СМИ и электронная коммерция. Влияние Тайгера Вудса на медиа и коммерцию поражает воображение. Когда речь заходит о профессиональном гольфе, он не просто двигает иглу - он и есть игла. В 2018 году, если вы случайно увидите Вудса на поле в воскресный день, это станет главным событием в медиа, брендинге и электронной коммерции. Здесь мы подробно рассмотрим, что это значит.
(1) Розничные торговцы будут извлекать выгоду из мерчендайзинга.
Гольф-подразделение Nike практически забыло о Тайгере до его возвращения в начале 2018 года. Джейсон Дэй занимал первое место, а Тайгер Вудс присутствовал на главной странице Nike Golf по контрактным причинам. Все изменилось в эти выходные. Страница магазина Тайгера Вудса на сайте Nike.com стала десятой по количеству просмотров. SKU воскресного красного поло без воротника было самым продаваемым товаром бренда Nike Golf в последние несколько дней четырехраундового турнира.
Джон Хейли в Твиттере
@nikegolf где можно купить линейку Nike для @TigerWoods? Футболка, в которой он сегодня играет, превосходна👉
Джон Хейли в Твиттере
@nikegolf где можно купить линейку Nike для @TigerWoods? Футболка, в которой он сегодня играет, превосходна👉
Как и команда Nike, команда мерчендайзеров Valspar Championship 2018 не была обеспокоена шумихой вокруг турнира Тайгера Вудса. Учитывая, что прошлогодний победитель не совсем известен, команда скоординировала свои действия с Nike, как только им сообщили, что Вудс, Спит и Макилрой должны появиться на турнире. Сообщается, что продажи товаров на турнире подскочили на 400+ %.
Но посмотрите на маневр Barstool Sports с контентом и коммерцией после вчерашнего события. В том, что можно считать не более чем SEO-приманкой, они опубликовали этот отрывок и ссылку на свои футболки в духе Вудса, отдавая дань уважения его воскресному красному образу и подтвержденному появлению на предстоящем Masters.
Ничто не сравнится с Тайгером Вудсом, который участвует в турнире по гольфу в воскресенье. Все прислушиваются. Именно поэтому Valspar всю неделю бил рекорды посещаемости. Вот почему цепочки сообщений, которые вы переписываетесь с приятелями, были полны разговоров о Тайгере. Именно поэтому Twitter был в огне, так как все ждали, что же произойдет. Это был Valspar ant, люди сходили с ума. Люди говорили это раньше, но Тайгер не двигаться необходимости в гольф. Он является иглой. Он выходит за рамки. Он доказывает это снова и снова, и снова. Неважно, если вы любите или ненавидеть его. Вы хотите увидеть, что он делает.
(2) Вещатели будут ему благодарны.
Будем откровенны, Вудсу пришлось пережить немало испытаний. Его возвращение из глубин публичного унижения в целом приветствовалось поклонниками и потребителями. "Он совершенно другой человек", - сказал Нота Бегай III, давний доверенный Вудса. "Он прошел через публичное унижение. Он прошел через личные трудности. Он прошел через физические травмы. Он прошел через технические проблемы во всех частях своей игры. Он поднялся над всем этим". По данным аккаунта @GolfChannelPR в Twitter, освещение финального раунда на NBC составило +28% по сравнению с финальным раундом 2015 Wyndham (4,0), когда Вудс в последний раз участвовал в воскресенье. Вчерашняя трансляция была +73% по сравнению с финальным раундом The Honda Classic несколько недель назад.
Кроме того, это была самая высокорейтинговая трансляция PGA TOUR (не мейджора) с момента проведения чемпионата Players Championship в 2013 году (5,7). Финальный раунд в воскресенье стал самой высокорейтинговой трансляцией гольфа (за пределами Мастерса) с 2015 года, когда был показан Чемпионат PGA (5,14). Тайгер Вудс в борьбе - это молния в бутылке.
(3) Twitter проецирует широкую популярность Вудса.
В этой небольшой выборке вы найдете: величайшего игрока в гольф, многолетнего футболиста "All-Pro", легенду женского PGA Tour, одного из 50 лучших игроков НБА всех времен и женщину, которая должна быть на горе Рашмор в американском горнолыжном спорте.
Джек Никлаус в Twitter
40 - это новые 20 с небольшим?! Фил Микельсон, 47 лет, положил конец засухе, длившейся 4 с лишним года, и теперь поздравляем Пола Кейси, 40 лет, с первой победой на турнире @PGATOUR с 2009 года. Фантастический счет 65 и всего 21 патт на турнире @ValsparChamp! И молодец @TigerWoods! Ты добиваешься своего, мой друг. Уверен, это ненадолго!
Джей Джей Уотт в Твиттере
Хоть один спортсмен когда-либо двигал иглу для целого вида спорта, как Тайгер для гольфа?! Может быть, Эм-Джей, Серена... не знаю. Это безумие.
Мишель Ви в Twitter
Let's goooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo 🐯!!! @TigerWoods
Скотти Пиппен в Твиттере
@TigerWoods из глубины! Какой удар! Здорово, что он так соревнуется в воскресенье.
Линдси Вонн в Twitter
Вперед, Ти!!! https://t.co/uc9a9lKiL2
(4) Спонсорские бренды проведут лучшую неделю в своей жизни.
Турнир был основан в 2000 как Тампа-Бэй Классик И за восемнадцать лет своего существования ни одно титульное спонсорство не было столь эффективным, как Корпорация Valspar 2018. Подписанный в 2013 году и продленный до 2020 года, чемпионат получает больше поискового трафика, чем когда-либо. И это после того, как появилось самое весомое доказательство возвращения Вуда за последние пять лет. 
(5) Его выступление взвинтило цены на билеты.
Коэффициенты на "Мастерс" меняются с каждым днем, и чем выше шансы Вудса, тем дороже будут стоить билеты в Огасту. Сейчас Тайгер Вудс является третьим фаворитом на победу в турнире "Мастерс" со счетом 10:1. Он занимает 388-е место в мировом рейтинге. Иррациональная надежда букмекерского рынка на возвращение Вудса привела к тому, что вторичный рынок билетов в Огасте стал совершенно безумным. И это выгодно IBM (титульному спонсору) и партнерам по трансляции: CBS и ESPN.
За последние несколько лет мы узнали, как спортивный мир реагирует на различные степени побед Тайгера. Хороший удар на случайном турнире на Багамах зимой вызывает рев, второе место на Valspar - взрыв. Если Вудс когда-нибудь выступит в воскресенье на мейджоре, не говоря уже об Огасте, вся страна будет похожа на Филадельфию после Супербоула.
Возможно, этого никогда не произойдет, но в воскресенье мы узнали, что случиться может все. И это все, что сейчас нужно.
Кевин Кларк, The Ringer
Тайгер Вудс на пике своей результативности не похож ни на одно явление в спорте. Его выступление может отразить мгновенный всплеск во всех областях охвата 2PM: бренд, медиа, электронная коммерция, данные. Если по счастливой случайности его выступление на Masters окажется похожим на эти выходные, вы можете ожидать пересмотра этой статьи.
Подробнее о выпуске читайте здесь.
