Памятка: Дом типа

Объединяйте и разъединяйте, объединяйте и разъединяйте, объединяйте и разъединяйте - но затем получайте прибыль от обоих. Это были не совсем его слова, но смысл был именно таким. В одном предложении мой отец описал свою отрасль. В 12 лет я сидел в кабинке в промышленном парке Хьюстона, будучи неофициальным стажером его подразделения Time Warner Communications. С того года и до окончания школы мне предстояло отработать традиционные рабочие недели каждое лето. Мне платили в перспективе, и я говорю об этом искренне.

В то время мой отец был старшим руководителем начинающего проекта широкополосного доступа в Интернет под названием "RoadRunner". (Позднее он стал основой для бытового интернета в Техасе, но это уже другая история). Его слова стали для меня трансцендентными, потому что они объясняли, что ценность продукта может быть усилена тем, как он упакован.

Вы уже слышали о повальном увлечении влиятельными пользователями TikTok (возможно, вы даже почувствовали усталость от того, что все это набирает обороты. Приходится следить за новой терминологией, танцевальными движениями и глобальными политическими последствиями, а также тратить слишком много экранного времени, чтобы все это переварить.) Эта творческая платформа еще больше популяризировала концепцию "совместного дома", ставшую популярной благодаря создателям YouTube Дэвиду Добрику (Vlog Squad) и Джейку Полу (Team 10). Для самых популярных из этих домов платформа стала иметь меньшее значение. Добрик, видеограф и филантроп, который начинал на YouTube, всего за месяц почти удвоил объем своей аудитории на TikTok. Новые участники присоединяются, старые уходят по мере роста их профилей. Группы сотрудничества напоминают интриги кабельной промышленности: bundle, unbundle, bundle, unbundle.

В стране TikTok Hype House - это особая группа создателей контента в возрасте 20 с небольшим лет, живущих в Лос-Анджелесе или его окрестностях; многие из них живут вместе. В группу входят несколько самых лучших и ярких творцов в этом пространстве, включая бывших участниц Шарли Д'Амелио и ее сестру Дикси. Вместе сестры собрали десятки миллионов подписчиков в TikTok, YouTube, Twitter и Instagram. Некоторые аналитики индустрии утверждают, что семья Д'Амелио - это следующий клан Кардашьян. Объективно говоря, это помазание - золотой телец медиа и коммерческих возможностей.

Без названия

Семья Д'Амелио - это новая семья Кардашьян. @charlidamelio + @dixiedamelio + @marcdamelio + @heididamelio

Кажется, что дом TikTok существует в совершенно другой медиавселенной, чем рассылка по электронной почте, но сходства между ними больше, чем может показаться. Критики индустрии рассылок говорят, что ей не хватает вышеупомянутых основ: совместных домов, комплектации, разделения, роста, не зависящего от платформы, и силы коммерции, основанной на медиа. Существует не так много компаний с венчурным финансированием, обладающих таким же большим потенциалом, как Charli D'Amelio или David Dobrik. В обоих случаях молодые предприниматели овладели физикой новых медиа. Индустрия информационных бюллетеней по-своему надеется короновать своих собственных победителей. Эти победители добьются того же.

Подумайте о неизбежности "усталости от подписки". Это распространенный рефрен критиков бурно развивающейся индустрии информационных рассылок, которую Substack помог демократизировать, а Stratechery Бена Томпсона - вдохновить. В 2019 году Лори Вурстер из Gartner написала:

К 2020 году все новые участники рынка и 80 % исторических поставщиков будут предлагать бизнес-модели, основанные на подписке.

Но страх перед усталостью от платных подписок может быть преувеличен. Существует две категории ежемесячных подписок:

Категория № 1: развлечение, отвлечение или легкое обогащение.

Категория № 2: помогает строить новый мир, предоставляя возможности для образования, профессионального роста или налаживания контактов.

Каждая из наших платных подписок может быть отнесена, прежде всего, к одной из вышеперечисленных категорий. Первая категория имеет снижающуюся эластичность спроса. Это может объяснить нынешние проблемы Quibi: потребители могут терпеть только столько отвлекающих факторов. Существует бесконечное количество заменителей развлечений, сенсаций, дофаминовых ударов. Экосистема подписки становится конечной в определенном смысле. В эту категорию входят потоковые сервисы, игры, цифровые развлечения.

Вторая категория имеет эластичность спроса, которая может оставаться стабильной. Эта группа подписок также может конкурировать с непрерывным образованием, социальными клубами или корпоративными сетями. Некоторые информационные бюллетени могут улучшить или полностью заменить определенные социальные или профессиональные функции. Некоторые из лучших информационных бюллетеней также создают сообщества вокруг идей, возможностей и навигации по будущему отрасли.

Играя на модных TikTok, новостная индустрия имеет свой собственный бренд дома совместного творчества. В нем рождаются, зарождаются и воплощаются великие идеи.

Основанная Натаном Башезом компания The Type House объединяет 40 издателей информационных бюллетеней: бывший сотрудник A16Z Ли Цзинь, Тернер Новак, Дэвид Перрелл, Шрирам Кришнан, Ленни Рачицкий, Бретт Бивенс, Блейк Роббинс, Ян Кар, Алекс Кантровиц, Шери Ху, Паки МакКормик, Адам Кислинг, Дэн Шиппер, Полина Маринова, Сари Азут, Нихил Триведи, Нихил Кришнан, Брэд Вулвертон, Джош Констайн, Сид Джха, Лаура Чау, генеральный директор Morning Brew Алекс Либерман, Дэн Ранси из Trapital, Бирн Хобарт, Аллен Ганнетт, Сара Нокель, Бретт Джи, Пол Смалера, Trends.vc's Dru Riley, Justin Gage, Rui Ma, Cat Lee, Can Duruk, Alex Taussig, Seyi Taylor и я.

Объединяйте и разъединяйте, объединяйте и разъединяйте, объединяйте и разъединяйте - но затем получайте прибыль от обоих.

Эта группа разнообразна во всех смыслах этого слова. Внутри нее можно наблюдать, как работает механика коммерции, управляемой средствами массовой информации. Из наиболее ярких примеров можно назвать Дэвида Перрелла. Этот писатель, ставший учителем, стал монетизировать образовательные курсы. Сейчас его компания приносит семизначный годовой доход. Morning Brew - одна из самых перспективных компаний, занимающихся рассылкой новостей. Дэн Ранси переключился с медиа на консультирование тех, кто работает в индустрии хип-хопа. При этом его существующий продукт Trapital стал основным для прибыльных консалтинговых проектов. Компания 2PM продолжает успешно заниматься консалтингом высокого уровня и развитием собственного платного сообщества, состоящего из руководителей высшего звена, художников, ученых и независимых мыслителей. Компания Polymathic приближается к первому году своего существования. Но, пожалуй, самым ярким свидетельством того, что нас ждет впереди, являются воспоминания о том времени, когда я сидел в кабинке в Хьюстоне. Складывать и раскладывать, складывать и раскладывать.

Один из самых ярких шансов Substack закрепить свое место в экосистеме создателей - Everything Bundle, начавшийся как эксперимент между Натаном Башезом и Дэном Шиппером. С тех пор в него вошли Адам Кислинг, Ли Цзинь и Тиаго Форте. Объединив свои индивидуальные усилия, они создали маховик бизнеса, который вывел их в знаменитую таблицу лидеров Substack. Хотя каждый из них способен на саморекламу, их коллективные работы, похоже, побуждают новых потребителей подписываться на сайт за 20 долларов в месяц или 200 долларов в год. С каждым новым объектом, который добавляется в Everything, новая волна подписчиков следует за ним. Я сравнивал этот поворот с тем, как Баше и Шиппер строят "Атлетику" из бизнеса и интеллектуализма. И это может сработать.

Ценность плодотворной писательской и творческой деятельности заключается в том, что вы постоянно находитесь в состоянии размышления. Вы постоянно оцениваете убеждения и разрабатываете пути для углубления понимания темы. Когда предприимчивые мыслители начинают рассылку новостей на выбранной ими платформе, они делают это из чистого энтузиазма. Их ум постоянно думает об обогащении, улучшении, развитии и прогрессе. Как и вчерашние видеографы YouTube, и сегодняшние умы TikTok, и любые творцы завтрашнего дня, искусство редко ограничивается платформой. Великий секрет творчества заключается в том, что оно может развиваться. Многие из самых ярких современных бизнесов были вчерашними проектами, превратившимися в авантюры.

У любой медиакомпании, работающей по подписке, есть огромный потенциал для того, чтобы выйти за рамки своих ранних замыслов. Если и когда усталость от подписки начнет препятствовать росту индустрии рассылок, самые лучшие и талантливые найдут новые средства для распространения своих идей, а их вовлеченные сообщества последуют за ними. От YouTube до Vine и TikTok - именно так всегда поступали великие цифровые творцы. Они перебороли усталость. Пришло время отнести к этой желанной категории и предпринимателей, занимающихся рассылкой новостей.

Веб Смит | Редактор: Хилари Милнс | Арт: Эндрю Хейнс | О 2PM