सदस्य: लीनियर कॉमर्स, 1889

जब हम वैश्विक ब्रांड युग की शुरुआत पर विचार करते हैं, तो हम अक्सर मैडिसन एवेन्यू की प्रतिभा, 1960 के दशक और विज्ञापन व ब्रांड विकास की मैड मेन शैली का हवाला देते हैं। हालाँकि, अगर हमारा शोध यहीं से शुरू और यहीं खत्म होता है, तो हम खुद को नुकसान पहुँचा रहे होंगे। इतिहास की सबसे प्रभावी मीडिया रणनीतियों में से एक लकी स्ट्राइक, आईबीएम, वोक्सवैगन और मार्लबोरो मैन के ज़माने से 60 साल पहले तैयार की गई थी। यह दो भाइयों, उनकी टायर कंपनी और एक मीडिया योजना की कहानी है जिसने आज प्रचलित रणनीतियों को प्रेरित किया।

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सदस्य गहन विश्लेषण: कैक्टस जैक की कहानी

इस विज्ञापन में दुनिया के सबसे बड़े सितारों में से एक, एक मॉडिफाइड मैकडॉनल्ड्स बर्गर, एक उचित मूल्य, एक आकर्षक नाम और एक ज़बरदस्त मार्केटिंग रणनीति दिखाई गई थी। लेकिन यह सफल नहीं हुआ। लगभग 30 साल बाद, मैकडॉनल्ड्स ने इस रणनीति को कारगर बनाने का एक तरीका खोज निकाला।

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Member Brief: Brands Beating Bland

I don’t remember how I made it to Laredo from Houston, but I do remember the grain-free tortillas that Miguel Garza handed me after he and I ran repeat miles in the South Texas heat. It was a silly ritual that I looked forward to whenever training with him. Miguel was finishing law school while running a family gym called G7 Athletics. The consummate athlete, I never once beat him in those repeat miles. He had a sneaky way of pulling away without making a fuss over it. This skill would play to his advantage in the years to come.

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