Memo:インスピレーションを与えるブランドについて

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フレデリック・R・クーデターは、1939年のProceedings of the Academy of PoliticalScienceで、20世紀を代表する名言を生んだ短い話をしました。彼は、ある同僚との文通の話の中で、自分に宛てられた手紙の中の次のような言葉を紹介しました。

面白い時代になりますように。[中略)現代ほど不安に満ちた時代はありません。

面白い時代になりますように」という言葉は、決して明るい別れの言葉ではありません。むしろ、呪いの言葉とも言える。クーデターの同僚が手紙を書いた1936年は、世界的に見ても大変な混乱の年であった。アメリカでは世界恐慌が長引き、失業率は16.9%に達していた。ドイツは、世界的な軍事的優位性を求めていた。そして、ドイツは成功していた。ベルサイユ条約の破棄は、世界の常識を覆すものであった。ビクトリア朝時代の傑作である水晶宮は、悲劇的な火災で焼失した。ムッソリーニと日本は、来るべき戦争を決定づける同盟を結んだ。そして、エドワード王は退位し、彼が統治していた国に衝撃を与えました。世界にとって、1936年は "興味深い時代 "だったのです。

最も興味深い時代には、最大の創造性が生まれます。第一次世界大戦とスペイン風邪の大流行は、アーネスト・ヘミングウェイのようなクリエイターに最初の作品を発表させるきっかけとなりました。ヘミングウェイは、その直後にモダニズム小説の先駆けとなる『日はまた昇る』を発表しました。公民権運動は、前世紀の偉大な音楽家たちに影響を与えました。サム・クック、ニーナ・シモン、ボブ・ディラン、そしてギル・スコットヘロンの音楽がラジオの電波に乗った。それぞれが、興味深い時代に触発されたのです。そして、2008年の大不況は、別の種類のクリエーターを刺激しました。Venmo、Uber、Pinterest、Instagramなどの企業は、形成された10年間の興味深い時代をナビゲートしました。

この時代のトップ起業家たちにインスピレーションを与えたのと同じ年、私は大学を卒業していました。頑張っても頑張っても、請求書が届かない。医療費の借金が私たちを悩ませていました。6週間の未熟児として生まれた体重わずか4.7キロの乳児は、まだ病気でした。40時間の "パートタイム "の仕事をしながら、23学期分の単位を管理するのは骨の折れる仕事でした。このような状況下で、私は非常に苦労しました。当時、多くのアメリカ人がそうであったように、残された私の精神的な健康も損なわれていました。しかも、世界的な不況の影響で、大卒者のほとんどが職を失うことになっていたのです。これは2008年の春のことです。

疲れを知らない就職活動中のある夜、1ベッドルームのアパートのリビングルームにある20インチのテレビに、ある広告が映し出された。それは、ジョーダンブランドの「Be Legendary」キャンペーンの2つ目の広告だった。それは、ジョーダン・ブランドの「Be Legendary」キャンペーンの第2弾の広告だった。液晶画面に向かって歩いていくと、マイケル・ジョーダンの声で、忘れられない言葉が締めくくられていた。

私の目を見てください。私には勇気よりも大切なもの、忍耐力があります。私は私が知っているものになります。

スクリーンには「Be Legendary」の文字が浮かび上がり、すぐに伝説的なジョーダンのロゴが消えました。その瞬間、私は3つのことを考えていましたが、そのうちの2つを紹介します。この3つの考えは、この数週間で初めて得られた楽観的な考えでした。(1)ここ数年は、給料も少なく、眠れない夜が続く苦しい日々が続く (2)すべてはうまくいく。少なくともその時は、他の場所では得られないような視点を得ることができた。

マーケティングには、ファネルで人を動かすものと、単純に人を動かすものがあります。今回のジョーダンブランドの広告には、ナイキが販売しているシューズの画像は1枚もありませんでした。それは、広告の目的ではありませんでした。この広告は、ナイキのマーケッターチームによる巧みなコピーライティング以上のものであり、憧れのマーケティング以上の何かだったのです。その瞬間、ナイキのエグゼクティブは、ブランドマーケティングに携わる多くの人々が理解していないことを理解していました。この広告のイメージ、言葉、楽譜は、12年経った今でもはっきりと思い出すことができるような絆を与えてくれました。この広告を見ると、私たちがやっとの思いで手に入れた1ベッドルームのアパートのことが思い出されます。

これは単なる逸話であり、多くの人の物語である。関連する人もいれば、そうでない人もいるだろう。しかし、歴史を振り返ると、私たちは関係しているようです。

なぜブランドは重要なのか

Imagined Communities』では、ブランド、コミュニティ、社会学、影響力などの役割を探りました。

The AtlanticのDerek Thompson氏は、最近の[宗教]に関するレポートの中で、アメリカにおける宗教離れの原因となるいくつかの触媒を紹介しています。皮肉なことに、彼は政治、進化する文化、そして一連の時事問題を犯人として挙げている。しかし、その中で、彼はある要因を省いてしまったようです。トンプソンは現代の消費主義を省いたのです。[中略)アメリカは無宗教になったわけではない。むしろ、アメリカはこの数十年の間に新しいコミュニティを築いてきました。このようなタイプのコミュニティは、トンプソンの世論調査には現れません。アメリカはブランドを信じています。[1]

アメリカのリーダーに統一感のある声がない場合、私たちはいつもその穴を埋めるために他のアメリカの機関に目を向けてきました。スポーツ、芸術、政治、著名人などが、その責任を負ったり、負わなかったりしてきました。そして、多くのコミュニティの柱として機能してきたブランドも同様です。

この数ヶ月間、アメリカでは、政治的対立の激化、経済に打撃を与えるパンデミック、社会的な公平性や正義についての覚醒などがありました。私は、願望的なブランディングを追求するマーケターたちは、プラットフォームを使ってインスピレーションを与えたり、合意を形成したり、普通の生活を提供したりする新たな人々に取って代わられるだろうと主張します。そして、その試みの多くは失敗に終わるでしょう。そして、その試みの多くは失敗に終わり、不誠実で日和見的であると認識されるでしょう。しかし、真正性と道徳的優位性を持つブランドにとっては、そのメッセージは過去数年間よりも適切なものになると思います。私たちは今、興味深い時代に生きており、歴史的に見ても、そこから素晴らしい創造性が生まれると考えられます。

文化として、私たちは常に業績の象徴、弁士の言葉、ジャーナリストの写真、作家の筆跡、そして信頼するブランドの印象に頼ってきました。もう一つの世界的な出来事は、クーデターの同僚が今では有名な言葉を書いた手紙を書いた年、1936年に起こった。ベルリンのレースにオハイオ州から一人の青年が現れたのだ。世界記録のスピードと、ドイツの若き靴職人がデザインしたシューズの試作品を携えて、彼はオリンピックで4つの金メダルを獲得しました。

その青年はジェシー・オーエンスと名付けられ、コブラーの靴はアディダスというブランドになりました。1936年は面白い時代だったんですね。数々の悲劇や世界的な混乱の中で、アメリカの小作人の息子が殺人的な暴君を黙らせたという象徴がありました。その息子の銅像が建てられ、彼にちなんだ建物が建てられました。私たちの子供たちは彼の名前を知っています。また、そのコブラーの靴を履いています。私たちの面白い時代に、どんな偉大な象徴が生まれるだろうか?

By Web Smith|Edited by Hilary Milnes|About 2PM

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