Member Brief No. 20: Direct Mail Report

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Let this sink in for a moment: in 2018, marketers will spend $46B on direct mail. The industry is very much real.

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Informe para los Miembros nº 19: Diez conclusiones

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Datos. La categoría de ropa y accesorios está demasiado saturada. Francamente, sin una gran agencia de branding, suerte y una gran capacidad de venta, es casi imposible para las marcas emergentes establecerse en un ecosistema que parece evolucionar mes a mes. En este informe, 2PM analiza el estado del mercado de la ropa en línea(98,5 dólares en el año fiscal 17 - un 16% más) y diez conclusiones del informe IR 2018 recientemente publicado.

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Member Brief No. 18: The Puma Report

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Recently released: Puma’s first basketball shoe in 20 years.

Brands. If you’ve built a great product, you’ll need an audience. And if you’ve built a captive audience, you’ll need a great product. Draft night has come and gone. This year, a brand was the night’s biggest story. Puma was last relevant in the basketball world when NBA legend and current Knicks commentator Walt “Clyde” Frazier played in the 1970’s. Founded by the younger brother of Adidas’ Adolf Dassler, Rudolf’s Puma brand is historically viewed as the little brother to Adidas.

Their market positions would confirm as such. Adidas is currently trading at a $35 billion market cap, nearly five times the size of Puma’s $7.5 billion market position. But that’s where the disparaging ends. Puma, an American mountain cat known for its secrecy, has made one of the biggest brand splashes in recent memory. It caught the entire industry off guard.

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