第 257 期Snap 公司与电子商务
Snapchat 、耐克、Darkstore 和 Shopify 联手在 Snapchat 上预售 Air Jordan III "Tinker"，并提供当日送达服务。这其中有一些含义值得考虑。
在美国，电子商务由消费者搜索主导。产品发现仍然滞后。亚马逊延续了一个久经考验的发现机制，该机制目前外包给数字出版商（以换取联盟收入）。但发现生态系统仍存在漏洞。因此，让这家因发现而闻名的媒体公司来尝试这一飞跃吧。
本尼迪克特-埃文斯的推特
亚马逊是产品的 Google，但我们没有产品的 Facebook。
也许 Snapchat 正试图向这一角色靠拢？也许只是产品市场的契合点。
Snapchat 进军电子商务领域由来已久，对于这家洛杉矶媒体公司($SNAP) 来说，这是再合适不过的时机了。以下是杰森-德尔雷（Jason Del Rey）对 Shopify 和 Snapchat 为耐克的乔丹品牌建立合作关系的看法：
全明星周末期间，耐克公司在比赛主办城市洛杉矶举办了一场特别音乐会。现场观众在 Snapchat 相机的引导下，扫描篮球框后板上显示的代码，即可在应用程序中看到新款 Air Jordan III "Tinker "运动鞋。
在电子商务软件公司 Shopify 的技术帮助下，客人们可以在 Snapchat 上直接购买运动鞋。得益于一家名为Darkstore 的物流初创公司，大部分运动鞋都能在当天送到顾客手中。
2016 年 5 月的 2PM第 46 期以 "Snapchat，电商巨头 "为题。之所以以此为题，是因为这期杂志刊登了玛雅-科索夫（Maya Kossoff）的一篇值得一提的文章，在这篇文章之前，你会读到关于 Snapchat 最近与 Shopify 和乔丹品牌合作的许多话题。
不用离开 Snapchat 就能买票是 Snapchat 和二十世纪福克斯公司（Twentieth Century Fox，该公司投放了广告）最大的收获，这也表明该公司正在认真地向电子商务领域拓展。
Snapchat 将广告活动与方便购买相结合的潜力使其有别于 Instagram，后者尚未与 Stripe 或 Shopify 建立合作关系。在 Snapchat 专注于 Spectacles 广告活动之前，我就对这一方向感到兴奋。但即使有了 Spectacles，Snapchat 也开始磨练我们现在看到的创意。
这是我在 2PM第 191 期（2017 年）上写的内容：
Snapchat 在过去两年中最成功的营销活动不是通过传统广告，而是通过传统零售和电子商务。[......] 现代数字媒体和电子商务的良性循环不容忽视。消费者想去他们受影响的地方采取行动。广告商在这些地方制作内容也是明智之举。
有了 Jordan，Snap 开始涉足通过整合应用的销售渠道实现货币化的可能性。Snap 公开表示自己是一家相机公司，而不是社交媒体应用。这就是为什么它要开发 Spectacles 这样的产品，把太阳镜变成摄像机。虽然现在 Snap 只通过直播活动销售乔丹的一款限量版运动鞋，但我们不难想象，Snap 会利用其 1.87 亿每日活跃用户与相机之间的密切关系，与众多第三方品牌合作。
马克-威尔逊，《快公司》（在此阅读）
Facebook 在围绕 Snapchat 的原创想法进行迭代方面做得非常出色，几乎击败了一飞冲天的 Snap 公司。只有时间才能告诉我们，这种内容 x 商务是否会成为 Instagram 的另一个新创意。
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