Некоторые отрасли промышленности более хрупки, чем другие, даже если это не ощущается рядовым потребителем. Одной из самых хрупких является электронная коммерция - то, чем люди пользуются каждый день, не задумываясь, но что зависит от ослабленного состояния торговли, усложненного целым рядом параллельных глобальных конфликтов. Среди них есть два, которые захватили воображение, озабоченность и даже участие американцев: российско-украинская война и растущий конфликт Израиля с палестинскими террористическими группировками - геополитическая сложность, для понимания которой необходимо знать историю региона, религиозные фракции и политику раскола.
Как никогда раньше, мы знаем о непрекращающихся войнах. Мы также лучше осознаем взаимозависимость между странами, которые ведут войну. Однако идея о том, что эти два явления зависят друг от друга, не нова. Нижеследующее взято из журнала Commercial Traveller, написанного в декабре 1842 года под заголовком "Война и торговля":
Мы пишем не как политики, ибо, хотя мы и не лишены политического кредо, в своем коммерческом качестве мы не принадлежим ни к одной политической партии. Мы рассматриваем войну как самого смертельного врага торговли и человеческой промышленности во всех ее формах и считаем, что торговля и искусство настолько необходимы для национального процветания, что ни один народ не может быть великим, процветающим и счастливым без них.
Около 80 лет спустя Элвин Сондерс Джонсон написал в журнале Political Science Quarterly (1914) следующее: "Международная торговля, как нам часто говорят, является одним из самых мощных факторов, способствующих всеобщему миру". Раздел был озаглавлен "Торговля и война".
В эпоху беспрецедентной глобальной связи границы между геополитикой и торговлей становятся все более проницаемыми. Это переплетение миров становится наиболее очевидным, когда отдельное событие, например вспышка геополитического конфликта, вызывает пульсацию в торговых центрах за тысячи километров. Вот лишь один из многих примеров:
Китайский сайт электронной коммерции Shein вызвал новые споры, отменив свои кампании с израильскими Instagram-пользователями после того, как его раскритиковали за продажу палестинских флагов, а не израильских, после террористического нападения ХАМАС на Израиль в начале этого месяца.
Как показала недавняя российско-украинская война, устойчивость глобальной экосистемы электронной коммерции является одновременно свидетельством ее адаптивности и отражением ее уязвимых мест. Во-первых, она сильно зависит от здорового среднего класса. Это высказывание Кристофера Смарта из Инвестиционного института Barings, сделанное в марте 2022 года, по-прежнему актуально:
В России появился новый средний класс, который теперь будет отброшен назад. Он будет изолирован. У нее будет валюта, которая не будет иметь никакой ценности за пределами страны.
В этом хрупком равновесии между прогрессом и конфликтом враждующие страны становятся тиглем, иллюстрирующим сложный танец торговли в тени геополитики. Ниже приведены пять способов, с помощью которых конфликт между Россией и Украиной непосредственно повлиял на мировую торговлю.
Проблемы цепочки поставок:продолжающаяся война в сочетании с экономическими санкциями создала нагрузку на глобальную цепочку поставок, которая до сих пор оправляется от последствий пандемии. Многие американские бренды могут считать, что они защищены от сбоев в Европе, но многие американские производители полагаются на компоненты из Европы. По данным Practical eCommerce, более 300 000 американских компаний связаны с цепочками поставок в России или Украине. Учитывая значительный объем российского экспорта, начиная от топлива и пшеницы и заканчивая драгоценными металлами, предприятия в таких странах, как Китай, Германия и Италия, могут столкнуться с длительными сроками закупок.
Рост расходов на доставку: В результате конфликта, усилившего давление на цепочки поставок, мировые цены на бензин взлетели. Цены на бензин в Нидерландах и США резко выросли с 2022 года, что привело к увеличению транспортных расходов. Крупнейшие перевозчики, от UPS и FedEx до таких гигантов международных перевозок, как Maersk, предупредили компании о возможных надбавках на топливо и "военном риске".
Снижение потребительских расходов: Последствия войны для мировой экономики привели к сокращению потребительских расходов и снижению уверенности в себе. Типичный американский потребитель, столкнувшийся с ростом цен на бензин, сокращением инвестиций и ростом цен на продукты питания, скорее всего, ограничит свои покупки по своему усмотрению.
Увеличение стоимости заемных средств: Российско-украинская война ускорила глобальную инфляцию. Поскольку Федеральная резервная система США повысила процентные ставки в ответ на рост цен, заимствования стали более дорогими как для предприятий, так и для частных лиц.
Потенциал накопления товаров: Воспоминания о дефиците, вызванном пандемией, еще живы. Украинский кризис подтолкнул некоторых потребителей к паническим покупкам. Интернет-магазинам было рекомендовано оценить, не подвержены ли их товары подобным ажиотажным покупкам (что потенциально может привести к проблемам с запасами).
Израиль, Украина и Россия играют важную роль в мировой торговле. Но когда сталкиваются миры торговли, культурных насмешек и военных конфликтов, последствия непредсказуемы. Однако реакция на конфликт в основном предсказуема: когда же он закончится?
Инфраструктура и "дипломатия мягкой силы"
Онлайн-ритейл, значительно выросший во время пандемии, не остался в стороне от вторжения России в Украину в 2022 году. Предприятия, независимо от их местонахождения, столкнулись с реалиями войны, ведущейся на разных континентах, - от нарушения цепочки поставок до увеличения стоимости кредитов.
Израильско-палестинский конфликт может иметь более непосредственное влияние на США. На момент написания этой статьи США развернули несколько кораблей из состава военно-морского флота США и приказали 2000 военнослужащих быть готовыми к развертыванию.
Израиль, по площади и населению примерно равный штату Нью-Джерси, - это небольшая, но мощная страна с огромным влиянием. Если рассматривать ситуацию в контексте, то, по прогнозам, к 2025 году доходы от электронной коммерции в Индии достигнут 165 миллиардов долларов при населении 1,41 миллиарда человек. Израиль с его 9 миллионами жителей, как ожидается, достигнет 12 миллиардов долларов в розничной торговле eCommerce к 2025 году. Израиль будет генерировать 7 % от прогнозируемого объема электронной коммерции Индии к 2025 году при 64 % населения страны. Справедливости ради следует отметить, что онлайн-ритейл не является ведущей отраслью экономики страны.
Согласно данным ЦРУ, двумя основными партнерами по импорту являются Соединенные Штаты и Китай. По мере ослабления ограничений, наложенных глобальной пандемией, в Израиле наблюдался всплеск частного потребления, что свидетельствует о развитой системе розничной торговли. По данным Международной торговой организации, проникновение интернета в Израиле составляет 87 %, а электронной коммерции - 47 %, что составляет 4 млн из 9 млн жителей страны. Ожидается, что к 2025 году это число вырастет до 5 миллионов пользователей.
С такими гигантами, как Shufersal, возглавляющими местную сцену, и международными тяжеловесами, такими как IKEA и Apple, отмечающими свое присутствие в стране, рынок, казалось, был готов к ускоренному росту. Израиль также может похвастаться такими звездами индустрии, как Yotpo, Mixtiles, Freightos и Jifiti. Тем не менее, израильский сектор электронной коммерции отстает от среднемировых показателей, что говорит об огромном неиспользованном потенциале. Пока Израиль размышляет над тем, как использовать этот потенциал, а местные ритейлеры, такие как Rami Levy и Shufersal, переориентируются на онлайн-продажи, мировой ландшафт омрачается тучами новых войн.
В ходе российско-украинской войны ощутимое влияние войны на торговлю проявилось в нарушении цепочек поставок. Несмотря на то что война проходила за океаном, предприятия по всему миру, в том числе и в Соединенных Штатах, ощутили на себе ее последствия. Многие из них, сами того не подозревая, зависели от материалов, поставляемых из России или Украины. Значительные объемы российского экспорта, такие как топливо, нефть и металлы, составляют важнейшую часть мирового производства, и перебои в его работе неизбежно отразились и на других отраслях. В результате длительное время выполнения заказа стало непосредственной проблемой для платформ электронной коммерции, многие из которых стремились к эффективности.
В сочетании с резким ростом транспортных расходов это не просто преходящая проблема; она меняет фундаментальную экономику электронной коммерции, заставляя компании пересматривать свои стратегии. Вот пример из статьи об украинской электронной коммерции, опубликованной в WWD в августе 2023 года:
Организаторы назвали это "дипломатией мягкой силы": украинские производители всех специальностей продолжают заниматься своим делом, несмотря на продолжающееся вторжение России.
В марте стоимость восстановления и реконструкции Украины оценивалась в 411 миллиардов долларов, согласно отчету Word Bank. С начала боевых действий в феврале 2022 года Украину покинули миллионы людей, в том числе множество ремесленников и рабочих, которые оказывали услуги украинским дизайнерам и производителям. Удивительно, но 80 процентов команды, стоящей за проектом, находится в Украине, и все поставщики и бренды тоже там. Учитывая это, всякий раз, когда происходит тяжелое нападение, планы меняются, сроки сдвигаются, и вся работа, которая уже ведется, пересматривается.
С макроэкономической точки зрения украинско-российская война стала катализатором глобальной инфляции. Центральные банки по всему миру, например Федеральная резервная система США, отреагировали на это повышением процентных ставок, что неизбежно отразилось на стоимости заемных средств как для компаний, так и для потребителей. Для растущих платформ электронной коммерции, особенно на развивающихся рынках, таких как Израиль, это может означать снижение доступности кредитов, что напрямую повлияет на планы расширения и операции.
Несмотря на трудности, история показывает, что коммерция устойчива. Во время пандемии предприятия по всему миру адаптировались к новым условиям, внедряя инновации, чтобы удовлетворить запросы потребителей, привязанных к дому. Точно так же в условиях геополитической напряженности платформы электронной коммерции могут использовать такие стратегии, как создание запасов специфических товаров, пользующихся повышенным спросом, или диверсификация цепочек поставок, чтобы свести к минимуму зависимость от зон конфликтов. Но поскольку эти две войны продолжают обостряться, их опасность будет только возрастать.
Замысловатый танец между войной и торговлей - свидетельство взаимосвязанности нашей глобальной экономики. По мере того как Израиль и другие страны решают свои конфликты, эти конфликты становятся нашими (хотя их стоимость бесконечно выше). Способность адаптироваться и развиваться будет определять будущее глобальной электронной коммерции. Баланс между технологическим прогрессом, динамикой рынка и геополитической напряженностью будет продолжать определять наш мир, подчеркивая важность готовности, гибкости и инноваций перед лицом трудностей. Международная торговля - одно из самых мощных влияний, способствующих установлению всеобщего мира.
Похоже, что международная торговля не является достаточным стимулом. Мы доказываем это снова и снова, наплевав на себя в процессе.
Веб Смит | Редактор: Хилари Милнс с иллюстрациями Кристины Уильямс и Алекса Реми
