Cuando consideramos los albores de la era de las marcas globales, solemos citar el genio de Madison Avenue, los años sesenta y el estilo Mad Men de publicidad y desarrollo de marcas. Sin embargo, nos haríamos un flaco favor si ahí empezara y terminara nuestra investigación. Una de las estrategias mediáticas más eficaces de la historia se ideó 60 años antes de los tiempos de Lucky Strike, IBM, Volkswagen y el Hombre Marlboro. Esta es la historia de dos hermanos, su empresa de neumáticos y un plan de medios que inspiraría las estrategias que prevalecen hoy en día.
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