En pocas palabras, un polímata es una persona que se dedica a aprender mucho sobre una amplia gama de temas. En otras palabras, una persona de gran y variado aprendizaje. Para los lectores de esta carta, los temas comisariados y editorializados han sido tan amplios como útiles.
Este proyecto se inició con la carta nº 1 a los polímatas (2PM). Se entregó en la tarde del 22 de marzo de 2016. Después de casi dos años y medio 300 cartas después (278 números, 22 resúmenes para miembros), esta publicación ha acumulado un número de lectores de operadores de una gran cantidad de oficios: edición, comercio electrónico, marca, desarrollo de software, fabricación, ciencia de datos, bienes raíces comerciales, publicidad, logística, creación y venta al por menor. Buscan información procesable y 2PM es a menudo su fuente.
2PM es la fuente a la que acudo cada día para conocer los desarrollos más relevantes y oportunos en el comercio electrónico del lado de la marca junto con la comprensión de las industrias adyacentes y cómo interactúan todas ellas. Tanto si se trata de una visión única de las DNVB, como de un análisis de los últimos movimientos de los gigantes del sector o de los últimos cambios en la publicidad tradicional o digital, 2PM lo cubre.
Kevin Lavelle, fundador y director general de Mizzen + Main
A lo largo de las últimas 300 cartas, 2PM ha rastreado el impulso y la desaceleración en varios sectores. El objetivo: recopilar suficientes datos para formular ideas valiosas y procesables.
Los fieles suscriptores de 2PM tienen un rasgo común: entender que se puede ganar mucho aprendiendo de los demás. Al estudiar un grupo de industrias, empezarás a reconocer interconexiones que antes no se veían. Fue Tim Ferriss quien una vez bromeó: "son los generalistas de gran visión los que predecirán, innovarán y ascenderán al poder".
El capitalismo moderno ha premiado históricamente a los especialistas. Nuestra economía no funciona sin cierto grado de especialización. Pero si se tiene en cuenta la evolución de los últimos tiempos, es fácil comprender el valor de aprender de las industrias adyacentes. A medida que las industrias interactúan y convergen, la capacidad de comprender el panorama general se convierte en una apuesta. Ser capaz de ejecutar una sección transversal de conocimientos es un requisito previo para prosperar en la economía digital actual.
Es la cosa más estúpida que he oído nunca. Creo que se puede ser un gato de todos los oficios y una maestra de todos los oficios. Si lo estudias, y le pones una inteligencia razonable y una energía razonable, una electricidad razonable, puedes hacerlo. Puede que no te conviertas en Max Roach en la batería. Pero puedes aprender a tocar la batería.
Maya Angelou
En cada carta, el comercio electrónico es el foco principal. Y hay una enorme cantidad de cuidado puesto en cada carta que publicamos. Cada artículo se examina para garantizar la objetividad o una opinión razonable. Los artículos escritos por autopromotores o colaboradores de la red se suelen dejar de lado para lecturas de mayor valor. Se recogen a través de nuestros propios procesos de búsqueda y de fuentes tanto gratuitas como de pago. De principio a fin, usted recibe unas diez horas de trabajo por carta.
Y por una buena razón. Estas industrias están afectando a casi todos los aspectos de nuestra economía global. Casi todos los sectores se ven afectados por los principios de la adopción del comercio minorista tradicional en línea. He aquí un puñado de acontecimientos, tendencias o cambios en la industria que se han producido en los últimos dos años:
- Lapublicación. Muchos editores digitales están contratando a un director de comercio electrónico y dotándose de personal para hacer crecer la venta al por menor directa al consumidor como competencia principal.
- Marcas de comercio electrónico. Las empresas de comercio electrónico tradicionales dejan de lado la publicidad tradicional para buscar asociaciones con creadores o personas influyentes de gran visibilidad. Estos dos grupos suelen imitar los efectos de generación de demanda de las menciones de prensa orgánicas.
- Inmuebles comerciales. La oferta inmobiliaria comercial urbana sigue aumentando a medida que las marcas de comercio electrónico y los mercados ganan influencia.
- El sector inmobiliario minorista. WeWork ha empezado a experimentar con el comercio físico. Y docenas de startups han empezado a crear negocios subarrendando espacios a corto plazo a marcas verticales emergentes.
- Medios de comunicación. Los grandes editores más viables tienen la mayor influencia comercial (New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist). Ya no son los "ojos" lo que quieren los editores, es la capacidad de influir en la venta lo que les mueve la aguja. No hay más que ver la adquisición de Wirecutter por parte del NYT.
- Medios de comunicación. Los editores por suscripción dedican tanto tiempo como los minoristas tradicionales a la optimización de la tasa de conversión (CRO), el coste de adquisición del cliente (CAC) y el valor de vida (LTV).
- Comercio electrónico. Para bien o para mal, la empresa automovilística más conocida de Estados Unidos realiza la mayor parte de su negocio en línea.
- Medios de comunicación. La eficacia publicitaria de Facebook y Google sigue bajando para las marcas, mientras el CAC sigue subiendo. Las empresas de logística intervienen para desarrollar nuevas formas de publicidad (correo directo basado en datos).
- Medios de comunicación. Los creadores de Youtube llevan el negocio a plataformas como Patreon (comercio electrónico) o desarrollan operaciones de merchandising que a menudo pueden acumular ocho cifras de ingresos.
- Comercio electrónico. Las marcas minoristas tradicionales, como Nike, han renunciado a la venta física tradicional para centrarse en la venta directa al consumidor basada en datos.
- El sector inmobiliario minorista. A medida que el comercio electrónico ha ido ganando terreno en las ciudades estadounidenses, los centros comerciales de clase media han empezado a cerrar, lo que ha afectado negativamente a los precios de la vivienda en las zonas cercanas.
- Comercio electrónico. Amazon se ha convertido en algo más que un mercado de comercio electrónico, es toda una economía que afecta a todo, desde la logística, el entretenimiento, la asistencia sanitaria, la compra de alimentos, la moda, el comercio minorista y la expansión de los centros de datos.
- Comercio electrónico. Walmart ha seguido ascendiendo en el mercado tras varias adquisiciones y un esfuerzo reorientado hacia las madres millennials.
- logística. Los apartamentos y condominios urbanos se apoyan en Amazon para hacer frente a la afluencia de envíos.
Le animamos a que busque en los archivos haciendo clic en las empresas más mencionadas. Accederá a una página que tiene el enlace al correo electrónico archivado en la parte inferior de la página. Allí encontrará la historia que corresponde a la empresa que está estudiando. O busque en la biblioteca editorial con la barra de búsqueda, ya que se han escrito más de 300.000 palabras en varios sectores. Y en un futuro próximo, estamos buscando formas inteligentes para que los líderes de la industria que leen 2PM se conecten de manera significativa. Hasta entonces, seguiremos elevándonos por encima del ruido.
Por Web Smith | Sobre 2PM