当 2PM 执行成员兼 CPG 投资人 Magdalena Kala 第一次解释 Bored Ape 游艇俱乐部是一个社交信号时，我不以为然。那是几个月前的事了，她是对的。任何社交俱乐部的关键要素都是 "FOMO"，而 "FOMO "正是许多消费者现在的感受，包括我在内。当你的推特头像能为你提供向上流动的信号时，谁还需要乡村俱乐部会员资格呢？例如，看看 Shopify App 企业家丹尼斯-赫格斯塔德（Dennis Hegstad）最近发的这条推特。黑格斯塔德的这条讽刺性推文凸显了NFT市场的FOMO程度。一年前，我们中很少有人能理解这一点。不可兑换代币的 "社会信号 "类别是您需要研究的对象。它的社会影响不仅会对蓬勃发展的网络社区世界产生影响，而且还将在品牌零售中发挥重要作用。

你最喜欢的品牌有可能会建立自己的基于 NTF 的社交圈，而这些代币将成为他们的入场券。这种策略不仅适用于传统品牌，Shopify 最近就在其平台上启用了 NFT 销售，受到了加密货币社区的广泛好评。随着品牌在供应链和 COVID 破坏中寻找促进社区（和收入）的新方法，这个时机再好不过了。我在《数字供应链》一书中对此进行了解释。

NFT 一直与使用权紧密相连。购买数字商品让一些人感到困惑，他们不理解 YouTube 老视频或 NBA 片段的现实价值。如果把 NFT 看作是通向充满排他性的数字社区的大门，那么它就更有意义了。今天的专题报道解释了 NFT 的繁荣促进了 "数字乡村俱乐部 "时代的概念。

人们在购买社区。人们在购买参加活动和体验的机会。最成功的项目就是创建一个社区。把它想象成一个数字乡村俱乐部。入场费是 NFT 的成本。这只是一次性费用。

乡村俱乐部一直是会员炫耀身份、与特定群体打成一片的地方。而乡村俱乐部则让互联网时代的人们实现了这一愿望。这在各个平台上以多种方式得到了体现。CryptoPunks 是以太坊区块链上一个独特角色头像的集合，现在允许用户出租自己的头像，实质上是开辟了一条收入流，同时在有限的时间内允许新用户访问。在这一点上，认为 NFT 作为一种资产类别正在崩溃的想法简直可笑至极。

NFT 将继续强调社区的独特性和可及性，同时让外界人士一窥他们现在争相进入的世界。这里有许多零售应用。如上所述，这与奢侈品牌也有明显的联系，因为奢侈品牌的价值就在于独一无二。巴宝莉（Burberry）和路易威登（Louis Vuitton）最近都在游戏世界里推出了NFT，在这些游戏世界里，内行人知道内情，外行人不懂内情。在这些数字世界中，当你能买到数字奢侈品皮肤时，你的地位就得到了彰显。

通过这些 NFT 戏剧，访问权可以被挑逗和玩弄。只有 NFT 持有者才能获得新体验。这将成为品牌忠诚度的标志，也是 VIP 的新含义。Shopify 最近的举措将向更多的主流商家开放 NFT，但要参与其中仍需要一定的知识、资源和决心。从那时起，人们就开始害怕错过。

作者：Web Smith | 编辑：Hilary Milnes | 艺术：亚历克斯-雷米