जब 2PM की कार्यकारी सदस्य और CPG निवेशक मैग्डेलेना काला ने पहली बार बोरड एप यॉट क्लब को एक सामाजिक संकेत के रूप में समझाया, तो मैं चौंक गई। यह महीनों पहले की बात है और वह सही थीं। किसी भी सोशल क्लब का मुख्य घटक FOMO है और FOMO ठीक वही है जो कई उपभोक्ता अभी महसूस कर रहे हैं - मैं भी शामिल हूं। जब आपका ट्विटर अवतार आपके लिए यह काम करता है, तो ऊपर की ओर गतिशीलता का संकेत देने के लिए कंट्री क्लब की सदस्यता की क्या जरूरत है। उदाहरण के लिए, Shopify ऐप उद्यमी डेनिस हेगस्टैड के इस हालिया ट्वीट को देखें। हेगस्टैड का व्यंग्यात्मक ट्वीट NFT बाजार में देखे गए FOMO के स्तर पर प्रकाश डालता है। एक साल पहले, हममें से बहुत कम लोग इसकी अवधारणा बना पाते। नॉन-फंजिबल टोकन का "सोशल सिग्नल" वर्ग ऐसा है जिसका आप अध्ययन करना चाहेंगे। इसका सामाजिक प्रभाव न केवल ऑनलाइन समुदाय (अहम, मेटावर्स) की बढ़ती दुनिया पर प्रभाव डालेगा, बल्कि यह ब्रांड रिटेल में भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा।

संभावना है कि आपके पसंदीदा ब्रांड अपने स्वयं के NTF-आधारित सोशल सर्कल बनाएँ और ये टोकन ख़रीदे जाएँगे। यह रणनीति सिर्फ़ पारंपरिक ब्रांडों के लिए ही नहीं होगी, Shopify ने हाल ही में अपने प्लेटफ़ॉर्म पर NFT बिक्री को सक्षम किया है जिसकी क्रिप्टोकरेंसी समुदाय ने काफ़ी प्रशंसा की है। आपूर्ति श्रृंखला और COVID व्यवधानों के बीच, ब्रांड समुदाय (और राजस्व) को बढ़ावा देने के नए तरीकों की तलाश में हैं, इसलिए इससे बेहतर समय और क्या हो सकता था। मैंने "द डिजिटल सप्लाई चेन" में इस बारे में बताया है।

एनएफटी हमेशा से ही पहुँच से जुड़े रहे हैं। डिजिटल सामान खरीदना कुछ लोगों को उलझन में डाल देता है जो किसी पुराने यूट्यूब वीडियो या एनबीए क्लिप के वास्तविक मूल्य को नहीं समझते। यह तब और भी ज़्यादा समझ में आता है जब आप एनएफटी को विशिष्टता से ओतप्रोत डिजिटल समुदायों के प्रवेश द्वार के रूप में देखते हैं। आज की विशेष रिपोर्ट एनएफटी बूम के "डिजिटल कंट्री क्लब" के युग को सुगम बनाने के विचार की व्याख्या करती है।

लोग समुदाय खरीद रहे हैं। लोग आयोजनों और अनुभवों तक पहुँच खरीद रहे हैं। सबसे सफल परियोजनाएँ समुदाय बनाने पर केंद्रित रही हैं। इसे एक डिजिटल कंट्री क्लब की तरह समझें। प्रवेश शुल्क ही NFT की लागत है। और यह एकमुश्त लागत है।

कंट्री क्लब हमेशा से ऐसी जगहें रही हैं जहाँ सदस्य अपनी हैसियत का प्रदर्शन कर सकते हैं और चुनिंदा समूहों के बीच घुल-मिल सकते हैं। एनएफटी इंटरनेट से जुड़ी पीढ़ी के लिए इसे संभव बना रहे हैं। यह कई तरह से विभिन्न प्लेटफार्मों पर दिखाई दे रहा है। क्रिप्टोपंक्स, एथेरियम ब्लॉकचेन पर अद्वितीय चरित्र अवतारों का एक संग्रह, अब उपयोगकर्ताओं को अपने अवतार किराए पर देने की अनुमति दे रहा है, जिससे नए लोगों को सीमित समय के लिए पहुँच प्रदान करते हुए, राजस्व का एक स्रोत खुल रहा है। इस समय यह विचार कि एनएफटी एक परिसंपत्ति वर्ग के रूप में ढह रहे हैं, हास्यास्पद से भी परे है।

एनएफटी समुदाय की विशिष्टता और सुलभता को रेखांकित करते रहेंगे, साथ ही बाहरी लोगों को उस दुनिया की एक झलक भी देते रहेंगे जिसमें वे अब प्रवेश करने के लिए उत्सुक हैं। यहाँ कई खुदरा अनुप्रयोग उपलब्ध हैं। जैसा कि ऊपर बताया गया है, इसका लक्ज़री ब्रांडों से भी स्पष्ट संबंध है, जिनका मूल्य विशिष्टता में निहित है। बरबेरी और लुई वुइटन, दोनों ने हाल ही में गेमिंग की दुनिया में एनएफटी लॉन्च किए हैं, जहाँ अंदरूनी लोग तो जानते हैं और बाहरी लोग नहीं। इन डिजिटल दुनिया में, जब आप एक डिजिटल लक्ज़री स्किन खरीद सकते हैं, तो आपकी प्रतिष्ठा बढ़ जाती है।

इन NFT खेलों के ज़रिए, पहुँच को छेड़ा और खेला जा सकता है। नए अनुभव केवल NFT धारकों के लिए ही सामने आएंगे। यह ब्रांड निष्ठा का प्रतीक बन जाएगा, और VIPs के लिए एक नया अर्थ। Shopify के हालिया कदम से NFTs ज़्यादा मुख्यधारा के व्यापारियों के लिए खुलेंगे, लेकिन इसमें शामिल होने के लिए अभी भी एक स्तर का ज्ञान, संसाधन और प्रतिबद्धता होनी चाहिए। यहीं से, छूट जाने का डर पैदा होता है।

वेब स्मिथ द्वारा | संपादक: हिलेरी मिल्नेस | कला: एलेक्स रेमी