Этот краткий обзор предназначен исключительно для Исполнительные членыЧтобы упростить членство, вы можете нажать на кнопку ниже и получить доступ к сотням отчетов, нашему списку DTC Power List и другим инструментам, которые помогут вам принимать решения на высоком уровне.
No. 257: Snap Inc. и электронная коммерция
Snapchat, Nike, Darkstore и Shopify объединились, чтобы выпустить предварительный релиз Air Jordan III "Tinker" на Snapchat с доставкой в тот же день. Здесь следует учитывать несколько моментов.
В США в электронной коммерции доминирует потребительский поиск. Поиск товаров все еще отстает. Amazon продолжает использовать проверенный и верный механизм поиска, который в настоящее время передан на аутсорсинг цифровым издателям (в обмен на партнерский доход). Но дыра в экосистеме поиска остается. И вот, в результате, отважная медиа-компания, известная своими открытиями, пытается совершить скачок.
Бенедикт Эванс в Twitter
Amazon - это Google для товаров, но у нас нет Facebook для товаров.
Возможно, Snapchat пытается приспособиться к этой роли? Возможно, просто есть соответствие продукту на рынке.
Выход Snapchat в сферу электронной коммерции назревал давно, и для медиакомпании из Лос-Анджелеса($SNAP) это произошло в самое подходящее время. Вот что отметил Джейсон Дель Рей о партнерстве между Shopify и Snapchat для бренда Jordan компании Nike:
Во время Всезвездного уик-энда компания Nike устроила специальный концерт в Лос-Анджелесе, городе, принимающем игру. Участникам концерта предлагалось с помощью камеры Snapchat отсканировать код, изображенный на щите баскетбольного мяча, чтобы увидеть в приложении новые кроссовки Air Jordan III "Tinker".
Гости могли приобрести кроссовки прямо в Snapchat с помощью технологии от компании Shopify, занимающейся электронной коммерцией. Большинство кроссовок были доставлены покупателям в тот же день благодаря логистическому стартапу под названием Darkstore.
@DelRey, Recode (читайте здесь)
Выпуск № 46 журнала 2PM за май 2016 года был озаглавлен "Snapchat - гигант электронной коммерции". Он был назван так потому, что в нем была опубликована заслуживающая внимания статья Майи Коссофф, которая предшествовала большей части разговоров, которые вы прочтете о недавнем эксперименте Snapchat с Shopify и брендом Jordan.
Возможность купить билеты, не выходя из Snapchat, - это самый большой переворот для Snapchat и Twentieth Century Fox, которая разместила рекламу, и это говорит о том, что компания делает серьезные шаги в направлении расширения электронной коммерции.
@MeKosoff, Vanity Fair (читайте здесь)
Потенциал Snapchat, позволяющий сочетать рекламные кампании с легкостью совершения покупок, отличает его от Instagram, которому еще предстоит наладить партнерство со Stripe или Shopify. Я был в восторге от этого направления еще до того, как Snapchat сосредоточился на своей кампании Spectacles. Но даже с Spectacles Snapchat начал оттачивать идеи, которые мы видим сейчас.
Вот что я написал в выпуске 2PM № 191 (2017):
Самая успешная маркетинговая кампания, которую Snapchat провел за последние два года, была проведена не через традиционную рекламу, а через традиционную розничную торговлю и eCommerce. [...] В современных цифровых медиа и электронной коммерции существует благотворный цикл, который нельзя игнорировать. Потребители хотят идти туда, где их побуждают к действию. И рекламодателям было бы разумно создавать контент в этих же пространствах.
С помощью Jordan компания Snap открывает для себя возможность монетизации практически всего через интегрированные в приложение каналы продаж. Snap открыто классифицирует себя как компанию по производству камер, а не приложений для социальных сетей. Именно поэтому она исследует такие продукты, как Spectacles, которые превращают солнцезащитные очки в видеокамеру. И хотя сейчас Snap продает только одну лимитированную партию кроссовок Jordan в рамках живого мероприятия, легко представить, как Snap использует тесную связь, которую 187 миллионов ежедневных активных пользователей имеют с ее камерой, для любого количества сторонних брендов-партнеров.
Марк Уилсон, Fast Company (читать здесь)
Facebook проделал замечательную работу по итерации оригинальных идей Snapchat, в результате чего компания Snap, Inc. Только время покажет, будет ли этот вкус контента и коммерции еще одной из тех идей, которые мы найдем переосмысленными для Instagram.
Подробнее о выпуске читайте здесь.