成员线性商务,1889 年

当我们考虑全球品牌时代的到来时,我们经常会提到麦迪逊大道的天才、20 世纪 60 年代以及《广告狂人》(Mad Men)式的广告和品牌发展。然而,如果我们的研究就从这里开始,也从这里结束,那就太对不起自己了。历史上最有效的媒体战略之一,是在 "幸运罢工"、IBM、大众汽车和 "万宝路人 "出现的 60 年前设计出来的。这是关于两兄弟、他们的轮胎公司和一项媒体计划的故事,这项计划对今天盛行的策略产生了启发。

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会员深潜:仙人掌杰克的故事

广告的主角是世界上最红的明星之一、一个经过改良的麦当劳汉堡、一个合理的价格、一个响亮的名字和一个强大的市场推广。但它没有成功。将近 30 年后,麦当劳找到了使这一策略奏效的方法。

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Member Brief: Brands Beating Bland

I don’t remember how I made it to Laredo from Houston, but I do remember the grain-free tortillas that Miguel Garza handed me after he and I ran repeat miles in the South Texas heat. It was a silly ritual that I looked forward to whenever training with him. Miguel was finishing law school while running a family gym called G7 Athletics. The consummate athlete, I never once beat him in those repeat miles. He had a sneaky way of pulling away without making a fuss over it. This skill would play to his advantage in the years to come.

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