Snapchat, Nike, Darkstore и Shopify объединились для предварительного выпуска Air Jordan III "Tinker" на Snapchat с доставкой в тот же день. Здесь следует рассмотреть несколько последствий.
В США в электронной коммерции доминирует потребительский поиск. Поиск товаров все еще отстает. Amazon продолжает использовать проверенный и верный механизм поиска, который в настоящее время передан на аутсорсинг цифровым издателям (в обмен на партнерский доход). Но дыра в экосистеме поиска остается. Так что, пусть это будет попытка сделать скачок, оставленная на откуп медиакомпании, известной своими открытиями.
Бенедикт Эванс в Твиттере
Amazon - это Google для товаров, но у нас нет Facebook для товаров.
Возможно, Snapchat пытается приспособиться к этой роли? Возможно, просто существует соответствие продукта рынку.
Выход Snapchat на рынок электронной коммерции назревал давно, и это произошло как нельзя более вовремя для медиакомпании из Лос-Анджелеса($SNAP). Вот что отметил Джейсон Дель Рей о партнерстве между Shopify и Snapchat для бренда Jordan компании Nike:
Во время уик-энда "Всех звезд" компания Nike провела специальный концерт в Лос-Анджелесе, городе-организаторе игры. Присутствующим предлагалось с помощью камеры Snapchat отсканировать код, изображенный на щите баскетбольного кольца, чтобы увидеть в приложении новые кроссовки Air Jordan III "Tinker".
Гости могли приобрести кроссовки прямо в Snapchat с помощью технологии компании Shopify, занимающейся электронной коммерцией. Большинство кроссовок были доставлены покупателям в тот же день благодаря логистическому стартапу под названием Darkstore.
@DelRey, Recode (читайте здесь)
Выпуск № 46 журнала 2PM за май 2016 года был озаглавлен "Snapchat - гигант электронной коммерции". Он был назван так потому, что в нем была опубликована заслуживающая внимания статья Майи Коссофф, которая предшествовала большей части разговоров, которые вы прочитаете о недавнем эксперименте Snapchat с Shopify и брендом Jordan.
Возможность купить билеты, не покидая Snapchat, - это самый большой переворот для Snapchat и компании Twentieth Century Fox, которая разместила рекламу, и это говорит о том, что компания делает серьезные шаги в сторону расширения в сфере электронной коммерции.
@MeKosoff, Vanity Fair (читайте здесь)
Потенциал Snapchat по объединению рекламных кампаний с простотой покупки отличает его от Instagram, которому еще предстоит наладить партнерство со Stripe или Shopify. Я был в восторге от этого направления еще до того, как Snapchat сосредоточился на своей кампании Spectacles. Но даже с появлением очков Snapchat начал оттачивать идеи, которые мы видим сейчас.
Вот что я написал в выпуске 2PM № 191 (2017):
Самая успешная маркетинговая кампания, которую Snapchat провел за последние два года, была проведена не через традиционную рекламу, а через традиционную розничную торговлю и электронную коммерцию. [...] В современных цифровых медиа и электронной коммерции существует благотворный цикл, который нельзя игнорировать. Потребители хотят идти туда, где их побуждают к действию. И рекламодателям было бы разумно создавать контент в этих же пространствах.
С помощью Jordan компания Snap окунулась в возможность монетизации практически всего через интегрированные в приложение каналы продаж. Snap открыто классифицирует себя как компанию по производству камер, а не как приложение для социальных сетей. Именно поэтому она исследует такие продукты, как Spectacles, которые превращают солнцезащитные очки в видеокамеру. И хотя сейчас Snap продает только одну ограниченную партию кроссовок Jordan в рамках живого мероприятия, легко представить, как Snap использует тесную связь, которую имеют 187 миллионов ежедневных активных пользователей с его камерой, для любого количества сторонних брендов-партнеров.
Марк Уилсон, Fast Company (читать здесь)
Facebook проделал замечательную работу по итерации оригинальных идей Snapchat, но при этом обошел высоколетящую компанию Snap, Inc. Только время покажет, будет ли этот вкус контента и коммерции еще одной из тех идей, которые мы найдем переосмысленными для Instagram.
Подробнее о выпуске читайте здесь.