Membros: Comércio Linear, 1889

Quando consideramos o início da era da marca global, geralmente citamos o gênio da Madison Avenue, a década de 1960 e o estilo Mad Men de publicidade e desenvolvimento de marca. No entanto, estaríamos prestando um desserviço a nós mesmos se fosse aí que nossa pesquisa começasse e terminasse. Uma das estratégias de mídia mais eficazes da história foi concebida 60 anos antes da época da Lucky Strike, da IBM, da Volkswagen e do Marlboro Man. Essa é a história de dois irmãos, sua empresa de pneus e um plano de mídia que inspiraria as estratégias que prevalecem hoje.

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Mergulho profundo do membro: A história de Cactus Jack

O anúncio apresentava um dos maiores astros do mundo, um hambúrguer modificado do McDonald's, um preço razoável, um nome atraente e um forte impulso de marketing. Mas não teve sucesso. Quase 30 anos depois, o McDonald's encontrou uma maneira de fazer a estratégia funcionar.

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Resumo para membros: Marcas que vencem a insipidez

Não me lembro de como cheguei a Laredo vindo de Houston, mas me lembro das tortilhas sem grãos que Miguel Garza me entregou depois que ele e eu corremos quilômetros repetidos no calor do sul do Texas. Era um ritual bobo pelo qual eu esperava ansiosamente sempre que treinava com ele. Miguel estava terminando a faculdade de direito enquanto administrava uma academia familiar chamada G7 Athletics. Atleta consumado, eu nunca o venci naqueles quilômetros repetidos. Ele tinha um jeito sorrateiro de se distanciar sem fazer alarde. Essa habilidade seria uma vantagem para ele nos anos seguintes.

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