В то время как общие доходы от рекламы в печатных журналах продолжают снижаться, реальной историей является рост числа хорошо воспринимаемых независимых журналов. Вы узнаете эти журналы, когда увидите их. Они шире и тяжелее большинства других, бумага более высокого качества, а фотографии имеют общую тематику. В этих изданиях творческие группы журналов определяют художественное направление; это не направление брендов. Это означает более естественное восприятие и большую связь с читателем.
Эти издания больше похожи на книги, чем на журналы, и цена отражает это: она колеблется в пределах 10-25 долларов за номер.
Самые смекалистые из этих издателей обходят стороной ошибки предыдущей эпохи печатных изданий. Новое поколение печатных журналов - это не просто средства массовой информации, созданные для поддержки раздутого рекламного фонда. Эти журналы являются заявлением о бренде и формируют лояльность. Но самое главное, они являются той передышкой от цифровой экономики, которой мы все так жаждем.
Данные
Традиционные издательские дома, такие как Hearst и Conde Nast, увеличивают инвестиции в цифровую недвижимость , поскольку традиционная печатная реклама ослабевает. Но независимые издатели применяют контркультурный подход к бизнесу. Недавно газета The Guardian опубликовала своевременную статью о повальном увлечении независимыми издательствами:
Журналы, отстаивающие контркультурную идею "медленной журналистики", такие как Ernest или Delayed Gratification (который был основан в 2011 году для анализа новостных событий "после того, как осела пыль", имеет 5 000 подписчиков и 24 000 читателей в печатном виде), финансируются за счет довольно дорогой подписки. Стоимость подписки на Ernest составляет 21,50 фунтов стерлингов за два выпуска в год, а на Delayed Gratification - 36 фунтов стерлингов за годовую подписку на четыре выпуска.
Независимо от того, отдают ли они предпочтение элегантному внешнему виду или предпочитают андеграундный стиль, похожий на самиздат, всех их объединяет притягательность тактильных ощущений от печатной бумаги. "Трудно сказать, почему люди их покупают. Но обычно журналы ведут и читают люди, которым нравится, что у них есть право голоса и место, куда можно прийти", - говорит Кэттеролл. Читайте также.
Независимые журналы взяли на себя новую роль, став домом не только для читателей. Эти издания культивируют потребительские сообщества вдали от всемирной паутины. Вот десять наиболее заметных из них:
Монокль. 14 долларов. Виннипег, Канада. Журнал был запущен в 2007 году, К 2014 году Тайлер Брюле продал значительный миноритарный пакет акций журнала Monocle компании Nikkei Inc. Сообщается, что на момент инвестирования компания оценивалась в $115 млн. Читать далее.
Дорогая. $20. Лос-Анджелес, Калифорния. В 2009 годуосновательница и главный редактор журнала Сара Даббелдам и ее муж Стив Даббелдам создали Darling. Начав как блог, первый печатный номер появился осенью 2012 года. Журнал с гордостью принимает женщин разных национальностей и типов фигуры. Подробнее.
Gear Patrol. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. В 2014 году основатели Бен Бауэрс и Эрик Янг запустили первый журнал. GP - это отмеченное наградами цифровое, социальное и печатное издание, которое охватывает около двух миллионов молодых обеспеченных мужчин. Креативное направление Эндрю Хейнса подняло бренд Gear Patrol на новый уровень. Подробнее.
Highsnobiety. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Издание, освещающее последние тенденции и новости моды, искусства, музыки и культуры на одной платформе. Highsnobiety уверенно построил сильный бренд в онлайн-мире моды и стиля жизни. Сегодня блог и печатный журнал входят в число наиболее посещаемых мировых источников вдохновения в области моды, кроссовок, музыки, искусства и культуры образа жизни. Читать далее.
Некрасовка. $15. Колумбус, Огайо. Журнал для мужчин, выходящий раз в два года, рассказывает о том, что следует покупать и сколько это стоит. Подробнее.
Cherry Bombe. $20. Этот журнал раз в два года прославляет женщин и еду. В книге рассказываются истории всех - от икон индустрии до заметных новичков, поощряя творчество на кухне. Подробнее.
Чемодан. $25. Лондон, Англия. Этот журнал призван изменить представление о путешествиях: от того, куда поехать, до того, как упаковать вещи. Он предназначен для тех, кто знает толк в путешествиях, а не для туристов. Подробнее.
Ракетка. $15. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Racquet - ежеквартальный журнал, воспевающий искусство, идеи, стиль и культуру, которые окружают теннис. Подробнее.
Франшиза. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Печатное издание премиум-класса, посвященное мировой баскетбольной культуре. Команда состоит из игроков, художников и писателей. Журнал документирует истории, персонажей и идеи, которые формируют игру, которую мы любим. Подробнее.
Вот. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Away - это компания с определенной миссией, и их последний проект относится к этой категории. Хорошо сделанный, независимый журнал, который больше опирается на капитал бренда, чем на доходы от рекламы. Стеф Корей и Джен Рубио - последние руководители бренда, превратившие свой продукт в спасение для своих читателей. Читать далее.
Традиционные издательства страдают от платного влияния и чрезмерного подхода к продаже и размещению рекламы. Неужели кто-то еще игнорирует первые 20 страниц рекламы? Для брендов, которые стремятся развиваться вместе с увлеченной, независимой аудиторией, именно этот класс издательств оказывает реальное влияние на розничную торговлю.
Наследные издатели журналов сосредоточились на создании читательской аудитории, за которую будут платить рекламодатели. Независимые издатели сосредоточены на создании продукта, за который будут платить потребители. Партнерство брендов с независимыми издательствами позволяет выявить меньшую, еще не набравшуюся аудиторию, которая может дополнить усилия по маркетингу эффективности. За последние два года мы видели, как подобные усилия были запущены брендами электронной коммерции: Airbnb, Hodinkee и GOOP.
Поскольку традиционная реклама и product placement продолжают привлекать бренды DNVB, вы можете ожидать большего количества партнерств в этом пространстве. И больше журналов, финансируемых брендами, которые отражают качество независимых изданий.
Подробнее о выпуске читайте здесь.
Веб Смит | Около 2PM