将近 11 年前，这位 41 岁的音乐家曾说过："我最喜欢 Jay Z 的蓝色"。十年间，很多事情都会发生变化：品味、蒂芙尼公司的所有权，甚至是公众对著名艺术家巴斯奎特一幅罕见画作的认识。路威酩轩集团（LVMH）在重新调整品牌与影响核心（嘻哈音乐）的过程中，备受争议的焦点就是蒂芙尼的知更鸟蛋蓝和一幅稀世名画。雷切尔-塔什简（Rachel Tashjian）为《GQ》杂志撰写了关于这场小争议的文章：
通过聘请世界上最著名的一对夫妇，并获得最著名或至少是最酷的当代画家的一幅画作，Arnault 正在努力使蒂芙尼的蓝色像爱马仕的橙色一样受到追捧，成为独一无二和令人向往的全球象征（也是 LVMH 旗下少有的法国皇冠上的明珠）。[1]
碧昂斯-诺尔斯-卡特和她的丈夫肖恩-"杰-茨"-卡特对让-米歇尔-巴斯奇亚并不陌生。事实上，他们拥有他的一幅著名画作。这位已故艺术家在纽约街头游荡时，他的作品曾是人们的珍宝，如今，他的作品在黑人艺术、成功和商业化的理念中扮演着比生命更重要的角色。在英年早逝之前，这位艺术家经常为自己在自己的城市得不到认可而感到愤怒，而如今，这座城市已将他视为其珍贵的文化工程师之一。但是，有一种特殊的文化对他的影响更为密切。巴斯奇亚、嘻哈文化和卡特家族的影响之间有着直接的联系。阿尔诺家族正是利用了这一在所有消费主义中最具影响力的血统，对蒂芙尼品牌进行了重塑。蒂芙尼品牌的适用性有待商榷，但其有效性却不容质疑。
周一上午，一幅前所未见的巴斯奎特作品充斥着 Twitter，显然也充斥着LinkedIn 的讨论。发布的原因是：Jay-Z 和碧昂斯（Beyoncé）主演的蒂芙尼（Tiffany）新广告，身穿巴尔曼（Balmain）和蒂芙尼宝石（Tiffany Stone）的碧昂斯在画作旁合影。巴斯奎特的背景是蒂芙尼的知更鸟蛋蓝色。
该品牌去年被路威酩轩集团（LVMH）收购，目前正在进行品牌重塑，以吸引更多年轻受众。为此，LVMH 倾力打造嘻哈音乐，聘请了 ASAP Rocky 和Nas等形象大使为广告片配音。Bey和Jay的广告活动将持续一年，这也是该品牌的一项重要的新活动。
亚历山大-阿尔诺（Alexandre Arnault）是路易威登集团（LVMH）老板伯纳德-阿尔诺（Bernard Arnault）的儿子，今年 1 月，他拿到了蒂芙尼的钥匙，成为该公司的执行副总裁。现年 29 岁的他对于弥合奥黛丽-赫本（Audrey Hepburn）一代的蒂芙尼与即将到来的奢侈品消费者之间的鸿沟至关重要。有人提出了一些问题。碧昂斯（Beyoncé）和 Jay-Z 是世界上最伟大的音乐家之一；他们不是 Z 世代打造的 TikTok 明星，但他们似乎拥有通往理想的钥匙。而之前默默无闻的巴斯奎特的作品也说明了老钱的存在，而不是对奢侈品的新定义。但Z世代并不一定是目标，而是 "亨利"。正如 2PM在 2019 年所写的那样，HENRY（尚未致富的高收入者）是品牌吸引的重要人群：
他们通过与有价值的长期消费者保持联系，从中获益。这直接或间接地提高了品牌的终身价值。
蒂芙尼的宣传活动在不超出其舒适区的前提下改变了珠宝品牌的宣传方式，做出了一些战略性的选择。它的目标不仅仅是吸引年轻人，而是吸引有能力成为顾客的 "后起之秀"，即使不是现在，也是很快。Arnault 希望 Tiffany blue 成为零售业最重要的消费群体之一。但首先，LVMH 希望我们知道，这是 Jay Z 最喜欢的蓝色。卡特家族对 "富人 "和 "即将成为富人的人 "的消费观念有着超凡的影响力。而这正是蒂芙尼公司新管理层希望利用的。
作者：Web Smith | 编辑：Hilary Milnes | 艺术：Christina Williams