Quando Magdalena Kala, membro executivo do 2PM e investidora em CPG, explicou pela primeira vez o Bored Ape Yacht Club como um sinal social, eu não gostei. Isso foi há meses e ela estava certa. O principal ingrediente de qualquer clube social é o FOMO, e o FOMO é exatamente o que muitos consumidores sentem neste momento, inclusive eu. Quem precisa de uma associação ao Country Club para indicar mobilidade ascendente quando seu avatar no Twitter faz isso por você? Veja este recente tweet do empresário do Shopify App, Dennis Hegstad, por exemplo. O tweet satírico de Hegstad destaca os níveis de FOMO observados no mercado de NFT. Há um ano, poucos de nós seriam capazes de conceituar isso. A classe de "sinal social" dos Tokens Não Fungíveis é uma classe que você vai querer estudar. Seu impacto social não só afetará o crescente mundo da comunidade on-line (ahem, o metaverso), como também desempenhará um papel importante no varejo de marcas.

Há uma chance de que suas marcas favoritas criem seus próprios círculos sociais baseados em NTF e esses tokens serão o buy-in. Essa estratégia não será apenas para as marcas tradicionais. Recentemente, o Shopify habilitou as vendas de NFT em sua plataforma, o que foi muito elogiado pela comunidade de criptomoedas. O momento não poderia ter sido melhor, já que as marcas buscam novas maneiras de promover a comunidade (e a receita) em meio às interrupções da cadeia de suprimentos e da COVID. Eu expliquei isso em A cadeia de suprimentos digital.

As NFTs sempre estiveram ligadas ao acesso. A compra de um bem digital confunde algumas pessoas que não entendem o valor real de um vídeo antigo do YouTube ou de um clipe da NBA. Isso faz mais sentido quando você pensa nos NFTs como portas de entrada para comunidades digitais repletas de exclusividade. A reportagem de hoje explica a ideia do boom dos NFTs facilitando a era do "clube de campo digital".

As pessoas estão comprando comunidade. As pessoas estão comprando acesso a eventos e experiências. Os projetos mais bem-sucedidos têm como objetivo criar uma comunidade. Pense nisso como um clube de campo digital. O preço de admissão é o custo do NFT. E esse é um custo único.

Os clubes de campo sempre foram locais onde os associados podem ostentar status e se misturar a um grupo seleto. Os NFTs estão tornando isso possível para uma geração ligada à Internet. Isso está acontecendo em várias plataformas de diversas maneiras. A CryptoPunks, uma coleção de avatares de personagens exclusivos no blockchain da Ethereum, agora permite que os usuários aluguem seus avatares, essencialmente abrindo um fluxo de receita e, ao mesmo tempo, concedendo acesso por tempo limitado aos recém-chegados. A ideia de que os NFTs estavam se desintegrando como uma classe de ativos é mais do que ridícula neste momento.

Os NFTs continuarão a enfatizar a exclusividade e a acessibilidade da comunidade e, ao mesmo tempo, darão aos forasteiros uma visão do mundo no qual eles agora estão competindo para entrar. Há uma série de aplicações de varejo aqui. Como mencionado acima, há também uma clara ligação com as marcas de luxo, cujo valor está impregnado de exclusividade. A Burberry e a Louis Vuitton lançaram recentemente NFTs em mundos de jogos em que quem está por dentro sabe e quem está de fora não entende. Nesses mundos digitais, o status floresce quando você pode comprar uma pele de luxo digital.

Por meio dessas peças do NFT, o acesso pode ser provocado e brincado. Novas experiências serão reveladas somente para os portadores de NFT. Isso se tornará um sinal de fidelidade à marca, um novo significado para os VIPs. A recente mudança da Shopify abrirá os NFTs para comerciantes mais comuns, mas ainda há um nível de conhecimento, recursos e comprometimento que é preciso ter para se envolver. A partir daí, surge o medo de ficar de fora.

Por Web Smith | Editor: Hilary Milnes | Arte: Alex Remy