Instagram es una de las plataformas más importantes del sector del comercio electrónico. Las marcas dependen de ella, los minoristas se anuncian con ella, los influencers venden a través de ella. Sarah Frier puede ser la nueva experta en la plataforma. Su profunda investigación sobre la adquisición de Facebook es increíblemente informativa.
Sarah Frier es una destacada reportera sobre empresas de medios sociales para Bloomberg News , donde esexperta en Facebook, Instagram y Snapchat, y Twitter. Su trabajo aparece en Businessweek y en Bloomberg Television. Antes de trabajar para Bloomberg, estudió periodismo enla Universidad de Carolina del Norte y fue redactora del periódico escolar de la universidad. Este es su primer libro. The New York Times cita la relevancia del libro con:
Una secuela de La red social.
He aquí un resumen del libro a través de Simon and Schuster:
En 2010, Kevin Systrom y Mike Krieger lanzaron una aplicación para compartir fotos llamada Instagram, con una característica simple pero irresistible: haría que cualquier cosa que capturaras a través de tu teléfono se viera más bonita. Los cofundadores empezaron a cultivar una comunidad de fotógrafos y artesanos en torno a la aplicación, pero ésta no tardó en generalizarse. En menos de dos años, llamó la atención de Facebook: Mark Zuckerberg compró la empresa por la histórica cifra de 1.000 millones de dólares cuando Instagram sólo contaba con 13 empleados.
Ese podría haber sido el final de una clásica historia de éxito. Pero los cofundadores se quedaron, tratando de mantener la belleza, la marca y el caché de Instagram, considerando su aplicación como una empresa separada dentro del gigante de las redes sociales. Instaron a sus empleados a hacer cambios sólo cuando fuera necesario, resistiéndose a la filosofía de Facebook de crecer a toda costa en favor de una estrategia que destacaba la creatividad y la celebridad. Justo cuando Instagram estaba a punto de alcanzar los 1.000 millones de usuarios, Mark Zuckerberg, consejero delegado de Facebook -que apoyaba la autonomía de los fundadores- empezó a sentirse amenazado por el éxito de Instagram.
En el fondo, No Filter es una historia humana, ya que Sarah Frier descubre cómo las decisiones de la empresa han cambiado fundamentalmente la forma en que interactuamos con el mundo que nos rodea. Frier recurre a un acceso exclusivo sin precedentes -desde los fundadores de Instagram, así como empleados, ejecutivos y competidores; Anna Wintour, de Vogue; Kris Jenner, del imperio Kardashian-Jenner; y una plétora de personas influyentes, desde fashionistas con millones de seguidores hasta dueños de perros famosos en todo el mundo- para mostrar cómo Instagram ha cambiado fundamentalmente la forma en que compramos, comemos, viajamos y nos comunicamos, al tiempo que lucha por preservar los valores que contribuyeron al éxito de la empresa. Sin filtro examina cómo el dominio de Instagram actúa como lente de nuestra sociedad actual, poniendo de relieve nuestra tensa relación con la tecnología, nuestro deseo de perfección y la batalla dentro de la tecnología por su bien más preciado: nuestra atención.
El canal RSS se encuentra aquí.