Quando consideramos o início da era da marca global, geralmente citamos o gênio da Madison Avenue, a década de 1960 e o estilo Mad Men de publicidade e desenvolvimento de marca. No entanto, estaríamos prestando um desserviço a nós mesmos se fosse aí que nossa pesquisa começasse e terminasse. Uma das estratégias de mídia mais eficazes da história foi concebida 60 anos antes da época da Lucky Strike, da IBM, da Volkswagen e do Marlboro Man. Essa é a história de dois irmãos, sua empresa de pneus e um plano de mídia que inspiraria as estratégias que prevalecem hoje.
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