No. 279: Привлекательность независимых

facebook-ad

В то время как общие доходы от рекламы в печатных журналах продолжают снижаться, реальная история - это растущее число хорошо принятых независимых журналов. Вы узнаете эти журналы, когда увидите их. Они шире и тяжелее, чем большинство других, бумага более высокого качества, а фотографии имеют общую тематику. В этих изданиях творческие команды журналов определяют художественное направление; это не направление брендов. Это означает более естественное восприятие и большую связь с читателем.

Эти издания больше похожи на книги, чем на журналы, и цена отражает это: она колеблется в пределах 10-25 долларов за выпуск.

Самые смекалистые из этих издателей обходят стороной ошибки предыдущей эпохи печатных изданий. Новое поколение печатных журналов - это не просто средства массовой информации, созданные для поддержки раздутого рекламного фонда. Это журналы, которые заявляют о бренде и формируют лояльность. Но самое главное - они дают возможность отдохнуть от цифровой экономики, которой мы все так жаждем.

Данные

Снимок экрана 2018-07-23 в 9.24.34 AM
Реклама в журналах продолжит падать (2018-2020 гг.).
Снимок экрана 2018-07-23 в 9.26.24 AM
Основные медиа-оценки на 2018 год: журналы занимают третье место снизу.
Снимок экрана 2018-07-23 в 9.26.46 AM
В ближайшие два года доходы от рекламы в журналах будут падать.

Традиционные издательские дома, такие как Hearst и Conde Nast, увеличивают инвестиции в цифровую недвижимость на фоне падения традиционной печатной рекламы. Но независимые издатели используют контркультурный подход к бизнесу. Недавно газета The Guardian опубликовала своевременную статью о повальном увлечении независимыми издательствами:

Журналы, отстаивающие контркультурную идею "медленной журналистики", такие как Ernest или Delayed Gratification (основанный в 2011 году для анализа новостных событий "после того, как пыль осела", имеет 5 000 подписчиков и 24 000 читателей в печатном виде), финансируются за счет довольно дорогой подписки. Стоимость подписки на Ernest составляет 21,50 фунта стерлингов за два выпуска в год, а на Delayed Gratification - 36 фунтов стерлингов за годовую подписку на четыре выпуска.

Независимо от того, предпочитают ли они элегантный внешний вид или предпочитают андеграундный стиль, похожий на самиздат, всех их объединяет притягательность тактильных ощущений от напечатанной бумаги. "Трудно сказать, почему люди их покупают. Но обычно журналы читают люди, которым нравится, что у них есть право голоса и место, куда можно пойти", - говорит Кэттеролл. Читайте также.

IMG_2815
Выпуск № 6: Патруль передач.

Независимые журналы взяли на себя новую роль, став домом не только для читателей. Эти издания создают сообщества, ориентированные на потребителя, вдали от всемирной паутины. Вот десять самых заметных из них:

Монокль. 14 долларов. Виннипег, Канада. Журнал был запущен в 2007 году. В 2014 году Тайлер Брюле продал значительный миноритарный пакет акций журнала Monocle компании Nikkei Inc. Сообщается, что на момент инвестирования компания оценивалась в $115 млн. Читайте также.

Дорогая. $20. Лос-Анджелес, Калифорния. В 2009 годуосновательница и главный редактор журналаСара Даббелдам и ее муж Стив Даббелдам создали Darling. Начав как блог, первый печатный номер появился осенью 2012 года. Журнал с гордостью рассказывает о женщинах разных национальностей и типов фигуры. Читать далее.

Gear Patrol. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. В 2014 году основатели Бен Бауэрс и Эрик Янг запустили первый журнал. GP - это отмеченное наградами цифровое, социальное и печатное издание, которое охватывает около двух миллионов молодых обеспеченных мужчин. Креативное направление Эндрю Хейнса подняло бренд Gear Patrol на новый уровень. Читать далее.

Highsnobiety. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Издание, освещающее последние тенденции и новости моды, искусства, музыки и культуры на одной платформе. Highsnobiety уверенно построил сильный бренд в мире онлайн-моды и стиля жизни. Сегодня блог и печатный журнал входят в число наиболее посещаемых глобальных источников вдохновения в области моды, кроссовок, музыки, искусства и культуры образа жизни. Читать далее.

Без цены. $15. Колумбус, Огайо. Издание для мужчин, выходящее раз в два года, рассказывает о том, что стоит купить и сколько это стоит. Подробнее.

Вишневая бомбочка. $20. В журнале, выходящем раз в два года, прославляются женщины и еда. В книге рассказываются истории всех, от икон индустрии до заметных новичков, поощряя творчество на кухне. Читать далее.

Чемодан. $25. Лондон, Англия. Этот журнал призван изменить ваши представления о путешествиях: от того, куда поехать, до того, как упаковать вещи. Он предназначен для тех, кто знает толк в путешествиях, а не для туристов. Читать далее.

Ракетка. $15. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Racquet - это ежеквартальный журнал, воспевающий искусство, идеи, стиль и культуру, которые окружают теннис. Читать дальше.

Франшиза. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Печатное издание премиум-класса, посвященное мировой баскетбольной культуре. Команда состоит из игроков, художников и писателей. Журнал документирует истории, персонажей и идеи, которые формируют игру, которую мы любим. Подробнее.

Здесь. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Away - компания с миссией, и их последний проект относится именно к этой категории. Хорошо сделанный, независимый журнал, который больше опирается на бренд, чем на доходы от рекламы. Стеф Корей и Джен Рубио - последние руководители бренда, превратившие свой продукт в спасение для читателей. Читайте также.

Традиционные издательства страдают от влияния принципа "плати за игру" и чрезмерного подхода к продаже и размещению рекламы. Неужели кто-то еще игнорирует первые 20 страниц рекламы? Для брендов, которые стремятся развиваться вместе с увлеченной, независимой аудиторией, именно этот класс издателей действительно оказывает влияние на розничную торговлю.

Старые издатели журналов сосредоточились на создании читательской аудитории, за которую будут платить рекламодатели. Независимые издатели сосредоточены на создании продукта, за который будут платить потребители. Партнерство брендов с независимыми издательствами позволяет выявить меньшую, но еще не набравшуюся аудиторию, которая может дополнить усилия по эффективному маркетингу. За последние два года мы стали свидетелями того, как аналогичные усилия начали предпринимать бренды электронной коммерции: Airbnb, Hodinkee и GOOP.

Поскольку традиционная реклама и продакт-плейсмент продолжают привлекать бренды DNVB, вы можете ожидать большего количества партнерств в этом пространстве. И больше журналов, финансируемых брендами, которые отражают качество независимых изданий.

Подробнее о выпуске читайте здесь.

Веб Смит | Около 2 часов дня 

Краткая информация для пользователей: Эра Amazon

facebook-ad copy 4

To better understand Amazon’s market potential, you have to look at how Americans currently shop. Despite the hysteria around Amazon’s monopolistic tendencies, our entire retail economy is skewed to support legacy retail ecosystems: many of our jobs, our subdivisions, even our highways. It’s for this reason that America is considered somewhat of a laggard in eCommerce. Other developed nations have done a better job of building their economies for modern retail. Like a thriving suburb, America’s economy is built around the American mall.

Этот краткий обзор предназначен исключительно для Исполнительные членыЧтобы упростить членство, вы можете нажать на кнопку ниже и получить доступ к сотням отчетов, нашему списку DTC Power List и другим инструментам, которые помогут вам принимать решения на высоком уровне.

Присоединяйтесь здесь

No. 278: How Digital Industries Intersect

facebook-ad copy 2

Simply put, a polymath is a person who is devoted to learning a lot about a broad range of subjects. In other words, a person of great and varied learning. For readers of this letter, the curated and editorialized subjects have been both broad and useful.

This project kicked off with letter No. 1 to polymaths (2PM). It was delivered in the afternoon of March 22, 2016. Nearly two and a half years and 300 letters later (278 Issues, 22 Member Briefs), this publication has amassed a readership of operators across a host of trades: publishing, eCommerce, branding, software development, manufacturing, data science, commercial real estate, advertising, logistics, creation, and retail. They look for actionable information and 2PM is often their source.

2PM is my go-to source every day for the most relevant and timely developments in brand side eCommerce along with understanding adjacent industries and how they all interact. Whether it is unique insight into DNVB’s, analysis on the latest moves by industry giants, or the latest changes in traditional or digital advertising, 2PM covers it.

Kevin Lavelle, Founder and CEO of Mizzen + Main

Over the last 300 letters, 2PM tracked momentum and deceleration across several industries. The goal: collect enough data to formulate worthwhile and actionable insights.

One common thread that 2PM’s loyal subscribers share: understanding that there is much to gain by learning from others. By studying a group of industries, you’ll begin to recognize previously unseen interconnectedness. It was Tim Ferriss who once quipped, “it’s the big-picture generalists who will predict, innovate, and rise to power.”

Modern capitalism has historically rewarded specialists. Our economy does not run without some degree of specialization. But when you consider the developments of late, it’s easy to understand the value of learning from adjacent industries. As industries interact and converge, being able to understand the big picture is table stakes. Being able to execute on a cross-section of knowledge is a pre-requisite for thriving in today’s digital economy.

It’s the stupidest thing I’ve ever heard. I think you can be a jack-of-all-trades and a mistress-of-all-trades. If you study it, and you put reasonable intelligence and reasonable energy, reasonable electricity to it, you can do that. You may not become Max Roach on the drums. But you can learn the drums.

Maya Angelou

In every letter, eCommerce is the primary focus. And there is tremendous amount of care placed into every letter that we publish. Every article is vetted to assure objectivity or reasonable opinion. Articles written by self-promoters or network contributors are often set aside for reads that have greater value. They’re collected by way of our own search processes and from sources that are both free and paid. From start to finish, you’re on the receiving end of about ten hours of work per letter.

And for good reason. These industries are affecting most every aspect of our global economy. Nearly every industry is being impacted by principles of traditional online retail adoption. Here are a handful of events, trends, or industry shifts that have occurred in the last two years:

  • Publishing. Many digital publishers are hiring a director of eCommerce and staffing up to grow direct-to consumer retail as a core competency.
  • eCommerce brands. Traditional eCommerce companies set aside traditional advertising to seek partnerships with highly visible creators or influencers. These two groups often mimic the demand generation effects of organic press mentions.
  • Retail real estate. Urban commercial real estate vacancies continue to rise as eCommerce brands and marketplaces gain influence.
  • Retail real estate. WeWork move has begun to experiment with physical retail. And dozens of startups have begun building businesses by subleasing short-term spaces to emerging vertical brands.
  • Media. The most viable major publishers have the highest commerce influence (New York Times, Washington Post, Wall Street Journal, Economist). It’s no longer “eyes” that publishers want, it’s the ability to influence the sale that moves the needle for them. Look no further than the NYT’s acquisition of Wirecutter.
  • Media. Subscription-driven publishers spend as much time as traditional retailers focusing on conversion rate optimization (CRO), customer acquisition cost (CAC), and lifetime value (LTV).
  • eCommerce. For better or for worse, the most talked about car company in America does the majority of its business online.
  • Media. Facebook and Google advertising efficacy continues to drop for brands, as CAC continues to rise. Logistics companies step in to develop new forms of advertising (data-driven direct mail).
  • Media. Youtube Creators drive business to platforms like Patreon (eCommerce) or develop merchandising operations that can often amass eight figures in top line revenue.
  • eCommerce. Heritage retail brands like Nike have forgone traditional, physical retail to focus on data-driven direct to consumer retail.
  • Retail real estate. As eCommerce has gained footing in American cities, middle class malls have begun to shutter, negatively affecting housing prices in nearby areas.
  • eCommerce. Amazon has become more than an eCommerce marketplace, it’s an entire economy affecting everything from: logistics, entertainment, healthcare, grocery shopping, fashion, brick and mortar retail, and data center expansion.
  • eCommerce. Walmart has continued to move up market after several acquisitions and a refocused effort on millennial moms.
  • logistics. Urban apartment and condominiums are leaning on Amazon to address the influx shipments.

We encourage you to search the archives by clicking the most mentioned companies. You’ll be taken to a page that has the link to the archived email at the bottom of the page. There you’ll find the story that pertains to the company that you’re studying.  Or search the editorial library with the search bar, over 300,000 words have been written across several industries. And in the near future, we are looking at smart ways for the industry leaders who read 2PM to connect in meaningful ways. Until then, we’ll keep rising above the noise.

Веб Смит | Около 2 часов дня