Когда исполнительный член 2PM и инвестор CPG Магдалена Кала впервые объяснила, что яхт-клуб Bored Ape - это социальный сигнал, я не поверил. Это было несколько месяцев назад, и она оказалась права. Ключевым ингредиентом любого социального клуба является FOMO, а FOMO - это именно то, что сейчас чувствуют многие потребители, в том числе и я. Кому нужно членство в загородном клубе, чтобы сигнализировать о восходящей мобильности, когда за вас это делает ваш аватар в Twitter. Посмотрите, например, на недавний твит предпринимателя Денниса Хегстада из Shopify App. Сатирический твит Хегстада подчеркивает уровень FOMO, наблюдаемый на рынке NFT. Год назад мало кто из нас смог бы представить себе это. Класс "социальных сигналов" неиграбельных токенов - это тот класс, который вы захотите изучить. Их социальное влияние не только скажется на развивающемся мире онлайн-сообществ (метавселенная), но и сыграет существенную роль в брендовом ритейле.

Есть вероятность, что ваши любимые бренды создадут свои собственные социальные круги на основе NTF, а эти токены станут бай-ином. Эта стратегия будет применяться не только к традиционным брендам: Shopify недавно разрешил продажи NFT на своей платформе, что вызвало одобрение криптовалютного сообщества. Время было выбрано как нельзя лучше, поскольку бренды ищут новые способы стимулировать сообщество (и доходы) на фоне сбоев в цепочке поставок и COVID. Об этом я рассказал в статье "Цифровая цепочка поставок".

НФТ всегда были связаны с доступом. Приобретение цифрового товара вызывает недоумение у тех, кто не понимает реальной ценности старого видео на YouTube или клипа NBA. Все становится более логичным, если вспомнить, что NFT - это ворота в цифровые сообщества, пропитанные эксклюзивностью. Сегодняшний тематический репортаж объясняет идею о том, что бум NFT способствует наступлению эры "цифрового загородного клуба".

Люди покупают сообщество. Люди покупают доступ к событиям и впечатлениям. Самые успешные проекты были связаны с созданием сообщества. Подумайте об этом как о цифровом загородном клубе. Цена входа - это стоимость NFT. И это единовременные расходы.

Загородные клубы всегда были местом, где члены клуба могли демонстрировать свой статус и общаться в кругу избранных. NFT делают это возможным для поколения, привязанного к интернету. На разных платформах это проявляется по-разному. CryptoPunks, коллекция уникальных аватаров персонажей на блокчейне Ethereum, теперь позволяет пользователям сдавать свои аватары в аренду, по сути, открывая поток доходов и одновременно предоставляя доступ на ограниченное время новичкам. Идея о том, что НФТ как класс активов потерпел крах, на данный момент просто смехотворна.

NFT будут продолжать подчеркивать эксклюзивность и доступность сообщества, давая возможность посторонним заглянуть в мир, в который они стремятся попасть. Здесь есть несколько вариантов применения в розничной торговле. Как уже говорилось выше, здесь также прослеживается четкая связь с брендами класса люкс, ценность которых заключается в эксклюзивности. Burberry и Louis Vuitton недавно запустили NFT в игровых мирах, где инсайдеры знают все, а посторонние не понимают. В этих цифровых мирах статус расцветает, когда вы можете купить цифровую кожу класса люкс.

С помощью этих спектаклей NFT можно дразнить и играть с доступом. Новые впечатления будут открываться только для владельцев NFT. Это станет знаком лояльности к бренду, новым значением для VIP-персон. Недавний шаг Shopify откроет NFT для большего числа обычных продавцов, но все же для участия в проекте необходимо обладать определенным уровнем знаний, ресурсов и обязательств. Отсюда возникает страх упустить что-то новое.

Веб Смит | Редактор: Хилари Милнс | Арт: Алекс Реми