about thriving in an era of transformative change.
Few would have believed this would be possible just one year ago. The second order effects of the micro-migration to Austin were astounding. The job market has been permanently altered, housing prices have risen with increased demand, and political shifts came along with a diversified electorate. But then something happened: many were dismayed by the heat and humidity, congestion, and other factors that may not have been considered. There were even Facebook groups devoted to the migration away from Florida.
The last decade has borne witness to profound shifts in urban planning and commercial development. As urban centers and big cities grapple with socioeconomic turmoil, many are beginning to wonder: is the traditional mall facing extinction? As the landscape of American consumerism undergoes significant transformation, a return to Victor Gruen’s original vision for retail centers is on the precipice.
The trajectory of medical advancements stand as a beacon of human progress. From the days of herbal concoctions and rudimentary surgeries to today’s high-resolution imaging and targeted therapies, we’ve come a long way. However, nestled within the pages of Dr. Peter Attia’s “Outlive: The Science & Art of Longevity,” is an intriguing proposal, a transition from the contemporary model, dubbed Medicine 2.0, to a more proactive and holistic paradigm: Medicine 3.0. Beyond its medical implications, this shift offers a new lens to view the health insurance industry, especially at a time when spiraling healthcare costs pose serious economic and social challenges.
A little over two decades ago, gasoline engines dominated the streets. Then came along Tesla, with its groundbreaking idea for an EV future. It was farfetched, then it became a little less so. By 2023, it’s not uncommon to see 20 Teslas and countless other electric vehicles in a day’s commute. The problem: fossil fuel consumption and the resulting pace of pollution found its champion. Today, as major car manufacturers join the anti-fossil fuel agenda, transitioning towards electric and cleaner fuels, another industry finds itself at a crossroads: the fashion industry.
In the tapestry of human history, the single nuclear family dwelling in isolation is a relatively recent concept. For centuries, multi-generational households – where grandparents, parents, children, and sometimes even uncles and aunts coexisted under a single roof – were the norm. This model of living, rooted deeply in community values, promoted shared responsibilities, pooled resources, and intergenerational wisdom.