第 285 期：所有权的终结

去度假时，毫无疑问至少会遇到一对夫妇，他们会拍下自己完美的早午餐体验照片。他们打了一辆Uber前往附近地区，要求司机在 17 分钟的车程中播放他们最喜欢的Spotify播放列表。他们没有走完最后 0.7 英里的路程，而是抓起 "Bird's"前往早午餐地点。嘿，这样风景更美，更令人难忘。丈夫跟在后面，这样他就能拍到妻子的Rent the Runway裙子随风飘扬的完美瞬间。当他们终于到达座位时，他又用Parachut 提供的数码单反相机为妻子拍了一张照片。这是一次完美的体验。

让我们来分析一下访问权与所有权的关系： 

1. 他们没有开车，而是使用了 Uber。
2. 他们没有听自己的音乐，而是访问了 Spotify 播放列表。
3. 他们没有步行 0.7 英里，而是使用了 Bird 滑板车。
4. 她没有拥有这条裙子，而是从天桥上租来的。
5. 丈夫没有购买 iPhone，而是通过 AT&T 获得了一部。
6. 妻子没有配置自己的数码单反相机，而是通过 Parachut 购买了一台。

但这段记忆在很大程度上属于他们自己。他们拥有这段记忆，而这段记忆在美国人存储他们的时刻的地方得到了很好的记录：Instagram。这个地方保存着我们真正想要拥有的东西。最重要的是，我们在乎拥有美好的瞬间。这对夫妇通过租赁物品来拥有一段经历。

第 265 期：DNVB 能否实现现代奢华

购买体验胜过购买消费品是奢侈品群体的一种趋势。对于那些有能力和意识在DNVB品牌购物的顾客来说，奢侈品一词的含义完全不同。斯基弗特（Skift）的最新研究表明，高端游客对更具变革性的旅游体验的需求发生了明显转变（Skift / 2017年5月2日）。过去，昂贵的产品是消费者的愿望：而现在，产品、社区和服务扮演着促成体验经济的角色。

什么是使用经济？ 一种由商业模式驱动的经济，在这种模式下，实物商品和服务的交易以使用权而非所有权为基础：它指的是临时租用而非永久出售。

如果你问Joymode 首席执行官乔-费尔南德斯（Joe Fernandez），他会告诉你一场消费革命即将到来。越来越多的访问经济公司创始人和高管都持有这种观点。这也是有道理的。考虑到该领域的初创公司，如Rent the Runway、Armarium、Parachut 和For Days。这些初创公司提供硬商品，以换取每月的订购费。对于消费者来说，这种转变不仅仅是个人经济学或降低拥有成本的问题。它重新定义了 "拥有 "的含义，以及永久拥有产品是否比使用产品更有价值。有些人认为，使用就是拥有。

宝马正在测试名为 "Access "的新项目。以下是 The Verge的安德鲁-霍金斯（Andrew Hawkins）摘录的内容：

每月支付 2000 美元，用户可以选择 X5 SUV、4 系和 5 系轿车等车型，包括所有插电式混合动力版本。如果每月支付 3700 美元，用户可以获得 M4、M5 或 M6 敞篷车以及 X5M 和 X6M SUV，但不包括宝马最高端的 7 系列。宝马表示，该费用包括保险、保养和道路救援。

消费主义是美国基因的一部分，是我们的驱动力。它为我们的国民经济提供动力，促进国际贸易，激励创业创新。但是，即使是一个不经意的观察者，也能理解电子商务所加速的商品积累是如何产生有害影响的。看看《大西洋月刊》最近一篇文章中的这段话 大西洋"我们积累了堆积如山的物品 "。

在各种因素的共同作用下，美国人正在囤积大量物品。在互联网出现之前，我们必须留出时间去逛逛实体店，而实体店每天只有一定的营业时间。现在，我们可以随时随地购物--在工作、锻炼甚至睡觉的时候。我们可以告诉阿莱克莎我们需要新内衣，几天后，内衣就会送到家门口。而且，由于制造业的全球化，内衣比以往任何时候都便宜，便宜到我们不假思索地就把它放进了网上购物车。 

在许多方面，Joymode都走在了改变消费者行为的前沿。乍一看，人们很容易将 Joymode 看作是一家活动公司，一个去玩乐的地方。但这只是第一眼。进一步了解他们的产品后，你会发现特色产品都是日常用品。从 Oculus Rift 套件到露营必备品，该平台租赁的产品应有尽有。既有活动产品，也有日常生活产品。这不禁让人好奇。如果事情发展到这一步，我们的衣橱、橱柜和地下室里到底还需要多少产品呢？

人们的消费方式正在发生文化转变，这将带来巨大的反弹。我很高兴我们能参与其中。本周末，超过 15,000 件产品离开了Joymode的仓库，下周它们将全部返回并进入不同的家庭。大量的人厌倦了债务、杂乱和浪费的恶性循环。

乔-费尔南德斯，Joymode 联合创始人兼首席执行官 

费尔南德斯是Klout 的前创始人，他坚信所有权的未来。与Rent the Runway 等公司相比，他的任务可能更艰巨。与普通家居用品相比，有偿使用服装的门槛可能略低。但我们的分析表明，将会有更多的品牌进入租赁服务领域。这不再仅仅是降低成本的问题。

许多宏观经济指标都支持费尔南德斯的观点：城市化进程加快、住房租赁社区增加、千禧一代债务负担加重、流媒体娱乐增长，甚至我们的旅行方式。作为消费者，你将拥有更少的东西。但这些物品将根据你的具体需求进行个性化定制。 人们开始重新定义购买的必要性，因为使用权实际上就是所有权。他们购买的是志同道合的消费者社区。他们花钱购买的不仅仅是产品。他们花钱购买的不仅仅是获得产品的机会，而是进入一个相信理想的集体。而这个理想可能会改变零售业，无论好坏。

作者：Web Smith | 编辑：Meghan Terwilliger |约 2PM