Nota: La función escalonada en los medios de comunicación minoristas

 

En 2023: TikTok, Microsoft, Amazon, Pinterest y 7-Eleven tienen más en común que nunca.

Con la continua degradación de los datos de terceros, de repente estamos viendo cómo todas las plataformas se mueven para comerse la segunda ola de publicidad digital de Meta y Google. La publicidad digital se encuentra ahora en medio de la tercera ola, definida por los datos de origen. Para recopilar esos datos, resulta útil controlar el proceso de pago, y aquí es donde convergen los medios de comunicación y el comercio en 2023. En muchos sentidos, es el comercio lineal 2.0.

Las redes de medios minoristas son plataformas de publicidad digital que permiten a los minoristas rentabilizar su presencia en línea vendiendo espacios publicitarios en sus sitios web y aplicaciones móviles a marcas y fabricantes. Estas redes suelen utilizar datos sobre el comportamiento de navegación y compra de los consumidores para dirigir los anuncios a audiencias específicas, y también pueden ofrecer herramientas de análisis y elaboración de informes para ayudar a minoristas y anunciantes a hacer un seguimiento del rendimiento de sus campañas. El principal objetivo de las redes de medios minoristas es tender un puente entre las marcas y los consumidores proporcionando a los minoristas una nueva forma de monetizar sus propiedades digitales, al tiempo que ofrecen a las marcas y los fabricantes una nueva forma de llegar a los consumidores.

En lugar de impulsar las transacciones en línea con impresiones mediáticas, los minoristas venden impresiones mediáticas impulsadas por transacciones en línea. Meta y Google (el otrora duopolio) innovarán de un modo u otro. Pero por ahora, su vulnerabilidad parece sustancial.

Se habla de ello en todas partes. Los medios minoristas son el nuevo tema de moda, "acabar con el duopolio" es la frase de moda del momento. Así es como pronosticamos el ecosistema actual de los medios minoristas en 2018:

Todos los caminos conducen a un aumento del gasto publicitario de los minoristas con Amazon a instancias de Google y Facebook. Amazon tiene una clara ventaja, ya que todo el flujo de trabajo comercial puede desarrollarse dentro de sus muros.

  • A corto plazo: Amazon está introduciendo anuncios de retargeting de mayor potencia
  • A largo plazo: Amazon se beneficiará del uso de datos menos intrusivos
  • Amazon no se basará en los datos de búsqueda de Google
  • Amazon tiene acceso a contenidos editoriales únicos
  • Amazon tiene una auténtica razón para golpear tu bandeja de entrada
  • Amazon trascenderá los canales digitales tradicionales

Ahora, otros grandes minoristas quieren participar. Y una empresa de redes sociales está invirtiendo mucho en la creación de su propia operación de comercio electrónico para posicionarse como otro facilitador de la publicidad de tercera ola.

TikTok (con el telón de fondo de una posible prohibición en EE.UU.) está aumentando sus ventas de comercio electrónico con TikTok Shop, que acaba de lanzarse en EE.UU. pero está avanzando a pasos agigantados en otras partes del mundo. Mientras tanto, Amazon quiere llegar más lejos y lo está haciendo ampliando Buy With Prime, el complemento de envío rápido que empezó a probar el año pasado y que permite a otros comerciantes añadir la logística de Amazon Prime a sus páginas de pago. Los primeros resultados han sido impresionantes.

En ambos casos se trata de ejercicios de recopilación de datos de primera mano, ya que la era de los datos de terceros está llegando a su fin en Internet.

Amazon y TikTok sacan músculo en el comercio al tiempo que refuerzan sus operaciones publicitarias. Meta, antaño en la cúspide de la pirámide junto a Google, ha visto caer en picado su negocio publicitario a raíz de una serie de medidas enérgicas de Apple sobre su rastreo de datos de terceros, que antaño era lo bastante potente como para hacer o deshacer negocios directos al consumidor. Los terceros han dado paso a los primeros, y Meta también tiene problemas en este ámbito. Su pestaña Instagram Shop cerró cuando el objetivo de la empresa de convertir Instagram en el centro comercial de Internet se tambaleó y luego se vino abajo.

En cambio, todas las miradas se han centrado en TikTok. Ignoremos, por ahora, los problemas de privacidad y las posibles medidas del Congreso. Los 1.000 millones de usuarios activos de TikTok son una audiencia comprometida con las reseñas de productos y las recomendaciones de su legión de creadores, algunos de los cuales caen bajo los típicos niveles de fama de los influencers y muchos que no. Desplázate por la aplicación para ver hasta qué punto el comercio está integrado en el contenido de TikTok. En los comentarios de un vídeo de estilo confesionario sobre el fin del matrimonio de un TikToker, puede que encuentres a alguien preguntando tímidamente dónde compró su jersey la persona que habla, aunque eso esté lejos del objetivo del vídeo.

El dinero fluye. The Information publicó nuevas cifras sobre las operaciones publicitarias y de comercio electrónico de TikTok, así como las de Douyin, la TikTok china, ambas propiedad de ByteDance. TikTok Shop es un éxito en China y el sudeste asiático, y hay planes para expandirla en EE.UU. De The Information:

ByteDance, la empresa matriz china de TikTok, está haciendo incursiones en el comercio electrónico. El año pasado, los consumidores chinos gastaron 1,41 billones de yuanes (208.000 millones de dólares) en compras a través de la aplicación de vídeo Douyin de ByteDance, el equivalente chino de TikTok, lo que supone un aumento del 76% respecto a 2021, según dos personas conocedoras de los datos internos. Mientras tanto, los compradores en TikTok en el sudeste asiático más que cuadruplicaron su gasto, una métrica conocida como volumen bruto de mercancías, a 4.400 millones de dólares, dijeron las personas.

ByteDance generó unos ingresos de unos 60.000 millones de dólares en 2021, en su mayoría procedentes de la publicidad, según personas con conocimiento del asunto. Los ingresos procedentes del comercio electrónico son probablemente una fracción de los ingresos por publicidad, posiblemente varios miles de millones de dólares en 2022, ya que ByteDance, al igual que otros mercados en línea, obtiene una parte de algunos puntos porcentuales de las transacciones de comercio electrónico realizadas en sus aplicaciones.

Estas cifras demuestran que el comercio no es más que un motor para mejorar la publicidad mediante una mejor segmentación. Aunque siga siendo una fracción de un negocio publicitario de 60.000 millones de dólares, TikTok Shop sigue siendo un negocio multimillonario. Eso es valioso en un momento en que estamos viendo a los competidores vacilar y los vendedores se preguntan dónde poner sus dólares de publicidad. TikTok sigue siendo un riesgo en EE.UU., pero si eso ocurriera, es el líder con diferencia en cuanto a cinturones de herramientas de medios sociales. Y no hay razón para pensar que TikTok, con su empresa matriz en China, tendría problemas para construir una operación significativa en otras partes del mundo fuera de Asia. Hay una serie de plataformas de comercio electrónico con sede en China que han sido capaces de arrasar en otros países ofreciendo precios bajos y operaciones logísticas eficientes, incluidas Temu y Shein, y TikTok Shop está justo ahí con ellas, según SCMP.

Los datos "buenos" y seguros son prioritarios para todas las plataformas de medios sociales, ya que las normas cambian a su alrededor.

En el CES, Pinterest anunció una "colaboración de sala blanca de datos" con LiveRamp, un sistema cada vez más popular entre los anunciantes de Internet, informa AdAge. LiveRamp actúa como intermediario y comparte datos seguros y aprobados por Apple sobre los usuarios de Pinterest con socios de marketing externos (en el caso de Pinterest, el supermercado Albertsons). Albertsons utiliza entonces los datos de LiveRamp de Pinterest para orientar su inversión en marketing, así como su propia red de medios minoristas. Del mismo modo, Meta colabora con la empresa de datos y análisis IRI, que trabajará con las marcas para medir el rendimiento de sus anuncios en Facebook e Instagram.

Las otrora poderosas plataformas publicitarias tratan ahora con intermediarios sólo para compartir información con sus valiosos anunciantes. Si comparamos esto con lo que está ocurriendo en TikTok y Amazon, veremos cómo la dinámica de poder ha empezado a cambiar. Para Amazon, Buy With Prime es el próximo acto a seguir.

Según un artículo del Seattle Times, Amazon está pensando cómo mantener su dominio a pesar de la ralentización del boom de la era de la pandemia y el estancamiento en el crecimiento de miembros Prime. ¿La solución? Adquirir más datos de primera mano prestando una de sus propiedades más valiosas -los envíos con Prime- a terceros. Ambas partes salen ganando, y parece que funciona. Los primeros en adoptarlo informaron de plazos de envío más cortos y tasas de pago más altas en sus sitios de comercio electrónico. Amazon no tiene que preocuparse por la canibalización. Ahora los consumidores pueden hacer pseudocompras en Amazon mientras compran en otros sitios; Amazon recibe como respuesta las comisiones por transacción y una fuente limpia de datos de origen. Las transacciones nativas son ahora una posibilidad en todo Internet para Amazon, lo que le proporciona un sinfín de posibilidades de captación de nuevos clientes y datos de origen.

¿Adónde nos lleva todo esto? Está claro quién está en mejor posición para la publicidad de tercera ola. Lo que esto significa duopolio aún está por verse, pero es seguro decir que la fiesta finalmente se estrelló. En 2018, concluimos así nuestro informe sobre las ambiciones publicitarias de Amazon:

Los datos derivados de las operaciones comerciales están infravalorados y creemos que los datos sobre la conversión de los consumidores se convertirán en la norma de la publicidad digital. Esto se verá exacerbado por la menor eficacia del rastreo de píxeles y cookies a medida que aumenten las protecciones de la privacidad en todo el sector. Amazon está bien posicionada para perturbar el duopolio actual, impulsando indirectamente a más marcas verticales a hacer negocios con Amazon en múltiples puntos del embudo de seis puntos de Amazon.

No podría haber previsto el impacto de iOS de Apple en esta tendencia, allá por 2018. Pero quedó más claro en mayo de 2021.

Al mejorar sus prácticas de privacidad, Apple perjudicará a las grandes redes publicitarias que han crecido con la ayuda de esos usuarios finales. Esto podría paralizar el modelo actual de Facebook con sus nuevas exigencias de privacidad. Apple también ha abierto la puerta a un ajuste involuntario de su mandato de privacidad. Al hacerlo, la empresa de publicidad (y red social) dirigida por Mark Zuckerberg adoptará una nueva forma de alcanzar sus objetivos más críticos: el crecimiento de los ingresos y la utilidad para el usuario. Facebook se convertirá en una empresa de comercio electrónico.

Pero Facebook (ahora Meta) se centró en Web3 y el metaverso, privando a la empresa de unos recursos que necesitaba desesperadamente para fortalecer su proyecto de compras en Instagram. Meta abandonó el comercio cuando Amazon empezó a explotar su ventaja en ese sector. Ahora, todas las empresas, desde Microsoft hasta 7-Eleven, quieren participar en el futuro del comercio minorista. Pero es TikTok y su estrategia de comercio lineal 1.0 (construir una audiencia y luego establecer el comercio) puede convertirse en la versión preeminente 2.0 de la estrategia de comercio lineal (construir una audiencia basada en el comercio establecido). Está construyendo su operación de datos de primera parte lo suficientemente rápido como para establecerse como uno de los cinco principales anunciantes. Y hace dos años, pocos habríamos imaginado a TikTok como minorista en Internet.

Las fronteras entre los medios de comunicación y el comercio pueden difuminarse definitivamente. Esto supone una nueva era de arbitraje para los minoristas y los bienes de consumo dispuestos a probar las aguas de los medios de comunicación minoristas.

Por Web Smith | Editado por Hilary Milnes con arte de Alex Remy

Memo: Montar Shopify

Un youtuber y su equipo de producción se aventuraron a la Antártida con la ayuda de un servicio de expediciones de lujo, soportaron temperaturas tan "gélidas" que no necesitaron guantes, aguantaron esas condiciones tan suaves durante 50 horas, afirmaron que era lo más difícil físicamente que habían hecho nunca y luego plantaron una bandera de Shopify tras cuatro horas de caminata hasta una cresta. "Esta es ahora la Montaña Shopify", proclamó MrBeast. El vídeo patrocinado era increíblemente cursi y excesivamente dramático, pero nadie puede decir que no tuviera el efecto deseado.

Informe anterior: Introduzca MrBeast

Jimmy "MrBeast" Donaldson es un brillante vendedor, creador, empresario y filántropo. Y el momento no podría ser mejor para Shopify. A la empresa le vendría bien un poco de marketing inteligente, creación de valor, nuevos negocios y un poco de caridad tras un año difícil. En ese sentido (y sólo en ese sentido), la asociación tenía sentido. Donaldson dedicó mucho tiempo a elogiar a Shopify en el anuncio de 12 minutos, que ya ha sido visto 61 millones de veces desde su publicación el 24 de diciembre. Para ponerlo en perspectiva, esto es más de la mitad de la audiencia típica del anuncio de la Super Bowl por lo que sospecho que fue una fracción del coste (7 millones de dólares).

En un homenaje a un anunciante, tras una caminata por una cresta rocosa, el equipo planta una bandera y proclama que el pico virgen será conocido para siempre como Monte Shopify.

Pero mientras que el escaparate de MrBeast es una propiedad de mediados de ocho cifras (Charm.io estima 45 millones de dólares en ingresos anuales), creo que Shopify se está posicionando para un año de emergencia. 2023 será el año del comercio a nivel empresarial para Shopify en su intento de superar a la competencia (a saber, Commerce Cloud de Salesforce y las propiedades Magento de Adobe). Antaño conocida por atraer a consumidores que esperaban convertirse en el próximo MrBeast (al menos en lo que a merchandising se refiere), Shopify se está convirtiendo en la opción preferida de grandes minoristas, mercados y marcas similares. Esta es la proverbial montaña que Shopify tiene que escalar.

Después de un año en el que las acciones cayeron un 74%, Shopify debe hacer hincapié en la "calidad" por encima de la cantidad, un descriptor que utilizo, vagamente, para describir su creciente catálogo de esos preciados minoristas "más grandes-GMV". En el último año, un buen número de marcas online han abandonado sus carritos personalizados para ir a pastos más verdes. Un ejemplo es el cambio de Supreme a Shopify:

Supreme empieza el 2023 con buen pie. Según acaba de revelar dropsgg, la marca ha cambiado su tienda online de su anterior plataforma al servicio de comercio electrónico de Shopify. Se dice que este cambio tiene un mejor sistema de prevención de bots y comenzará a funcionar la próxima semana.

Otro ejemplo es ButcherBox, que está desplegando su conversión de Shopify página por página, dejando sus construcciones personalizadas para el apoyo externalizado y herramientas más avanzadas. Después de anunciar su año de 600 millones de dólares en publicaciones como TechCrunch y How I Built This, la compañía también confirmó (silenciosamente) este movimiento. Del podcast Shopify Masters de noviembre de 2022:

A día de hoy, ButcherBox colabora con granjas de terceros, instalaciones de procesamiento, instalaciones de despiece, instalaciones de distribución, envío, servicio de atención al cliente y tecnología. Esta es una de las principales razones por las que la empresa utiliza Shopify para su tienda online.

Así que cuando Donaldson gastó tanta energía convirtiendo uno de sus retos de 50 horas en un anuncio de Shopify, supuse que era un intento de subir un poco la temperatura antes de un impulso de marketing mucho mayor por parte de la empresa. El tiempo dirá qué aspecto tiene esa campaña de marketing. Pero por sí solo, el impacto ha sido suficientemente eficaz. Incluso se ha intentado bautizar un monte Shopify en Butwal, Nepal (al menos una de las imágenes utilizadas es del viaje de Donaldson a la Antártida). Hay subreddits enteros dedicados al atractivo (o al desdén) del vídeo, una reacción que imagino rara para el notablemente simpático Donaldson.

Shopify debería haber recuperado la forma. La compañía obtuvo un Black Friday y un Cyber Monday récord, impulsados por ese creciente catálogo de minoristas empresariales. Esto equivalió a un aumento del 19% en las ventas con respecto a sus marcas de 2021. Con 619 millones de dólares en pérdidas operativas en 2022 con un compromiso de 1.000 millones de dólares para construir su Shopify Fulfillment Network, la captura de minoristas más grandes y su valor bruto de comercialización es clave para la rentabilidad en el futuro. Esto coincide con sus propias previsiones para 2023.

El vídeo de MrBeast patrocinado por Shopify no fue su mejor trabajo. Pero con unos 300.000 nuevos suscriptores netos al día, estoy seguro de que sus apasionados fans se lo perdonarán. En cuanto a Shopify, el vídeo patrocinado sirvió como recordatorio de que tiene sus propios retos por delante. Shopify es tanto una empresa de servicios financieros como un proveedor de tecnologías de comercio electrónico. A pesar de la poca gracia del anuncio nativo, ha servido para dar a conocer una de las empresas más infravaloradas que cotizan en bolsa.

Para Shopify, todo gira en torno al VGM. Su enfoque para hacer crecer sus flujos de ingresos en proceso de maduración ya no se centra únicamente en los pequeños comerciantes (a los que atrae la audiencia de MrBeast) y los ingresos por suscripción que se les atribuyen. Más del 30% de los ingresos de Shopify fueron por suscripción en 2022, según las fuentes. Pero creo que el modelo de negocio está evolucionando. Shopify Payments cobra a los comerciantes entre el 2,4% y el 2,9% de la transacción, Shopify Capital está aumentando sus productos de préstamo, y el sistema de punto de venta sigue atrayendo a los minoristas omnicanal.Cuantos más minoristas de mayor GMV haya en la plataforma, más utilizarán estos productos financieros de mayor rendimiento.

Shopify necesita una colección de minoristas en línea de nueve cifras para dar la vuelta a las cosas y recordar a los inversores que seguirá siendo un gran contribuyente al futuro del comercio. No es una montaña pequeña que escalar.

Actualización (1/3/2023): Shopify ha lanzado "Commerce Components by Shopify" (CCS). Dirigido a empresas minoristas, la compañía proclamó a través de un comunicado de prensa: "Shopify entra en su próxima era de crecimiento: redefinir el comercio minorista empresarial". La pila tecnológica permite la integración de Shopify en los sistemas existentes. El ejemplo de ButcherBox, mencionado anteriormente, es un ejemplo de ello. La mayor parte del sitio web del minorista de alimentación sigue siendo personalizado, mientras que el proceso de regalo lo aloja un tercero. Shopify añade:

Commerce Components by Shopify combina lo mejor de ambos mundos para las empresas minoristas: acceso a los componentes básicos y de alto rendimiento de Shopify que simplemente funcionan -como nuestro checkout, que convierte un 72% mejor que un checkout típico, y un 91% mejor en móvil- más APIs flexibles para construir experiencias de cliente dinámicas que se integran a la perfección con los servicios de back office preferidos de un minorista.

Entre las empresas minoristas que acaban de anunciarse hoy figuran: Mattel, Glossier, JB Hi-Fi, Steve Madden, Spanx y Staples.

Por Web Smith | Arte de Alex Remy

Resumen para los miembros: Una selección de previsiones (2023)

Siempre se puede elegir entre mirar hacia atrás o hacia delante. Para 2023, hemos roto el retrovisor y descongelado el parabrisas porque esta recopilación de previsiones de las principales instituciones bancarias puede ayudar a gestionar las numerosas influencias macroeconómicas que se avecinan para el comercio minorista, la publicidad, la logística, el sector inmobiliario y el comercio electrónico.

Un problema se convierte en crisis cuando nuestra incapacidad para abordarlo amenaza la propia identidad; una policrisis es cuando múltiples problemas interactúan entre sí, amplificando potencialmente la suma de sus partes de forma impredecible. Popularizada por Adam Tooze, de la Universidad de Columbia, sospecho que se convertirá en una palabra que aumentará su popularidad en 2023. Fue el ex Secretario del Tesoro de EE.UU. quien lo comentó recientemente:

Se trata del conjunto de retos más complejo, dispar y transversal que recuerdo en los 40 años que llevo prestando atención a estas cosas.

Aunque el estudio de una policrisis requiere una visión más amplia de la economía mundial y sus múltiples fuerzas, hemos profundizado en cómo cada una de ellas puede afectar a las industrias relevantes para este grupo de líderes del sector. Estas fuerzas incluyen: la variante Omicron, el riesgo de estanflación, la escalada nuclear, el riesgo de crisis de la deuda de la eurozona, un crecimiento salarial que supere las previsiones, la inflación estadounidense, la inflación europea, la Fed, la administración Biden, el boicot al gas ruso, el conflicto entre Rusia / Ucrania / Estados Unidos, China, la "intensa presión" del gobierno italiano y la "intensa presión" del gobierno alemán. Hemos aprendido en los últimos años que cada geografía puede jugar un papel en la suma de sus partes. Somos demasiado interdependientes para sospechar lo contrario. El Ever Given bloqueó el Canal de Suez y te afectó, el bloqueo COVID de una provincia china te afectó. El incendio de la fábrica de Renasas Electronics provocó 23 máquinas dañadas; el impacto se sintió a escala internacional.

La idea es comprender el potencial de futuras perturbaciones de la oferta y otras influencias que podrían perturbar o favorecer las industrias más relevantes para usted. Como hemos visto, el "efecto mariposa" es real.

Según Isabella Weber, economista de UMASS-Amherst, hay sectores que son más sensibles a las crisis: "Entre ellos, los productos derivados del petróleo y el carbón fueron los más sensibles a las perturbaciones. La extracción de petróleo y gas, los productos químicos, las explotaciones agrícolas, los alimentos y bebidas y la vivienda también ocuparon un lugar destacado". A medida que se superponen las emergencias mundiales, las perturbaciones de la oferta se han hecho más frecuentes y la inflación se ha prolongado. Nunca ha sido tan importante comprender cómo los datos sectoriales (y la superposición de otros sectores) repercuten en la suma de todas las partes. Y, en segundo lugar, le afectan a usted.

En general, los minoristas pueden verse obligados a adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores y en las condiciones económicas para capear crisis superpuestas. Esto puede implicar la implantación de nuevas tecnologías o procesos para facilitar las ventas en línea, la reducción de costes o la oferta de nuevos productos o servicios para satisfacer las necesidades de los consumidores. Es importante que los minoristas se mantengan informados sobre la evolución de la situación y sean proactivos a la hora de afrontar los retos que puedan surgir. Por ello, hemos recopilado 18 informes de bancos y fondos con un extracto clave de cada documento junto con un enlace con el acceso.

Goldman Sachs: Investigación económica

Perspectivas macroeconómicas 2023: Este ciclo es diferente

Como se muestra en el Gráfico 3, estimamos una probabilidad del 35% de que la economía estadounidense entre en recesión en los próximos 12 meses, muy por debajo de la mediana del 65% entre los pronosticadores de la última encuesta del Wall Street Journal y hacia la parte baja de la horquilla.

J.P. Morgan: Perspectivas del mercado

Mal año para la economía, mejor para los mercados

Para que los mercados emergentes con valoraciones atractivas brillen en 2023, es necesario que se produzca al menos uno de estos tres catalizadores destacados. Creemos firmemente que los bancos centrales serán menos restrictivos en 2023, pero ciertos resultados políticos, como el fin de la política de cero córvidos de China o el cese de las hostilidades en Ucrania, siguen siendo muy inciertos.

Morgan Stanley: Perspectivas de inversión para 2023

Aplicar las lecciones de un año turbulento a 2023

Los reajustes de la cadena de suministro mundial, el cambio demográfico, el desapalancamiento de la deuda y un cambio estructural hacia una economía impulsada por el consumo serán tendencias clave para China en 2023. La industria manufacturera y el comercio son cada vez menos importantes para impulsar la actividad económica, en parte debido a la menor deslocalización por parte de las empresas occidentales y al aumento de los costes salariales en China.

Bank of America: Perspectivas 2023

De vuelta al (nuevo) futuro

Michael Hartnett: No creo que se pueda decir inmediatamente que vamos a volver a la QE o a los tipos cero, quiero decir que esa era no va a volver, pero lo que sí se puede decir es que muchos de los activos que se vieron muy penalizados en 2022, ha habido mucha, si se quiere, destrucción creativa, más destrucción que creación. Pero esperemos que las valoraciones estén ahora un poco más asentadas y estos temas de crecimiento a medio plazo puedan realmente empezar a... se puede empezar a actuar sobre ellos.

Blackrock: Perspectivas mundiales para 2023

Un nuevo manual de inversión

En nuestra opinión, éste es el entorno geopolítico más tenso desde la Segunda Guerra Mundial. El mundo se está dividiendo en bloques rivales que persiguen la autosuficiencia.

HSBC: Banca Privada Global

Buscando el lado positivo

En los últimos años, han reaparecido riesgos de seguridad más amplios para los activos físicos y sus líneas de suministro con muchos bienes, entre ellos los alimentos, el agua y la energía. Los gobiernos y las empresas intentan mitigar los efectos aumentando los inventarios, diversificando las fuentes y las cadenas de suministro, invirtiendo en energías alternativas y desarrollando más capacidades locales.

Barclays: Banco Corporativo y de Inversión

Convivir con la conmoción y el pavor: Perspectivas mundiales para 2023

2023 podría ser uno de los años de menor crecimiento mundial en décadas. Nuestros analistas prevén que el mundo crezca un 1,7% el próximo año, lo que supone una gran desaceleración respecto al crecimiento de más del 6% de 2021 y una caída significativa respecto al crecimiento del 3,2% previsto para 2022. Es probable que la inflación descienda lentamente, con un aumento medio de los precios al consumo en todo el mundo del 4,6% el próximo año.

NatWest: El año que viene 2023

Una visión esencial de los grandes temas que alimentan las perspectivas

Creemos que a los ciclos de endurecimiento de la política monetaria les queda un poco más de recorrido, aunque ya ha habido algunos indicios de que los responsables políticos se están volviendo menos agresivos. Prevemos que el tipo de interés de los fondos de la Reserva Federal se sitúe en el 5,0% a mediados de 2023, ligeramente por debajo del máximo del 5,1% que prevé el mercado.

Citi: Wealth Outlook 2023

Hoja de ruta hacia la recuperación: carteras para anticiparse a las oportunidades

Sin embargo, a pesar de los resultados recientes, la revolución digital no ha dado marcha atrás. De hecho, estas tecnologías están cada vez más arraigadas en nuestra forma de vivir y trabajar. En los próximos años, esperamos que se intensifique la innovación impulsada por una investigación y un desarrollo bien financiados. Y creemos que las empresas tendrán que adoptar nuevas tecnologías y procesos o enfrentarse a la extinción. En pocas palabras, la imparable tendencia a la digitalización sigue en plena vigencia.

BNP Paribas: Perspectivas de inversión para 2023

Invertir en la era de la transformación

Aunque estas preocupaciones han llevado a algunas grandes empresas a reducir sus operaciones de aprovisionamiento o fabricación en Asia y a trasladarlas a otros lugares, no vemos una desvinculación a gran escala ni de la región ni de China.

Credit Suisse: Perspectivas de inversión 2023

Supertrends - Diversifique sus riesgos

Nuestra supertendencia de los valores de la generación del milenio se beneficiará de los patrones demográficos a largo plazo, ya que la cohorte de jóvenes de Asia, en particular, dominará el consumo e impulsará tendencias digitales como las redes sociales, el streaming, las compras en línea y la tecnología financiera. Es importante destacar que esta generación tiene un enfoque a largo plazo en el mundo del mañana, apoyando la biodiversidad, la economía circular y la salud y la nutrición

UBS: Gestión de activos

Invertir a través del cambio: visualice las oportunidades

Reconocemos que las perspectivas macroeconómicas a corto plazo son inusualmente inciertas. Pero independientemente de lo que nos depare 2023, creemos que los factores de inflación, crecimiento y geopolíticos que han provocado conflictos en los mercados en 2022 están aumentando las posibles recompensas para los inversores a medio y largo plazo dispuestos a asumir estos riesgos. Estas son las buenas noticias sobre los malos mercados.

ING: perspectivas económicas mundiales 2023

Que viva tiempos interesantes

Nuestra hipótesis de base sigue siendo que la inflación en las economías desarrolladas volverá a situarse en torno al 2% en 2024. Sin embargo, esto no es motivo de alivio y podría ser una experiencia muy efímera. A más largo plazo, es probable que los cambios estructurales de la economía mundial hagan subir los costes y, por ende, la inflación. La desglobalización -la reestructuración de las cadenas de suministro, pero también las nuevas barreras comerciales- presenta nuevos costes para las empresas. El cambio climático y la transición a una economía neta cero también elevarán inicialmente los costes de la energía y las materias primas y provocarán una inflación más volátil en los próximos años.

Apollo: Perspectivas de los mercados económicos para 2023

Un aterrizaje suave es posible

He aquí otra situación que seguramente tendrá que resolverse: La creciente desconexión entre las expectativas de beneficios de las empresas del S&P 500 y el crecimiento global del PIB (Recuadro 26). Es más probable que las expectativas de beneficios, que han sido obstinadamente elevadas, tengan que bajar a que aumenten las previsiones de crecimiento del PIB. Aunque cada vez confiamos más en que la Reserva Federal consiga un aterrizaje suave, seguimos enfrentándonos a una desaceleración económica.

Wells Fargo: Instituto de Inversión

Recesión, recuperación y repunte

Entramos en 2023 con una calificación desfavorable para los REITs en general; una calificación favorable para los REITs de autoalmacenamiento, REITs minoristas y REITs de centros de datos; y una calificación desfavorable para los REITs del subsector residencial (apartamentos, viviendas unifamiliares y casas prefabricadas), REITs de oficinas y REITs sanitarios.

BNY Mellon: Perspectivas para 2023

Mirando hacia la recuperación

La inflación parece haber tocado techo, lo que permitirá a los bancos centrales ralentizar el ritmo de subidas de tipos y, en última instancia, adoptar una pauta de contención. Sin embargo, los riesgos se han trasladado ahora al impacto retardado de un endurecimiento agresivo de la política monetaria sobre el crecimiento económico y los beneficios.

Lazard Gestión de Activos

La competencia es feroz, pero las empresas de calidad que reinvierten en sí mismas pueden mantenerse en cabeza.

En su opinión, es probable que las cuestiones críticas de los últimos 12 meses -inflación, política monetaria y riesgo de recesión- sigan siendo prioritarias, aunque con una configuración diferente en 2023. En nuestra opinión, las presiones inflacionistas, que dominaron los mercados en 2022, probablemente hayan tocado techo en la mayoría de las economías desarrolladas.

Y este es el informe que influyó en nuestro enfoque de la policrisis. Está bien escrito y es perspicaz como otros, pero la narrativa de Fidelity era mucho menos mecánica y más narrativa basada en todos los datos disponibles.

Fidelity International: Navegando por la policrisis

Aumentan las primas de sostenibilidad

Los precios de los fletes aéreos, marítimos y terrestres están bajando y los retrasos creados por los cierres de Covid están disminuyendo, lo que puede ayudar a suavizar el golpe sobre el consumo. La supresión gradual de las restricciones de cuarentena en todo el mundo ha aumentado la confianza de los inversores, y China es ahora la única economía importante en la que siguen vigentes requisitos importantes. Una mayor relajación en este país eliminaría un claro obstáculo tanto para China como para la economía mundial.

En el mejor de los casos, seguiremos ampliando esta lista continua de prospectos de inversión y perspectivas macroeconómicas. Nunca ha sido más imperativo para las empresas -nuevas y antiguas- considerar cómo sus líneas superiores e inferiores se ven impactadas por variables que están fuera de su control. La reacción y las perspectivas están bajo el control de uno mismo, la educación ayuda a que esas reacciones útiles sean posibles.

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Por Web Smith | Arte de Alex Remy