El juego de los calamares de Netflix es el nuevo éxito de la plataforma: la serie, estrenada a mediados de septiembre, va camino de superar a Bridgerton y The Witcher y convertirse en la serie original con más seguidores. La serie debutó en Netflix el 17 de septiembre y el 1 de octubre ya era parodiada en el Twitter negro con una hilarante interpretación: Si los negros estuvieran en Juego de Calamares. Y, bueno, eso significaba que por fin tenía que verla. Estas son las reglas.
El drama surcoreano sobre un grupo de ciudadanos endeudados sometidos a juegos que ponen en peligro sus vidas para ganar dinero, también se ha convertido en un fenómeno cultural, demostrando hasta qué punto la apuesta de Netflix por series originales sin propiedad intelectual preexistente ni base de fans puede dar sus frutos. El fenómeno Netflix ha pasado a su fase minorista.
En primer lugar, el merchandising oficial. La tienda online de Netflix ya vende camisetas y sudaderas inspiradas en la serie, en un intento de captar parte del entusiasmo por la serie, como ya hizo en el pasado con Stranger Things. Pero Netflix sólo está captando una pequeña parte del entusiasmo. Los pop-ups de París y Seúl que organizan juegos inspirados en la serie han atraído a fans dispuestos a hacer cola, y en algunos casos a pelearse entre ellos, para entrar. Lacy Maguire, de Vogue Business, cuantificó el interés por la moda:
La influencia de SquidGame ya está calando, según datos de Lyst, vistos por Vogue Business. Aunque el estilo de la serie es más apagado que el de Bridgerton, los consumidores ya están comprando los trajes de la firma. A los pocos días de su estreno, las búsquedas globales de chándales de inspiración retro (+97%), zapatillas blancas (+145%), trajes rojos (+62%) y camisetas blancas numeradas (+35%) se han disparado. Las zapatillas Vans han sido las más vistas en la última semana, mientras que la demanda del color verde azulado ha aumentado un 130% de una semana a otra.
Además, se espera que Squid Game sea uno de los disfraces de Halloween más populares de esta temporada, con un aumento de las ventas de zapatillas Vans blancas y trajes rojos, que llevan los jugadores y los guardias de la serie. Según datos de Sole Supplier, las ventas de Vans aumentaron un 7.800%, mientras que las búsquedas subieron un 92%, según Lyst.
El impacto duradero de Squid Game aún está en el aire. ¿Podrá convertirse en una franquicia? ¿O se limitará a una temporada? A falta de la confirmación de la segunda temporada, lo más importante es que las series extranjeras subtituladas tienen éxito en los mercados, incluso en los que se cree que son reacios a los subtítulos. Los dramas coreanos han aterrizado en Estados Unidos, lo que significa que la puerta está abierta para explorar una vasta biblioteca de contenidos. Las estrellas subirán con él. Louis Vuitton ya ha fichado a Ho Yeon Jung como embajadora tras su paso por la serie. Que haya o no una segunda temporada es casi irrelevante. Netflix ha demostrado que, incluso frente a Disney+ y sus derechos sobre muchas franquicias, una serie original puede triunfar y se puede ganar dinero con ella.
Por Web Smith | Redactora: Hilary Milnes | About 2PM