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El estudio

Comercio lineal

Para las marcas que más se adaptan a la economía moderna: las operaciones de medios de comunicación y de comercio se convierten en una sola. Este es el camino eficiente para el crecimiento sostenido, la retención y la rentabilidad.

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Comercio lineal, 1889

Para generar demanda de neumáticos, Michelin aumentó el deseo de viajar en automóvil: una guía mediática de varios destinos. Es el caso original del comercio lineal. Las líneas de demarcación entre los medios de comunicación y el comercio no se desvanecen. Siempre ha sido así.

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Fortalezas de contenido

Puede que la medida de privacidad de Apple haya pretendido perjudicar a sus rivales tecnológicos, pero tendrá efectos positivos netos para ellos. A medida que se persigan los datos de primera mano, el desarrollo de la audiencia se convertirá en una de las habilidades más codiciadas del mercado.

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La línea de tiempo del TCG

La mayoría de los grupos mediáticos convencionales siguen creyendo que el alcance es más importante que la profundidad. Al adquirir participaciones mayoritarias en marcas de nicho, The Chernin Group ha creado el mapa digital de lo que se necesita para que las marcas tengan éxito en un mercado fragmentado. Es el comercio lineal 2.0.

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Sobre DTC, audiencia y distribución

Una mirada práctica al interior de cómo ButcherBox se convirtió en la primera marca DTC en utilizar el mercado de terceros de Instacart, y el pequeño papel de 2PM como socio de crecimiento.

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El libro de jugadas de Netflix

Por qué la asociación con Shopify es un indicio de que el gigante del streaming está avanzando hacia eventos físicos a más largo plazo. Y, eventualmente, un parque de atracciones.

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Una cadena de suministro digital

Hay una nueva forma de ver la inversión de una marca en operaciones de medios. Toda marca debe tener una cadena de suministro digital o un conjunto de componentes que, cuando se construyen adecuadamente, dotan a un negocio minorista de una importante clase de productos finales: contenidos, datos de primera mano, productos digitales y comunidad.

Metaverso y Web3

El futuro de lo digital está sobre nosotros, la aglomeración significa nuevas formas de comunidad, comercio y gestión de activos.

El comercio electrónico como infraestructura

En el siglo XX, teníamos las autopistas interestatales y el transporte aéreo. Hoy tenemos la infraestructura del comercio electrónico.

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La tesis del centro comercial conectado

Una tesis del centro comercial como RetailOS: tecnología de mercado, una red regional y apoyo de última milla.

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El electorado digital

Empezamos a ver los primeros signos de un electorado cambiante que se verá más influenciado por los bienes inmuebles digitales que por los físicos. El lugar donde vivimos sigue nuestras lealtades virtuales y no las físicas.

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Sobre las curvas J y la aglomeración

Aumentar los precios de USPS para combatir la creciente influencia de Amazon no es diferente a cavar las carreteras pavimentadas antes de un período de mayor tránsito de mercancías.

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La balada de Victor Gruen

Si el filósofo austriaco hubiera prevalecido en 1954, el comercio minorista no estaría fracasando, el comercio electrónico seguiría siendo una idea tardía y los barrios urbanos podrían haber estado más integrados.

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La Unión de Nativos Digitales

Las tiendas ancla ya no lo son, las marcas modernas tienen la palanca del ancla.

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La política de puertas abiertas

Para la equidad y la justicia en el mercado de la vivienda, hay un precedente: El primer catálogo de Sears ayudaba a los estadounidenses de raza negra a comprar sin discriminación.

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No hay existencias

En 2020, los minoristas se enfrentaron a la interrupción de las iniciativas de distanciamiento social y a los cierres promulgados por los gobiernos estatales y de los condados. La pandemia provocó reacciones totalmente previsibles. Es la duración de sus efectos de primer y segundo orden lo que nos toca gestionar hoy. Las empresas vuelven a retrasar su vuelta a la oficina. La "gran resignación" ha persistido como una de las respuestas más perjudiciales para la economía minorista. Los puertos de embarque están atascados, las fábricas ya no tienen capacidad, los contenedores son más costosos que nunca y cada tienda tiene diferentes maneras de gestionar la propagación de la pandemia. Como resultado, la inflación ha desestabilizado a la república, y el coste de los productos está superando el poder adquisitivo del estadounidense típico.

Economía de los consumidores

Hay efectos de segundo y tercer orden cuando nuestra forma de vivir y trabajar empieza a evolucionar nuestra existencia.

Pensamiento polimático

Vivimos en una nueva era de ilustración. Tenemos una sobrecarga de contenidos, información e ideas, pero pocos formatos en los que podamos aprovecharlos para su uso futuro. Esto es especialmente relevante para los creadores, empresarios y tecnólogos de hoy en día.