Squid Game, da Netflix, é o mais novo sucesso da plataforma: o programa, que estreou em meados de setembro, está a caminho de ultrapassar Bridgerton e The Witcher para se tornar a série original mais popular. O programa estreou na Netflix em 17 de setembro e, em 1º de outubro, foi parodiado no Black Twitter com uma interpretação hilária: Se os negros estivessem em um jogo de lula. E, bem, isso significava que eu finalmente tinha que assisti-la. Essas são as regras.
O drama sul-coreano sobre um grupo de cidadãos endividados que se submetem a jogos de risco de vida para ganhar dinheiro também se tornou um fenômeno cultural, mostrando o quanto as apostas da Netflix em séries originais sem IP pré-existente ou base de fãs podem dar resultado. O fenômeno Netflix passou para sua fase de varejo.
Primeiro, temos o produto oficial. A loja on-line da Netflix agora está vendendo camisetas e moletons inspirados na série, em uma tentativa de atrair um pouco do entusiasmo em torno da série, como foi feito com Stranger Things no passado. Mas a Netflix está capturando apenas uma pequena parte do entusiasmo. Pop-ups em Paris e Seul que estão organizando jogos inspirados na série atraíram fãs dispostos a fazer fila e, em alguns casos, a brigar entre si para entrar. Lacy Maguire, da Vogue Business, quantificou mais do interesse pela moda:
A influência do Squid Gamejá está se consolidando, de acordo com os dados da Lyst, conforme visto pela Vogue Business. Embora o estilo do programa seja mais discreto do que o de Bridgerton, os consumidores já estão comprando os trajes característicos. Poucos dias após o lançamento, as buscas globais por agasalhos de inspiração retrô (+97%), tênis slip-on brancos (+145%), ternos vermelhos (+62%) e camisetas brancas numeradas (+35%) tiveram um pico. O Vans é o tênis slip-on mais visto na última semana, enquanto a demanda pela cor azul-petróleo aumentou 130% de uma semana para outra.
Além disso, espera-se que o Squid Game seja uma das fantasias de Halloween mais populares nesta temporada, com o aumento das vendas de tênis Vans brancos e de macacões vermelhos, usados por jogadores e guardas no programa. De acordo com dados da Sole Supplier, as vendas da Vans aumentaram 7.800%, enquanto as buscas aumentaram 92%, segundo a Lyst.
O impacto duradouro do Squid Game ainda está no ar. Será que isso pode se tornar uma franquia? Ou ficará restrito a uma única temporada? Com a segunda temporada ainda a ser confirmada, a maior conclusão é que os programas estrangeiros com legendas têm sucesso nos mercados, mesmo naqueles considerados avessos a legendas. O K-drama chegou aos EUA, o que significa que o portão está aberto para explorar uma vasta biblioteca de conteúdo. As estrelas vão se destacar com isso. A Louis Vuitton já contratou Ho Yeon Jung como uma de suas embaixadoras após sua participação no programa. O fato de haver ou não uma segunda temporada é quase irrelevante. A Netflix demonstrou que, mesmo enfrentando a Disney+ e seus direitos sobre muitas franquias, um programa original pode ser lançado e há dinheiro a ser ganho quando isso acontece.
Por Web Smith | Editor: Hilary Milnes | About 2PM