Глубокое погружение: 2024 год

При обычном понимании внешней политики можно предположить, что розничная торговля находится в точке совпадения, где пересекаются сразу три влияния.

Пересечение торговли и национальной безопасности стало сложной и многогранной проблемой для ритейлеров и торговых площадок, преодолевающих трудности, связанные с ценообразованием, доставкой, цепочкой поставок и прогнозированием спроса. В данном эссе рассматриваются три ключевых аспекта этого слияния: кибербезопасность (на примере Шейна), уязвимость морских перевозок (на примере проблемы Суэцкого канала) и проблемы в Индо-Тихоокеанском регионе (на примере тайваньского конфликта). Каждая из этих областей подчеркивает необходимость комплексного и стратегического подхода к защите национальных и корпоративных интересов при сохранении процветающей мировой экономики.

Показательным примером этого явления является мир электронной коммерции и сбора данных. Хотя этот вопрос подробно рассматривался в предыдущем отчете под названием "Где NATSEC встречается с коммерцией", к нему стоит вернуться в связи с его глубокими последствиями.

Возникновение китайских технологических компаний, таких как TikTok, Shein и Temu, оказало значительное влияние на глобальный ландшафт коммерции. Эти компании, используя свои модели "прямого контакта с потребителем", соперничают с американскими конкурентами и даже превосходят их. Примечательна симбиотическая связь между китайскими торговыми гигантами и налоговыми льготами. Посылки стоимостью менее 800 долларов уже давно разрешено беспошлинно ввозить в Соединенные Штаты, что стимулирует китайские компании продавать свою продукцию на американском рынке, минуя складирование на территории страны (до недавнего времени). Кроме того, Коммунистическая партия Китая (КПК) отменила экспортные налоги на эти товары, что способствует расширению доли рынка в США.

Китайский опыт в области сбора данных был накоплен раньше, чем в США, и он уделяет большое внимание данным от первых лиц. Китайская технологическая экосистема использует данные первых лиц для совершенствования алгоритмов поиска, оценки кредитоспособности и развития индустрии цифровых финансов. Такой обширный сбор данных вызывает опасения по поводу конфиденциальности и безопасности данных, учитывая возможность злоупотреблений и неправомерного использования.

Становится все более очевидным, что эксперты в области национальной безопасности и торговли должны объединить свои усилия. Понимание глубины знаний, которыми обладают обе стороны, имеет первостепенное значение, как гласит древняя мудрость "Искусства войны" Сунь-Цзы: "Если ты знаешь врага и знаешь себя, тебе не нужно бояться результатов ста сражений". В то время как правительственные чиновники могут бить тревогу по поводу материальных средств, необходимых для ведения боевых действий, таких как военные корабли, современное поле боя также охватывает данные и обширные знания, которые они представляют.

Становится все более очевидным, что эксперты в области национальной безопасности и торговли должны сближаться.

Последствия такого слияния коммерции и национальной безопасности далеко идущие, они затрагивают не только мировую экономику, но и суверенитет государств и частную жизнь людей. По мере того как мы углубляемся в сложности этого взаимодействия, становится очевидной необходимость применения тонкого и стратегического подхода.

Шейн против американского фондового рынка

Компания Shein приобрела широкую известность, особенно среди молодых людей, которые жаждут доступной и модной одежды с оперативной доставкой на дом. Видеоролики Shein, демонстрирующие рубашки за 5 долларов и бикини за 10 долларов, стали отличительной чертой маркетинговой стратегии компании.

Компания произвела фурор в сфере розничной торговли, применив уникальный подход. В отличие от традиционных ритейлеров, которые производят большие партии одного товара на сезон, Shein выбрала мелкосерийное производство, часто изготавливая только 200 единиц определенного товара. Такая стратегия позволяет свести к минимуму избыточные запасы, сократить расходы и максимально увеличить вероятность продажи каждого изделия - это стало возможным благодаря умелому использованию компанией Shein методов обработки данных и искусственного интеллекта для определения потребительского спроса и предпочтений.

Основанный в Китае в 2008 году, бренд Shein стал привлекательным для широкой аудитории во время пандемии, и даже родители начали изучать его доступные варианты. По всем показателям Shein стал одним из самых популярных брендов среди подростков, соперничая даже с Nike. Пока что Shein остается частной компанией, что не позволяет точно определить ее долю на рынке. Но это скоро изменится.

Компания Shein предприняла шаги к тому, чтобы стать публичной компанией: по некоторым данным, она подала заявку на IPO. Компания начала решать такие проблемы, как устойчивое развитие, отношение к независимым дизайнерам и прозрачность партнерства с влиятельными лицами - эти меры считаются необходимыми при выходе на публичный рынок в США. Однако самый важный вопрос остается открытым: безопасность данных.

Несмотря на то, что компания является частным предприятием, ее стоимость оценивается в диапазоне от 100 до 66 миллиардов долларов, что превышает годовой доход таких известных ритейлеров, как Macy's. Однако компания сталкивается с серьезными противоречиями, которые могут повлиять на ее выход на IPO. Один из них связан с обвинениями в использовании принудительного труда в цепочке поставок. Сообщалось, что компания Shein могла поставлять хлопок из Синьцзяна, региона в Китае, связанного с принудительным трудом, что ставит под сомнение соблюдение ею законодательства США.

Еще один вопрос связан с таможенными пошлинами, где Шеин пользуется правилом de minimis, освобождающим от пошлин импорт стоимостью менее 800 долларов. Критики утверждают, что это положение предназначалось для личных вещей, а не как лазейка для корпораций, полагающихся на дешевые и объемные перевозки.

Кроме того, быстрая и недорогая модель производства Shein согласуется с негативным воздействием индустрии быстрой моды на окружающую среду. Хотя компания предприняла некоторые усилия по внедрению экологичных материалов, критики считают эти шаги недостаточными, чтобы противостоять одноразовому характеру ультрабыстрой моды. Кроме того, китайское правительство может получить доступ к информации о клиентах Shein, учитывая происхождение компании и ее нынешнюю штаб-квартиру в Сингапуре. Я написал это в октябре 2023 года, не очень понимая, какое значение это будет иметь в 2024 году:

Сочетание глобальной кампании шпионажа Китая, вторжения России в Украину и ближневосточного кризиса заставило усомниться в способности разведывательного сообщества эффективно решать эти задачи и противостоять, казалось бы, незначительной проблеме электронной коммерции. Эта "незначительная проблема", движимая авторитарным китайским правительством и передовыми технологиями, подрывает верховенство закона и представляет серьезную угрозу не только для Соединенных Штатов, но и для их союзников. Ситуация требует повышенной бдительности и скоординированных усилий по противодействию этой многогранной угрозе.

Компания Shein сталкивается с растущим вниманием не только к своей деловой практике, но и к ее потенциальному влиянию на национальную безопасность. Запутанная сеть проблем и возможностей, связанных с восхождением Shein, подчеркивает сложный ландшафт современной розничной торговли и ее более широкие общественные и геополитические последствия.

Символика Суэцкого залива

Вникая в сложную паутину глобальных событий, которые будут происходить в 2024 году, нельзя не обратить внимание на растущую напряженность вокруг Суэцкого канала. Стратегическое значение этого исторического водного пути, соединяющего Индийский океан со Средиземным морем через Красное море, невозможно переоценить. Через этот морской коридор проходит около 12 процентов мировой торговли и 30 процентов всех мировых контейнерных перевозок, служащих кратчайшим путем между Азией и Европой.

В последние недели Суэцкий канал столкнулся с серьезными перебоями в работе из-за атак на судоходство, что вызвало волновой эффект во всей глобальной цепочке поставок. Это зловещее событие стало следствием действий поддерживаемых Ираном повстанцев-хути, базирующихся в основном на севере Йемена. Эти повстанцы, ссылаясь на поддержку палестинского дела в условиях конфликта между Израилем и Хамасом, начали кампанию, направленную против торговых судов в Баб-эль-Мандабском проливе. Этот водный путь соединяет южную оконечность Красного моря с Индийским океаном, что делает его жизненно важным пунктом доступа для морской торговли.

Первой целью повстанцев Хути стало японское грузовое судно Galaxy Leader, которое, по некоторым данным, частично принадлежит израильскому инвестору. Их действия вызвали обеспокоенность по поводу безопасности и стабильности судоходных маршрутов в регионе. В ответ на эти растущие угрозы министр обороны США Ллойд Остин недавно объявил о создании коалиции из 20 стран, в которой Соединенные Штаты занимают ведущее место, для защиты Суэцкого маршрута. Китай не входит в эту коалицию, что вызывает опасения, которые могут быть восприняты как враждебные.

Первоначальный план предусматривает размещение военных кораблей вблизи побережья Йемена для сдерживания и защиты от возможных атак хути. Однако острота ситуации может потребовать более комплексных действий со стороны американских военных, включая морское сопровождение уязвимых кораблей и потенциальные авиаудары по военной инфраструктуре хути.

Последствия этих событий глубоки и далеко идущи. В условиях, когда жизненно важный поток мировой торговли висит на волоске, прошлые ракетные атаки уже заставили судоходные компании отклонить более 100 судов от Суэцкого маршрута, перенаправив их в обход коварного мыса Доброй Надежды, расположенного на южной оконечности Африки. Эта радикальная мера увеличивает длину пути примерно на 6 000 морских миль и потенциально на три-четыре недели, вызывая значительные задержки и перебои в судоходстве по всему миру.

История напоминает нам, что перебои в работе Суэцкого канала, такие как длительное закрытие после Шестидневной войны 1967 года и громкая посадка на мель огромного судна в 2021 году, - дорогостоящие и рискованные мероприятия для глобальных грузоотправителей. Способность морской отрасли адаптироваться к таким вызовам подчеркивает уязвимость этого жизненно важного маршрута.

Текущая миссия по обеспечению безопасности судоходства через Суэцкий канал, метко названная операцией Prosperity Guardian, поднимает вопросы об использовании военной силы для защиты экономических интересов. Однако рассматривать эту миссию как защиту глобальной торговли - разумный подход. Обеспечение безопасности и стабильности этой морской артерии не только необходимо для стран, менее богатых и могущественных, чем США, но и является инвестицией в долгосрочную глобальную безопасность. Пока заинтересованные стороны не убедятся в полной безопасности Суэцкого маршрута (компания Maersk возобновила работу), мир розничной торговли будет продолжать испытывать на себе всю тяжесть сбоев.

Конфликт в Суэцком канале стал ярким напоминанием о том, как переплетенные сферы геополитики, торговли и национальной безопасности могут сходиться неожиданным образом, определяя мировоззрение в 2024 году и далее.

Китай, цепочки поставок и третья марионеточная война

Когда мы изучаем последний вызов глобальной розничной торговли, который будет определять торговый ландшафт в 2024 году, один вопрос вырисовывается масштабно и беспрецедентно: перспектива войны по доверенности между Соединенными Штатами и Китаем. Этот сценарий, более вероятный сегодня, чем когда-либо со времен Второй мировой войны, обусловлен крайне спорным вопросом о Тайване. Непоколебимая позиция председателя КНР Си Цзиньпина по объединению Тайваня с материковым Китаем представляет собой значительный риск, способный разжечь крупный конфликт в Индо-Тихоокеанском регионе.

Стратегическое значение Тайваня выходит за рамки его географических границ. Успешное вторжение Китая на Тайвань подорвало бы оборону США и союзников в регионе, тем самым ослабив стратегический плацдарм Америки в западной части Тихого океана. Кроме того, такое вторжение может нарушить глобальную цепочку поставок, лишив Соединенные Штаты доступа к важнейшим компонентам, таким как полупроводники, производимые на островном государстве. В ответ на это президент Джо Байден подчеркнул свою готовность защищать Тайвань от внешней агрессии.

Однако риски, связанные с этим геополитическим очагом, выходят далеко за рамки военных аспектов. В то время как граждане США привыкли к войнам, ведущимся на далеких берегах, Китай представляет собой принципиально иного противника, способного оказывать свое влияние беспрецедентными способами, в том числе и на территории американской родины.

Одни только военные аспекты рисуют мрачную картину. Гипотетическая стратегия Китая по захвату Тайваня, скорее всего, включает в себя быстрое и ошеломляющее нападение с использованием воздушных, морских и кибернетических средств, нацеленное на ключевые стратегические объекты, прежде чем США и их союзники смогут предпринять эффективный ответ. Относительные размеры Тайваня, сопоставимые со штатом Мэриленд, подчеркивают скорость, с которой может развернуться такая операция.

Все усложняется тем, что Китай обладает арсеналом из более чем 1350 баллистических и крылатых ракет, нацеленных на американские и союзные силы в регионе, что еще больше усложняет сценарий обороны. Соединенным Штатам придется вести войну на просторах Тихого океана, противостоя противнику, обладающему крупнейшим в мире военно-морским флотом и самыми мощными в Азии военно-воздушными силами.

Помимо обычных военных операций, Китай разработал целый ряд политических и кибернетических средств, предназначенных для проникновения в американское общество, манипулирования им и его разрушения. Эта многогранная кампания будет включать в себя дезинформационные кампании, кибератаки и, возможно, атаки на критически важные объекты инфраструктуры, такие как спутники.

В дополнение к этим проблемам Китай может использовать свой контроль над глобальными цепочками поставок и транспортными маршрутами для нанесения серьезных экономических последствий Соединенным Штатам. Экономика США в значительной степени зависит от китайских ресурсов и промышленных товаров, в том числе военного назначения. Война нарушит эту запутанную сеть торговли, что приведет к потенциальному дефициту, инфляции, безработице и экономической неопределенности.

Превращение Китая в доминирующую мировую промышленную державу изменило стратегический ландшафт. Он обогнал Соединенные Штаты по объему производства и мощности по выпуску важнейших военных компонентов. Недавний украинский конфликт продемонстрировал неспособность Америки удовлетворить потребности даже менее масштабной войны, истощив важнейшие военные запасы. По мере развития этой истории признаки такой неспособности проявляются повсеместно:

В среду США объявили о том, что, по словам официальных лиц, может стать последним пакетом военной помощи Украине, если Конгресс не одобрит закон о дополнительном финансировании, который застопорился на Капитолийском холме.

Широкая общественность, мир розничной торговли и Соединенные Штаты должны начать учитывать экономическую неопределенность, с которой столкнутся потребители в 2024 году. Это включает в себя укрепление внутренней защиты от дезинформационных кампаний, изменение конфигурации цепочек поставок критически важных товаров и реализацию долгосрочной стратегии по восстановлению доминирующего положения в мировом производстве. До этого времени Вашингтону необходимо проявлять осторожность, избегать провокаций и вести конструктивный диалог с враждебными странами.

****

В мире, где ставки никогда не были столь высоки, вызов, создаваемый потенциальным конфликтом с Китаем, не имеет себе равных. События, разворачивающиеся на мировой арене в 2024 году, несомненно, будут определяться сложной динамикой этого формирующегося геополитического ландшафта.

В сложном гобелене торговли, национальной безопасности и цифровой эпохи проблемы, изложенные в этом эссе, выходят далеко за пределы геополитических границ. Стремясь обеспечить национальные интересы и защитить целостность нашей экономики, мы должны также учитывать влияние на потребителей и их благосостояние. Нарушение цепочек поставок, кибератаки и угрозы морской торговле могут иметь прямые последствия для потребительских цен и доступности товаров первой необходимости. Нахождение баланса между безопасностью и доступностью имеет первостепенное значение, поскольку наш взаимосвязанный мир зависит от бесперебойного потока торговли.

Торговый поток еще больше нарушится.

Веб Смит

Краткая информация для членов: De Minimis и двухпартийные усилия

С наступлением 2023 года трудно избавиться от ощущения, что мы находимся на краю новой экономической эпохи, где современные нормы, правила и понятия подвергаются политическому анализу. Пульсирующие цифровые экономики, возглавляемые китайскими гигантскими брендами, работающими по принципу "от потребителя к потребителю" (DTC), и технологическими гигантами, такими как Shein, Temu и TikTok, ведут борьбу за экономическое влияние и кибербезопасность.

Этот краткий обзор предназначен исключительно для Исполнительные членыЧтобы упростить членство, вы можете нажать на кнопку ниже и получить доступ к сотням отчетов, нашему списку DTC Power List и другим инструментам, которые помогут вам принимать решения на высоком уровне.

Присоединяйтесь здесь

Памятка: Где безопасность и торговля

Примечание редактора: это эссе было перепечатано в журнале Newsweek.

Есть один воздушный шар, который нельзя и не нужно сбивать: мы слишком зависим от него.

В предыдущих объяснениях и отчетах о данных, полученных от первых лиц, я в основном обращал внимание на их рекламные преимущества. И только когда Amazon начала переговоры о приобретении Roomba, автономного робота-пылесоса, я начал рассматривать сбор данных в целях, выходящих за рамки узкой этики. Вот фрагмент из отчета за август 2022 года - имейте это в виду, пока я объясняю то, что считаю важным взглядом на пересечение онлайн-ритейла и национальной безопасности.

Amazon не использует многие методы сбора данных, запрещенные инициативами Apple в области конфиденциальности (ATT). Это приобретение означает увеличение объема сбора данных от первого лица. [Теперь Amazon представлена в следующих категориях: ноутбуки, потоковое телевидение, домашние помощники, умные колонки, дверные камеры, фитнес-мониторы, а теперь и пылесосы. В совокупности Amazon знает о своих потребителях больше, чем любая другая компания на земле.

Благодаря приобретению iRobot компания Amazon знает больше о демографических и психографических характеристиках своих потребителей. Она знает размер вашего дома, его планировку, расположение и поверхности. Из этого Amazon может сделать вывод о среднем доходе, предпочтениях в выборе товаров и многом другом.

По меркам, рассмотренным в этом отчете, Amazon (и Apple) знают о своих потребителях больше, чем любая другая отечественная корпорация, но американцы склонны доверять Amazon настолько, чтобы избежать бунта и публичных демонстраций. А по рассматриваемому здесь показателю Китай знает об американцах больше, чем любая суверенная страна, включая, возможно, и нашу собственную.

Данные первой стороны собираются непосредственно от пользователей или клиентов, как правило, в процессе их взаимодействия с веб-сайтом, приложением или другими цифровыми каналами компании. Эти данные могут включать в себя такую информацию, как поведение в браузере, история поиска, история покупок и демографическая информация. Данные первой стороны очень ценны для компаний и их владельцев, поскольку они напрямую связаны с их клиентами или пользователями, позволяя им получить представление об их поведении, предпочтениях и потребностях.

Дебаты вокруг слежки за американцами с помощью большого воздушного шара отвлекают внимание от более важной формы потенциальной слежки. Возможно, мы упускаем из виду растущее преимущество, которое многие за пределами коммерческой отрасли еще не осознали в полной мере.

На момент написания этого отчета четыре из шести лучших мобильных приложений, доступных пользователям iPhone, принадлежат китайским компаниям. Из них Temu, Shein и TikTok, принадлежащий Bytedance, разработали стратегии электронной коммерции, которые по объему конкурируют (или превосходят) подавляющее большинство американских компаний.

Средний американец не имеет представления об общих достоинствах Китая, помимо производственных мощностей и низких цен. Это само по себе было бы глубоким погружением. Для краткости мы сосредоточимся на торговле между бизнесом и потребителем. Китайские заводы производят почти все основные технические продукты, которые нужны американцам. Исполнительная власть США весьма избирательно подходит к выбору товаров, на которые она накладывает тарифы. Первоначально введенные администрацией Трампа в марте 2018 года, президент Байден сохранил тарифы, распространяющиеся на китайские товары, включенные в список на сумму около триллиона долларов. Однако многие товары, не имеющие американских аналогов, были исключены.

Хотя американские тарифы распространяются на длинный список китайских товаров, они оставили нетронутыми многие популярные товары. Это позволило увеличить импорт в США таких товаров, как мобильные телефоны, ноутбуки и игровые приставки, во время пандемии.

На протяжении десятилетий китайское сырье и готовая продукция поставлялись американским ритейлерам. Сегодня, благодаря указу исполнительной власти, китайский бизнес, ориентированный на потребителя, однажды сравняется с B2B-продажами американским ритейлерам. Чтобы понять последствия этого решения, принятого в марте 2018 года, подумайте о том, что компании, работающие с прямыми потребителями, были не только исключены из тарифов - они были фактически стимулированы продавать американцам. До сих пор существует исключение в размере 800 долларов, которое позволяет компаниям, работающим в сфере прямых продаж, таким как Shein, Temu, Alibaba и TikTok, отправлять товары без уплаты налогов. Введенное в 2016 году, оно позволяет беспошлинно ввозить посылки стоимостью менее 800 долларов. Поскольку Shein и другие компании отправляют большинство заказов с китайских складов, а также поскольку большинство заказов не превышает этот порог стоимости, эти компании получают налоговые льготы.

Уже одно это стимулирует китайские компании продавать свою продукцию в Америке, но на этом дело не заканчивается. Кроме того, Коммунистическая партия Китая (КПК) отменила экспортные налоги на эти же товары. Как TikTok - совершенно другое приложение (с гораздо большими ограничениями на контент и время использования), так и Shein не продает товары внутри Китая. По сути, КПК обменяла налоговые поступления на долю американского рынка. Shein занимает первое место в рейтинге 2PM Power List уже более 50 недель.

По мере того как китайские компании, работающие в сфере безрецептурной торговли, продолжают занимать ведущие позиции в магазинах приложений и списках лидеров, ожидается, что дефицит торгового баланса США с Китаем будет расти.

Но хотя дефицит - это видимый признак дисбаланса розничной торговли, есть и другие ключевые показатели, которые могут свидетельствовать о зависимости от китайских товаров. Через два с небольшим месяца после написания отчета о приобретении Roomba компанией Amazon, этот отчет о Объявление о работе в сфере электронной коммерции в TikTok предположил потенциальную мощь электронной коммерции TikTok.

Скорость, с которой TikTok раскупает товары в магазинах и онлайн, показала, что это не является абсолютным препятствием для покупателей. Но подключение коммерции непосредственно к своей платформе открывает для TikTok новый источник дохода, который тем более важен сейчас, когда Apple ввела ограничения на сбор рекламных данных третьими лицами. Как и Meta, TikTok, по некоторым данным, использует браузеры в приложении для сбора ключевых данных, что позволяет обойти недавние правила конфиденциальности Apple в iOS, которые усложнили процесс таргетирования рекламы.

И всего через несколько дней после того, как я рассказал о том, что TikTok укомплектован промышленниками электронной коммерции, я представил быстрый взлет Temu с помощью этого теперь уже недооцененного сравнения с Shein и TikTok. Хотя в то время это было самонадеянно, реклама компании на Super Bowl 2023 вывела ее на первое место в магазине приложений. Здесь я рассказал о новой розничной торговле по принципу "от прямого к потребителю", которая, как я теперь понимаю, развивается благодаря налоговым льготам как в Китае, так и в Америке:

Считайте, что это новая розничная торговля по принципу "от потребителя к потребителю". Доставка заказов напрямую с заводов-производителей позволяет поддерживать низкие цены. Shein, китайский гигант ультрабыстрой моды, захватил мир и продолжает расти, превосходя по количеству SKU и объему продаж таких конкурентов, как Zara, H&M и Boohoo. Одежда дешевая, одноразовая и вызывает привыкание. Temu может удовлетворить аналогичное стремление к "дешевым, но достаточно хорошим" товарам - особенно в условиях, когда историческая инфляция в Америке продолжает повышать потребительские цены.

Аналогичная бизнес-модель разрабатывается и в TikTok, который в настоящее время набирает сотрудников для работы в сфере электронной коммерции, складирования и логистики в США в рамках более масштабного продвижения коммерции. В октябре мы писали о том, почему TikTok имеет уникальные возможности для того, чтобы действительно преодолеть разрыв между контентом и коммерцией , в то время как многие приложения - даже Instagram - не смогли этого сделать.

В основе китайской коммерческой индустрии лежит внимание к ценности собираемых данных. Одним словом, Китай бдительно следит за сбором данных первой стороны гораздо дольше, чем Америка. South China Morning Post, англоязычное издание, частично принадлежащее Alibaba Group, начало подчеркивать важность сбора данных первой стороны в 2019 году:

Шесть месяцев назад South China Morning Post решила отказаться от использования данных третьих лиц и перейти на платформу данных от первых лиц. [...] Платформа данных первой стороны позволит South China Morning Post достичь следующего этапа роста. С редакционной точки зрения это означает превращение огромных масштабов издания в лояльную читательскую аудиторию. С коммерческой стороны это означает предоставление рекламодателям более точных возможностей таргетинга.

Сообщалось, что еще в марте 2021 года китайское правительство оказывало давление на Alibaba с целью заставить ее продать SCMP. Такая продажа привела бы к переходу медиа-собственности под влияние государства; неизвестно, продолжается ли это давление. Прошло два года с тех пор, как Китай стал уделять особое внимание сбору данных от первых лиц, и прошло еще несколько недель, прежде чем в Америке стало известно, что iOS 14.5 начнет отслеживать данные Facebook и Google в апреле 2021 года. Мы начали наш отчет о последствиях с того, что: "На первый взгляд намерения Apple кажутся простыми. Компания хотела улучшить конфиденциальность своих конечных пользователей. Это благое начинание принесло несколько дополнительных результатов. Улучшив свои методы обеспечения конфиденциальности, Apple нанесет ущерб крупным рекламным сетям, которые выросли за счет этих конечных пользователей". До этого печально известного обновления программного обеспечения большинство рекламодателей полагались на данные третьих лиц, чтобы привлечь новых клиентов.

Согласно данным Google Trends: Декабрь 2021 года стал точкой перегиба интереса к американской коммерческой индустрии. До этого момента First-party data был нишевым маркетинговым термином. Это была фраза, использовавшаяся несколькими рекламными промышленниками для обозначения новой модели сбора данных о потребителях. С тех пор об этом говорят все американские ритейлеры. Так уж получилось, что самый простой способ эффективно и экономично собирать данные о первых лицах - это продавать дешевые товары. Китай освоил этот способ. Forbes спрашивает, станет ли Тему следующим Шейном?

Это не первый случай, когда стартап, поддерживаемый Китаем, нарушает мир электронной коммерции Америки, предлагая дешевые товары. Онлайн-магазин быстрой моды Shein получил большой успех во время пандемии, когда его конкурентам мешали кирпичные и обычные магазины, которые были вынуждены закрывать магазины. Благодаря поддержке на TikTok количество загрузок приложения Shein's выросло до 193 миллионов в 2021 году по сравнению с 67 миллионами в 2019 году.

Насколько чувствительна способность Китая собирать данные о потребителях для правительства США? В 2021 году президент Байден подписал Закон о безопасном оборудовании, запрещающий FCC разрешать "радиочастотные устройства", которые могут представлять угрозу национальной безопасности. А FCC времен Байдена исключила China Telecom Americas, отметив: "Вашингтон продолжает расследование в отношении китайских технологий, начатое еще при предыдущей администрации". По данным Института Брукингса:

Закон призван предотвратить принуждение американских технологических платформ к взаимодействию или передаче данных поставщикам, таким как Huawei или ZTE, которые могут быть связаны с китайским правительством.

Но что касается дешевых трансграничных покупок по принципу "от потребителя к потребителю", то большинство (читай: все) американских политиков это совершенно не волнует.

Что будет дальше с Китаем и данными первых лиц

Важность данных от первых лиц в китайской технологической экономике трудно переоценить; невозможно отделить эту экономику от ее политических пристрастий. Тем не менее, благодаря быстро развивающейся инфраструктуре розничной торговли Китай стал мировым лидером по экспорту DTC.

Сторонние данные стали важнейшим компонентом китайской экономики. Например, в секторе электронной коммерции такие компании, как Temu, Shein, TikTok, Alibaba и JD.com, используют данные первых лиц для улучшения алгоритмов поиска. Анализируя данные о поведении и предпочтениях покупателей, эти группы могут лучше понять потребителей и их сообщества.

Помимо электронной коммерции, данные первой стороны играют важную роль в китайской индустрии цифровых финансов. Такие компании, как Ant Group, управляющая популярной платформой Alipay, используют данные первой стороны для оценки кредитоспособности заемщиков, что позволяет им предлагать кредиты и другие финансовые услуги частным лицам и малым предприятиям, которые могут не иметь доступа к традиционным банковским каналам. Анализируя данные о структуре расходов, оплате счетов и других факторах, Ant Group может более точно оценивать кредитный риск и предлагать более целевые финансовые продукты.

Использование данных первых лиц в китайской технологической экономике также вызвало обеспокоенность по поводу конфиденциальности и безопасности данных. При огромных объемах данных, которые генерируют и собирают китайские технологические компании, существует риск, что эти данные могут быть использованы не по назначению или злоупотреблены. Поступали сообщения о том, что компании используют данные для дискриминации определенных пользователей или манипулирования поведением потребителей. Также высказывались опасения по поводу тесных отношений между некоторыми китайскими технологическими компаниями и правительством, в связи с чем возникали вопросы о том, могут ли данные пользователей использоваться для слежки или других целей. Например, GTCOM, компания по обработке больших данных и искусственному интеллекту, контролируемая "Центральным управлением пропаганды" Китая. Отчет о том, как "Китай следит за миром", опубликованный в 2020 году в журнале MIT Technology Review, проливает свет на масштабы деятельности GTCOM:

Один из их продуктов утверждает, что собирает 10 терабайт данных в день, или два-три петабайта в год, с веб-страниц, форумов, Twitter, Facebook, WeChat и других источников. По объему это эквивалентно 20 миллиардам фотографий в Facebook. Компания описывает свою работу как непосредственный вклад в национальную безопасность Китая, включая военную разведку и пропаганду. Научно-исследовательское подразделение GTCOM разработало алгоритмы, которые ищут военные ключевые слова в собранной информации, например, в резюме или патентах.

TikTok считается одним из самых успешных приложений в истории. Shein был приложением номер один для покупок в магазине приложений, но был вытеснен Temu. А GMV Alibaba значительно превосходит показатели Amazon. Все они разделяют алгоритмизированную электронную коммерцию как основную компетенцию. Об этом говорится в недавней статье австралийского издания Power Retail:

Такое доверие к алгоритму и возможность выполнять задания, не выходя из приложения, делают его идеальной платформой для продаж в электронной коммерции через приложение. В настоящее время, когда люди нажимают на рекламу или ссылки TikTok, приложение по умолчанию переходит на встроенный браузер TikTok. Однако новая вкладка магазина откроет перед платформой более широкие возможности: она сможет выполнять больше операций своими силами и напрямую доставлять списки товаров в ленту клиентов.

TikTok подпитывается данными от первых лиц и алгоритмами, которые "читают ваши мысли", говорится в исследовании New York Times, посвященном этой теме. В том же отчете отмечается, что "обеспокоенность китайскими потребительскими технологиями носит двухпартийный характер". Администрация Трампа утверждала, что "сбор данных TikTok угрожает предоставить китайской коммунистической партии доступ к личной и служебной информации американцев" и что правительство страны происхождения может "создавать досье на личную информацию для шантажа и осуществлять корпоративный шпионаж". Этот запрет был крайне непопулярен среди американцев, и его рассмотрение застопорилось в Конгрессе.

Исходя из вышесказанного, есть основания полагать, что ни одна страна не знает о Соединенных Штатах Америки больше, чем Китай. А налоговые льготы времен пандемии ускорили сбор этих данных.

Статья CNN , опубликованная в феврале 2023 года, поясняет: "США не могут угнаться за Китаем в строительстве военных кораблей, говорит министр ВМС". Между чиновниками, которые делают подобные заявления, и коммерсантами, которые наблюдают за тем, как они бьют тревогу, практически нет совпадений. Искусство войны" - древний китайский трактат, который читают многие американцы, от призеров до спортсменов и военачальников. Но гораздо больше тех, кто никогда не читал эту книгу, могут узнать одну из ее самых популярных пословиц: "Если ты знаешь врага и знаешь себя, тебе не нужно бояться результата ста битв". Книга "Искусство войны" разрешена к хранению в каждом армейском подразделении; она также включена в программу профессионального чтения морской пехоты. Она считается учебным пособием в Военной академии США в Вест-Пойнте.

В мире не существует более мощной системы сбора и добычи данных от первого лица. Если правительственные чиновники США бьют тревогу по поводу аэростатов наблюдения или средств, необходимых для ведения боевых действий (военных кораблей и т. п.), мы должны также начать понимать глубину знаний, известных их предполагаемой оппозиции. Это если книга V века до н. э., приписываемая древнекитайскому полководцу Сунь Цзы, вызывает у них такое доверие, как предполагают прецеденты.

Веб Смит | Редактор: Хилари Милнс | Арт: Кристина Уильямс и Алекс Реми