Affleisure: состоятельный досуг. Хитовый сериал канала Showtime " Миллиарды" рассказывает о жизни Бобби Аксельрода, пережившего 11 сентября, который поднялся по карьерной лестнице и стал миллиардером, инвестором хедж-фонда, только для того, чтобы вступить в соперничество с прокурором США Чаком Роадсом. Аксельрод в значительной степени основан на менеджере хедж-фонда Стиве Коэне и описан как человек со скромным происхождением. Такова привлекательность самого полярного персонажа на телевидении. И он - лишь одна из составляющих самого обсуждаемого шоу кабельного телевидения премиум-класса.
Если вы создали отличный продукт, вам нужна аудитория. А если вы создадите свою аудиторию, вам понадобится отличный продукт. Изучение контента и коммерции не должно сводиться только к цифровым публикациям. Примеры влияния медиа-собственности на коммерцию мы видим повсюду. Поэтому аналитики не могут игнорировать влияние сериала " Миллиарды" и, в частности, Дэмиена Льюиса, изображающего Бобби Аксельрода, на потребителей одежды.
Исторически сложилось так, что доказательство влияния медиа-собственности - это показатель, определяющий доходы от рекламы. Благодаря переходу на потоковое медиа, медиаконгломераты, такие как Showtime, Inc. будут оценивать эти данные по-новому. А именно: как эта медиасобственность будет способствовать развитию нашего бизнеса подписки?
У сериала, который еженедельно собирает от 4,5 до 5 миллионов зрителей на разных платформах, есть очень преданный легион поклонников, которые через "сарафанное радио" способствуют росту зрительской аудитории сериала от сезона к сезону. Во втором сезоне сериал вырос в воскресные вечера более чем на 35% от премьеры к финалу. А премьера третьего сезона стала самой высокорейтинговой за всю историю сериала: дебют 25 марта вырос на 23% по сравнению с прошлым годом.
Фанаты любят "Миллиарды", Forbes
Приняв к сведению вирусное распространение тенденций поп-культуры, основанных на влиянии, Showtime осознал возможность получения дополнительного потока доходов помимо стандартных подписок на СМИ и спонсорства мероприятий (бокс и т.д.).
Вот краткое изложение Выпуск № 252: Контент x Коммерческая сверхспособность:
Billion's Axe Capital - одна из самых интригующих вымышленных компаний на телевидении. Не стоит удивляться тому, что весенним днем на Манхэттене я наткнулся на горстку искушенных финансистов в этих фирменных жилетах хедж-фондов. Они участвуют в шутке.
Но Showtime не просто продает интеллектуальную собственность, а внедряет инновации. Их торговое программное обеспечение способно накладывать содержимое магазина на экран во время трансляции.
Патент Connekt на T-Commerce обеспечивает бесшовное и безопасное привлечение зрителей и оформление заказа, объединяя профили потребителей с уже существующими услугами регистрации.
Showtime готовится к миру развлечений на базе Apple TV, где покупка товаров будет такой же простой, как авторизация аккаунта iTunes, чтобы потратить $44,95 на толстовку, в которую был одет Бобби Аксельрод.
Смотрите магазин Showtime здесь.
Поскольку медиа и брендинг продолжают сближаться, контроль над экосистемой является ключевым для многих игроков отрасли. Одно из главных убеждений 2PM заключается в том, что успех в мерчандайзинге - это главный показатель того, что существующее сообщество издателя может расти из уст в уста. Причем без влияния непостоянных социальных сетей или слабеющего рекламного бизнеса.
Веб Смит в Твиттере
Бобби Акселерод оказывает влияние на футбольных пап "белых воротничков". Все одеты с ног до головы в черное, в стиле biz-athleisure.
Именно здесь в игру вступает культурное влияние. В отличие от зрительской аудитории и продаж в электронной коммерции, культурное влияние трудно оценить количественно. Но очевидно, что шоу оказывает влияние на свою целевую аудиторию: мужчины 24-39 лет.
Наберите в Google "Бобби Аксельрод", и первая рекомендация, которая появится, будет "толстовка Бобби Аксельрода". Итак, чтобы удовлетворить ваше любопытство: Мистер Аксельрод, крутой как ледяной куб на Аляске главный герой сериала Showtime "Миллиарды", носит толстовки Loro Piana. Они из кашемира, и на случай, если вы действительно хотите одеваться как человек, который зарабатывает миллиарды в сериале "Миллиарды", каждая из них стоит 2 295 долларов.
Как одеваться как миллиардер, Wall Street Journal
Поклонники сериала из высшего среднего класса в Кремниевой долине, Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и даже столичных городах Среднего Запада ощутимо изменили стиль одежды и цветовую палитру. Бренды начинают сотрудничать с Showtime, чтобы извлечь из этого выгоду.
На прошлой неделе бруклинский бренд Greats выпустил ультралимитированную серию обуви Axelrod; 100 пар премиальных туфель из итальянской замши были распроданы менее чем за 17 минут. Зрители настолько увлеклись морально неоднозначным Бобби Аксельродом, что покупают обувь его имени.
Генеральный директор компании GREATS Brand(2PM № 73) Райан Бабензиен так высказался в защиту сотрудничества:
Бобби Аксельрод - человек со скромным происхождением. Желание вырваться за пределы своих возможностей и доказать свои амбиции заставляло его годами работать на износ. Добавьте к этому немалую долю хитрости, и в итоге Экс превратился в одного из самых влиятельных людей на Уолл-стрит - настоящего миллиардера. Мы восхищаемся Аксом за его амбиции так же, как и за его стиль. Отдавая предпочтение хорошо поношенным джинсам и футболке Metallica, а не очевидному костюму власти, Экс несет себя с уверенностью и сдержанной элегантностью, которую мы ценим в GREATS. Вдохновившись Аксом, мы в сотрудничестве с Showtime создали самый богатый Royale.
Сериал "Миллиарды" достиг такой вехи на телевидении, как немногие сериалы до него. Он повлиял на мужскую моду, дав новое определение деловой повседневности (в частности, высокодоходной одежды) для работников "белых воротничков". Вышеупомянутое высказывание Бабензиена идеально резюмирует привлекательность персонажа. Сотрудничество с обувью еще больше укрепило влияние культуры сериала и благотворный цикл разговоров в кулере, шума в СМИ и поискового трафика вокруг каждого недельного эпизода. По совпадению, последний воскресный вечер стал самым сильным за всю трехлетнюю историю шоу.
Подробнее о выпуске читайте здесь.
Веб Смит и Меган Тервиллигер | Около 2PM
[...] Из выпуска № 268: Эффект миллиардов [...]