Апофения - это слово, которое я давно считаю одним из самых важных в английском языке. Это и нормальное, и ненормальное явление, зависящее от остроты ума человека, его коннотация сложна. Это способность находить значимые связи между несвязанными идеями. Идеи и сообщество являются топливом для этого явления.
Роль Апофении в истории недооценена. Эпоха Просвещения удивительным образом продвинула человечество вперед. В основе этого периода лежало изобретение европейской кофейни. В комнатах, где доминировали мужчины, говорившие властно и покорно, словно это был их исключительный вклад в развитие общества, под воздействием кофеина из импортных товаров и алкоголя эпохи Возрождения формировались научные и социальные идеи.
Европейская кофейня, или "грошовый университет", демократизировала синтез информации таким образом, который раньше был присущ только университетам. Она поощряла беседы, дебаты и авторство как среди активных участников, так и среди любопытных слушателей. Идеи были ценны. Представьте себе корабль с небольшой течью в районе носа. Только укрепленный деревянный борт может обеспечить устойчивость, необходимую кораблю, чтобы выдержать испытания и суровые морские условия. Подобно закаленным доскам из пригодного для моря дерева, идеи эпохи Просвещения закупоривали корпуса кораблей, построенных другими. Идея одного человека дополняла идею другого. Редко самый умный человек в комнате получал высшую награду за конечное творение. Но если бы вы пробыли в этой кофейне достаточно долго, то, скорее всего, ушли бы оттуда с собственным творением.
Теоретически, цифровые форумы - это кофейни нынешней эпохи. Откровения, когда-то найденные в "грошовых университетах" Лондона 18-го века, сегодня являются цифровыми сообществами совместных знаний. В книге Ника де Уайлда " Социальная архитектура влиятельных сообществ" он объясняет:
Отдельные люди обычно "нанимают" сообщества для осуществления переходов, требующих человеческого общения. Основатель стартапа, который хочет стать лучшим лидером, обращается в Leaders in Tech, чтобы получить честную обратную связь, необходимую для профессионального роста.
Отчасти именно поэтому идеи ценны: они могут выполнять функцию сообщества. Идеи могут превратиться в застывшую массу, способную удержать на плаву другой корабль. Тем не менее, существует бесконечное количество эссе, основанных на идее, что "идеи не имеют значения". Эти мудрые авторы продолжают объяснять, что если вы не можете реализовать эти идеи, то ваши слова или мысли не имеют ценности. Эти авторы утверждают ценность исполнения. Не заблуждайтесь, культура хастла движется на той же волне. Поэтому я позволю себе не согласиться.
Рассмотрим покойного американского палеонтолога, биолога и историка науки Стивена Гулда:
Мой талант - устанавливать связи. Вот почему я эссеист. Это также причина, по которой моя техническая работа построена так, как она построена. Как взаимодействуют части раковины улитки? Каковы темпы роста? Можете ли вы увидеть закономерность? Я всегда пытаюсь увидеть закономерность в этом лесу, и мне приятно, что я могу это сделать. ... Я могу сесть за любую тему и придумать около 20 вещей, которые с ней связаны, и это не заумные связи.
Гоулду потребовались годы, чтобы понять, что это умение. Иногда самые умные люди в комнате - это те, кто размышляет о проблемах общества, недостатках отрасли или инновациях, меняющих ход игры. Эти идеи попадают в основные новостные издания, в обширные ленты Twitter или к отраслевым мэтрам, которые повторяют звуковые фрагменты без необходимости приводить ссылки на то, где они это слышали. И благодаря этим идеям новостные издания получают больше кликов, число подписчиков в Twitter растет, а отраслевые мэтры получают вознаграждение за свои выступления. Так почему же одни идейные вдохновители должны реализовывать свои идеи, чтобы доказать свою состоятельность, а другие приобретают видимую ценность только потому, что нашли свою аудиторию?
Способность использовать идеи и превращать их в изобретения, инфраструктуру, продукты или искусство - редкий навык, который должен цениться. Это несомненно. Но возможность сделать это не всегда распределена равномерно. Многие из лучших мыслителей сами по себе являются строителями, но по множеству причин их идеи не всегда приписываются им.
Средство коммуникации эпохи играет значительную роль в том, как распространяются идеи.
Самые выдающиеся греки были ораторами. Лидеры американской колониальной эпохи писали объемные трактаты и письма. Александр Гамильтон, один из самых плодовитых творцов в истории, написал 85 статей и эссе в период с 1788 по 1789 год. Начало 1900-х годов ознаменовалось подъемом радио. Франклин Д. Рузвельт превзошел силу обращений большинства предыдущих президентов, используя радио, чтобы наставлять и вдохновлять американцев. В 1960-х годах телевидение заняло центральное место. Красивый Джон Ф. Кеннеди выиграл теледебаты, а Ричард Никсон стал победителем для большинства тех, кто был настроен на радиопередачу.
В начале 2000-х годов интернет открыл новый тип идейного лидера. Сегодня мы переживаем подъем текстовых СМИ, будь то Twitter или рассылка новостей. Те же методы, которые когда-то процветали в европейских кофейнях, продолжают жить на таких платформах, как Reddit, Twitter, Substack, Slack и частные форумы.
В духе выделения самых умных в комнате, вот ряд бизнес-лидеров, руководителей и консультантов в экосистеме 2PM, которые имеют идеи, двигающие отрасли вперед.
Когда в 2018 году Надж Остин сделала ставку на Ethel's Club, она должна была легко собрать деньги, основываясь на идее о том, что маргинализированные слои населения заслуживают места скопления, ориентированного на сообщество. В том же году компания The Wing привлекла 117 миллионов долларов для расширения своих услуг для своей основной демографической группы, в то время как Остин, по сути, выбивалась из сил, чтобы развивать свою коллекцию идей.
Основательница Ethel's Club, нового социального клуба для цветного населения, только в конце 2018 года утвердилась в идее создания этого заведения. Менее чем через год - после бурной маркетинговой кампании "из уст в уста", постоянного освещения в прессе и поддержки высокопоставленных инвесторов - она открыла свое первое заведение.[1]
Больше всего в Остин меня впечатлила ее способность перейти на цифровые услуги для сообщества Ethel's Club, когда пандемия начала нарушать работу физических розничных предприятий, таких как ее и The Wing в начале 2020 года. Ловкость Остин принесла свои дивиденды, и сейчас она занимается сбором средств для своего следующего предприятия - Somewhere Good.
Вы можете следить за идеями Наджа в Твиттере.
Прежде чем у Бриттани Чавес появилась устойчивая платформа для электронной коммерции, на которой она могла бы построить свой рынок, она уже взяла свою идею ресурса для своего сообщества "Shop Latinx" и вместе со своим соучредителем Майлзом Монтесом создала вокруг него аудиторию. Их аккаунт в Instagram достиг более 60 000 поклонников и покупателей того, что СМИ называют "Etsy для латиноамериканцев". Хали ЛеСаваж из Morning Brew объяснила, почему ее предприятие, поддерживаемое Techstars, может сработать:
Как нам постоянно напоминает 2020 год, поколение Z и миллениалы непреклонно придерживаются своих ценностей в покупках. А покупатели латиноамериканского происхождения - это мощная группа потребителей: По данным Nielsen, к 2023 году их расходы в США составят более 1,9 триллиона долларов.[2]
Если я что-то и узнал о Чавес, так это то, что она стойкая, она не останавливается, пока ее идеи не обретут форму, она приветствует идеи других и отдает должное там, где это необходимо. Ее коллектив из 60 000+ потребителей и поклонников согласится с этим.
Вы можете следить за идеями Бриттани в Twitter (и здесь, пока Twitter не починит ее оригинальный аккаунт).
Впервые я встретил Шеррелла на Национальной ассоциации черных журналистов в Майами, штат Флорида, в 2018 году. Сидя вместе с Дэном Ранси из Trapital, каждый из нас рассказывал о своих идеях и о том, чего мы ожидаем от наших независимых медиакомпаний, собрав небольшую аудиторию. В то время ее последнее предприятие The Plug находилось в зачаточном состоянии. Сегодня это один из самых востребованных отраслевых ресурсов в сфере технологий. Рассмотрим этот репортаж газеты Seattle Times от августа 2020 года.
Она не ожидала, что ее рассылка станет самостоятельным медиа-бизнесом, но The Plug - название которого происходит от разговорного термина, обозначающего человека, который знает всех и "имеет представление обо всем", говорит Дорси, - расцвел.
Она получила степень магистра в области журналистики данных в Высшей школе журналистики Колумбийского университета, сосредоточившись на том, как данные могут помочь "лучше рассказывать истории о недопредставленных группах в сфере технологий", - говорит Дорси, объясняя свою диссертацию. [3]
Шеррелл создает одну из самых ключевых компаний в сфере человеческих ресурсов. И хотя сейчас каждая технологическая фирма хочет нанять ее после того, как ее идея превратилась в творение, я подозреваю, что она будет иметь большее влияние самостоятельно.
Вы можете следить за идеями Шеррелла в Твиттере.
Грейс Гарсия Кларк, которой приписывают запуск прибыльного контентного подразделения в известном PR-агентстве Derris, является одним из самых любопытных и свободных мыслителей в пространстве, где пересекаются агентства и СМИ. Наше первое знакомство состоялось в декабре 2019 года во время дебатов в сообществе Lean Luxe Пола Манфорда о достоинствах неудачной рекламы Peloton и о том, как это отразится на судьбе компании.
Бывшая оперативница Деррис, теперь она независима и очень желанна. Бренды привлекают ее для коммуникаций, изучения индустрии и ее способности понимать то, чего не понимают чопорные бизнесмены. Примером тому может служить ее хорошо изученный обзор продуктов для журнала New York Magazine "The Strategist", где она собрала мнения десятков пользователей TikTok поколения Z, чтобы опубликовать одну из лучших конвертирующих статей издания.
Ни один товар не продается на TikTok быстрее, чем косметические средства, будь то набор для ламинирования бровей "Сделай сам", мужской порошок для бритья или желе для душа, которое стоит всего $1. А поскольку в приложении доминируют подростки, многие из этих средств легки на кошелек (или на карманные расходы, как вариант). Чтобы выяснить, что соответствует шумихе, мы провели несколько часов, обмениваясь сотнями сообщений DM с влиятельными пользователями TikTok.[4]
Когда ей дают самостоятельность в принятии решений для компаний, с которыми она сотрудничает, они только выигрывают. Я должен знать: она часто сотрудничает с 2PM.
Вы можете следить за идеями Грейс в Твиттере.
Андреа Эрнандес - оракул в области потребительских товаров. Ее работа с Snaxshot - это плод давно вынашиваемой ею идеи: редактирование данных, лежащих в основе тенденций в области продуктов питания и потребительских товаров. Уроженка Сан-Педро-Сула, Кортес, Гондурас, я наблюдала, как ее аудитория вокруг Snaxshot начинает выходить за рамки своей ниши. Эрнандес также является основателем компании Mood Food Snacks, поэтому она хорошо разбирается в более широком рынке. В недавнем отчете Morning Brew были представлены ее идеи относительно CPG и дистрибуции в период пандемии и после нее:
Мы увидим рост "темных магазинов", таких как Amazon, который недавно запустил свой первый онлайн-магазин Whole Foods в Бруклине, который будет заниматься только выполнением продуктовых заказов, сделанных онлайн, и DoorDash, который запустил DashMart.[5]
Когда она пишет о CPG, я прислушиваюсь. Ее идеи оказались невероятно ценными, и благодаря им Snaxshot будет развиваться.
Вы можете следить за идеями Андреа в Твиттере.
Этот список можно продолжить. Идея идей понимается неправильно. Если в эпоху раннего Интернета самые большие аудитории были победителями с добычей, то в эпоху информационных бюллетеней новые идеи всплывают на поверхность. Условность подбора шаблонов постепенно уступает место заслугам мыслителя.
Конечно, великие и монетизируемые идеи по-прежнему фильтруются и освещаются основными источниками. CNBC, Vogue и LA Times будут продолжать получать похвалу за работу меньшей аудитории. Но если я что и заметил, так это то, что нынешняя эпоха начала сокращать расстояние между авторами острых мыслей и большими аудиториями, которые хотят их услышать.
Таким образом, идеи никогда не были так ценны, потому что больше не считается, что они бинарны - так никогда и не было. Не существует идейных вдохновителей и исполнителей. Скорее, идеи существуют в спектре, где новые мысли могут привести к возможностям. Эти нематериальные активы являются валютой, сейчас, как никогда раньше. И пришло время начать распознавать самых умных в комнате, пока они еще только пробиваются вперед. Им осталось недолго.
Веб Смит | Редактор: Хилари Милнес | Искусство: Алекс Реми | О 2PM