Проще говоря, эрудит - это человек, который стремится узнать много нового по широкому кругу вопросов. Другими словами, это человек с большим и разнообразным образованием. Для читателей этого письма курируемые и редактируемые темы были одновременно широкими и полезными.
Этот проект начался с письма № 1 к эрудитам (2PM). Оно было доставлено во второй половине дня 22 марта 2016 года. Спустя почти два с половиной года и 300 писем спустя (278 выпусков, 22 Member Briefs), это издание собрало читательскую аудиторию, состоящую из операторов множества профессий: издательского дела, электронной коммерции, брендинга, разработки программного обеспечения, производства, науки о данных, коммерческой недвижимости, рекламы, логистики, создания и розничной торговли. Они ищут действенную информацию, и 2PM часто является их источником.
2PM - это мой ежедневный источник информации о самых актуальных и своевременных событиях в сфере электронной коммерции на стороне бренда, а также о смежных отраслях и их взаимодействии. Будь то уникальное понимание DNVB's, анализ последних шагов гигантов отрасли или последние изменения в традиционной или цифровой рекламе, 2PM освещает все это.
Кевин Лавелл, основатель и генеральный директор Mizzen + Main
На протяжении последних 300 писем 2PM отслеживала динамику и замедление в нескольких отраслях. Цель: собрать достаточно данных, чтобы сформулировать стоящие и действенные выводы.
Преданных подписчиков 2PM объединяет одна общая черта: понимание того, что можно многому научиться у других. Изучая группу отраслей, вы начнете понимать ранее невидимые взаимосвязи. Тим Феррисс однажды сказал: "Именно универсалы с широкой перспективой будут предсказывать, внедрять инновации и подниматься к власти".
Современный капитализм исторически вознаграждает специалистов. Наша экономика не работает без определенной степени специализации. Но если учесть развитие событий в последнее время, легко понять ценность обучения в смежных отраслях. Поскольку отрасли взаимодействуют и сближаются, умение понимать общую картину становится настольной ставкой. Способность применять на практике знания из разных областей - необходимое условие для процветания в современной цифровой экономике.
Это самая глупая вещь, которую я когда-либо слышал. Я думаю, что вы можете быть мастером на все руки и мастерицей на все руки. Если вы изучите это, приложите разумный интеллект и разумную энергию, разумное электричество, вы сможете это сделать. Вы можете не стать Максом Роучем на барабанах. Но вы можете научиться играть на барабанах.
Майя Анжелоу
В каждом письме основное внимание уделяется электронной коммерции. Мы уделяем огромное внимание каждому письму, которое публикуем. Каждая статья проверяется на объективность или обоснованность мнения. Статьи, написанные саморекламщиками или сетевыми спонсорами, часто откладываются для чтения, которое имеет большую ценность. Они собираются с помощью нашего собственного процесса поиска и из платных и бесплатных источников. От начала до конца вы получаете около десяти часов работы над каждым письмом.
И не зря. Эти отрасли влияют почти на все аспекты нашей глобальной экономики. Почти каждая отрасль испытывает на себе влияние принципов принятия традиционной онлайн-розницы. Вот несколько событий, тенденций или изменений в отрасли, которые произошли за последние два года:
- Издательство. Многие цифровые издательства нанимают директора по электронной коммерции и укомплектовывают штат для развития розничной торговли напрямую потребителю в качестве основной компетенции.
- бренды электронной коммерции. Традиционные компании электронной коммерции откладывают в сторону традиционную рекламу, стремясь к партнерству с известными авторами или влиятельными лицами. Эти две группы часто имитируют эффект формирования спроса, который дают органические упоминания в прессе.
- Торговая недвижимость. Вакансии в сфере коммерческой недвижимости в городах продолжают расти по мере того, как бренды и торговые площадки электронной коммерции приобретают все большее влияние.
- Торговая недвижимость. Компания WeWork начала экспериментировать с физической розничной торговлей. Десятки стартапов начали строить бизнес, сдавая в субаренду на короткий срок помещения развивающимся вертикальным брендам.
- Средства массовой информации. Наиболее жизнеспособные крупные издательства имеют наибольшее коммерческое влияние (New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist). Теперь издателям нужны не "глаза", а возможность влиять на продажи, что двигает их вперед. Посмотрите на приобретение NYT компании Wirecutter.
- СМИ. Издатели, работающие по подписке, тратят столько же времени, сколько и традиционные ритейлеры, уделяя внимание оптимизации коэффициента конверсии (CRO), стоимости привлечения клиентов (CAC) и пожизненной ценности (LTV).
- Электронная коммерция. К лучшему или к худшему, самая обсуждаемая автомобильная компания в Америке ведет большую часть своего бизнеса в Интернете.
- Медиа. Эффективность рекламы Facebook и Google продолжает снижаться для брендов, в то время как CAC продолжает расти. Логистические компании приступают к разработке новых форм рекламы (прямая почтовая рассылка, управляемая данными).
- Медиа. Создатели Youtube ведут бизнес на таких платформах, как Patreon (электронная коммерция), или развивают операции по продаже товаров, которые часто могут достигать восьмизначных цифр в доходах от основной деятельности.
- Электронная коммерция. Наследные розничные бренды, такие как Nike, отказались от традиционной физической розничной торговли, чтобы сосредоточиться на розничной торговле, основанной на данных и направленной непосредственно на потребителя.
- Торговая недвижимость. По мере того как электронная коммерция завоевывает американские города, торговые центры среднего класса начинают закрываться, что негативно сказывается на ценах на жилье в близлежащих районах.
- Электронная коммерция. Amazon стал не просто рынком электронной коммерции, а целой экономикой, влияющей на все: логистику, развлечения, здравоохранение, бакалею, моду, розничную торговлю и расширение центров обработки данных.
- Электронная коммерция. Walmart продолжает двигаться вверх по рынку после нескольких приобретений и переориентации усилий на матерей-миллениалов.
- логистика. Городские многоквартирные дома и кондоминиумы рассчитывают на Amazon в решении проблемы наплыва грузов.
Мы рекомендуем вам искать в архивах, нажимая на наиболее упоминаемые компании. Вы попадете на страницу, где в нижней части страницы есть ссылка на архивное письмо. Там вы найдете статью, относящуюся к компании, которую вы изучаете. Или воспользуйтесь строкой поиска в редакционной библиотеке, где было написано более 300 000 статей по нескольким отраслям. И в ближайшем будущем мы будем искать умные способы налаживания значимых связей между лидерами отрасли, которые читают 2PM. До тех пор мы будем продолжать подниматься над шумом.
Веб Смит | Около 2PM