Miembros: Linear Commerce, 1889

Cuando consideramos los albores de la era de las marcas globales, solemos citar el genio de Madison Avenue, los años sesenta y el estilo Mad Men de publicidad y desarrollo de marcas. Sin embargo, nos haríamos un flaco favor si ahí empezara y terminara nuestra investigación. Una de las estrategias mediáticas más eficaces de la historia se ideó 60 años antes de los tiempos de Lucky Strike, IBM, Volkswagen y el Hombre Marlboro. Esta es la historia de dos hermanos, su empresa de neumáticos y un plan de medios que inspiraría las estrategias que prevalecen hoy en día.

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Profundización de miembros: La historia de Cactus Jack

El anuncio presentaba a una de las mayores estrellas del mundo, una hamburguesa McDonald's modificada, un precio razonable, un nombre pegadizo y un fuerte impulso de marketing. Pero no tuvo éxito. Casi 30 años después, McDonald's encontró la manera de hacer que la estrategia funcionara.

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Resumen para miembros: Las marcas vencen a lo insípido

No recuerdo cómo llegué a Laredo desde Houston, pero sí recuerdo las tortillas sin grano que Miguel Garza me daba después de que él y yo corriéramos repetidas millas bajo el calor del sur de Texas. Era un ritual tonto que esperaba con impaciencia cada vez que entrenaba con él. Miguel estaba terminando la carrera de Derecho mientras dirigía un gimnasio familiar llamado G7 Athletics. Como atleta consumado que era, ni una sola vez le gané en esos kilómetros de repetición. Tenía una manera astuta de distanciarse sin hacer un escándalo por ello. Esta habilidad jugaría a su favor en los años venideros.

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