В то время как общие доходы от рекламы в печатных журналах продолжают снижаться, реальная история - это растущее число хорошо принятых независимых журналов. Вы узнаете эти журналы, когда увидите их. Они шире и тяжелее, чем большинство других, бумага более высокого качества, а фотографии имеют общую тематику. В этих изданиях творческие команды журналов определяют художественное направление; это не направление брендов. Это означает более естественное восприятие и большую связь с читателем.
Эти издания больше похожи на книги, чем на журналы, и цена отражает это: она колеблется в пределах 10-25 долларов за выпуск.
Самые смекалистые из этих издателей обходят стороной ошибки предыдущей эпохи печатных изданий. Новое поколение печатных журналов - это не просто средства массовой информации, созданные для поддержки раздутого рекламного фонда. Это журналы, которые заявляют о бренде и формируют лояльность. Но самое главное - они дают возможность отдохнуть от цифровой экономики, которой мы все так жаждем.
Данные
Традиционные издательские дома, такие как Hearst и Conde Nast, увеличивают инвестиции в цифровую недвижимость на фоне падения традиционной печатной рекламы. Но независимые издатели используют контркультурный подход к бизнесу. Недавно газета The Guardian опубликовала своевременную статью о повальном увлечении независимыми издательствами:
Журналы, отстаивающие контркультурную идею "медленной журналистики", такие как Ernest или Delayed Gratification (основанный в 2011 году для анализа новостных событий "после того, как пыль осела", имеет 5 000 подписчиков и 24 000 читателей в печатном виде), финансируются за счет довольно дорогой подписки. Стоимость подписки на Ernest составляет 21,50 фунта стерлингов за два выпуска в год, а на Delayed Gratification - 36 фунтов стерлингов за годовую подписку на четыре выпуска.
Независимо от того, предпочитают ли они элегантный внешний вид или предпочитают андеграундный стиль, похожий на самиздат, всех их объединяет притягательность тактильных ощущений от напечатанной бумаги. "Трудно сказать, почему люди их покупают. Но обычно журналы читают люди, которым нравится, что у них есть право голоса и место, куда можно пойти", - говорит Кэттеролл. Читайте также.
Независимые журналы взяли на себя новую роль, став домом не только для читателей. Эти издания создают сообщества, ориентированные на потребителя, вдали от всемирной паутины. Вот десять самых заметных из них:
Монокль. 14 долларов. Виннипег, Канада. Журнал был запущен в 2007 году. В 2014 году Тайлер Брюле продал значительный миноритарный пакет акций журнала Monocle компании Nikkei Inc. Сообщается, что на момент инвестирования компания оценивалась в $115 млн. Читайте также.
Дорогая. $20. Лос-Анджелес, Калифорния. В 2009 годуосновательница и главный редактор журналаСара Даббелдам и ее муж Стив Даббелдам создали Darling. Начав как блог, первый печатный номер появился осенью 2012 года. Журнал с гордостью рассказывает о женщинах разных национальностей и типов фигуры. Читать далее.
Gear Patrol. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. В 2014 году основатели Бен Бауэрс и Эрик Янг запустили первый журнал. GP - это отмеченное наградами цифровое, социальное и печатное издание, которое охватывает около двух миллионов молодых обеспеченных мужчин. Креативное направление Эндрю Хейнса подняло бренд Gear Patrol на новый уровень. Читать далее.
Highsnobiety. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Издание, освещающее последние тенденции и новости моды, искусства, музыки и культуры на одной платформе. Highsnobiety уверенно построил сильный бренд в мире онлайн-моды и стиля жизни. Сегодня блог и печатный журнал входят в число наиболее посещаемых глобальных источников вдохновения в области моды, кроссовок, музыки, искусства и культуры образа жизни. Читать далее.
Без цены. $15. Колумбус, Огайо. Издание для мужчин, выходящее раз в два года, рассказывает о том, что стоит купить и сколько это стоит. Подробнее.
Вишневая бомбочка. $20. В журнале, выходящем раз в два года, прославляются женщины и еда. В книге рассказываются истории всех, от икон индустрии до заметных новичков, поощряя творчество на кухне. Читать далее.
Чемодан. $25. Лондон, Англия. Этот журнал призван изменить ваши представления о путешествиях: от того, куда поехать, до того, как упаковать вещи. Он предназначен для тех, кто знает толк в путешествиях, а не для туристов. Читать далее.
Ракетка. $15. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Racquet - это ежеквартальный журнал, воспевающий искусство, идеи, стиль и культуру, которые окружают теннис. Читать дальше.
Франшиза. $20. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Печатное издание премиум-класса, посвященное мировой баскетбольной культуре. Команда состоит из игроков, художников и писателей. Журнал документирует истории, персонажей и идеи, которые формируют игру, которую мы любим. Подробнее.
Здесь. $10. Нью-Йорк, Нью-Йорк. Away - компания с миссией, и их последний проект относится именно к этой категории. Хорошо сделанный, независимый журнал, который больше опирается на бренд, чем на доходы от рекламы. Стеф Корей и Джен Рубио - последние руководители бренда, превратившие свой продукт в спасение для читателей. Читайте также.
Традиционные издательства страдают от влияния принципа "плати за игру" и чрезмерного подхода к продаже и размещению рекламы. Неужели кто-то еще игнорирует первые 20 страниц рекламы? Для брендов, которые стремятся развиваться вместе с увлеченной, независимой аудиторией, именно этот класс издателей действительно оказывает влияние на розничную торговлю.
Старые издатели журналов сосредоточились на создании читательской аудитории, за которую будут платить рекламодатели. Независимые издатели сосредоточены на создании продукта, за который будут платить потребители. Партнерство брендов с независимыми издательствами позволяет выявить меньшую, но еще не набравшуюся аудиторию, которая может дополнить усилия по эффективному маркетингу. За последние два года мы стали свидетелями того, как аналогичные усилия начали предпринимать бренды электронной коммерции: Airbnb, Hodinkee и GOOP.
Поскольку традиционная реклама и продакт-плейсмент продолжают привлекать бренды DNVB, вы можете ожидать большего количества партнерств в этом пространстве. И больше журналов, финансируемых брендами, которые отражают качество независимых изданий.
Подробнее о выпуске читайте здесь.
Веб Смит | Около 2 часов дня