В последнее время создатели YouTube были разочарованы рекламными операциями платформы. У легенды YouTube и видеографа Кейси Ниестата почти 10 миллионов подписчиков, у небезызвестного Пьюдипи - 64 миллиона, у знаменитого MKBHD - 6,5 миллиона, а у Логана Пола - почти 18 миллионов (и восьмизначный интернет-магазин). В дополнение к доходам, получаемым от рекламы для аудитории такого масштаба, авторы все больше полагаются на мерчандайзинг для получения стабильного дохода. В мгновение ока один из создателей YouTube продемонстрировал всему миру, насколько мощной может быть розничная торговля в Интернете для создателей.
Джошуа Слайс - бывший сотрудник компании Disney, а в настоящее время создатель и аниматор Паук Лукас феномена YouTube. При относительно небольшом сообществе в 2,4 миллиона подписчиков на YouTube, за первые 18 дней его встроенный магазин достиг поразительной открытости. Создатель паука Лукаса запустил кампанию в стиле Kickstarter на Teespring (в дополнение к полноценному магазину). Плюшевый продукт был продан в количестве около 60 000 штук, что принесло Джошуа 1 миллион долларов прибыли всего за 18 дней. Этот тираж в 60 000 единиц был одним из двадцати доступных SKU.
В июне 5's Краткий обзор для участников № 16: Сигнал Patreonнаше исследование привело меня к следующему выводу:
Мы считаем, что приобретение компанией Patreon компании Kit сигнализирует о потенциальном подъеме активности в сфере слияний и поглощений и партнерств в пространстве создателей. Kickstarter приобрел Drip в марте 2016 года и, вероятно, будет искать решение по мерчандайзингу для своих создателей, чтобы зеркально отразить Patreon. YouTube позиционирует свою платформу для конкуренции с Patreon, Instagram и Shopify.
Согласно статье Tech Crunch от 5 июня 2018 года:
Сделка также может помочь Patreon опередить YouTube и Facebook, которые посягают на его модель меценатской подписки. Сейчас у Patreon 2 миллиона покровителей, поддерживающих 100 000 авторов. За первые пять лет работы в 2017 году он выплатил 350 миллионов долларов, а в 2018 году рассчитывает перечислить создателям еще 300 миллионов долларов, получив при этом 5-процентную долю.
Прошло двадцать дней, и повторное обращение к "Краткому описанию участника" кажется несколько прозорливым. С учетом недавно объявленного партнерства между YouTube и Teespring, последний шаг Patreon уже отстал от жизни. Приобретение Kit не приблизило Patreon к отправке товаров для более чем 100 000 партнеров.
Patreon имеет все шансы стать лидером в сфере универсальной монетизации для создателей контента. Kit может стать для них преобразующим партнером, усиливая потребность YouTube и других сетей создателей в укреплении своих доходных операций. Коммерция станет все более важным инструментом платформы в гонке за сохранение конкурентоспособности для ведущих создателей. Активность в течение следующих шести-двенадцати месяцев определит, какие сети создателей обратятся к услугам вышеупомянутых компаний по логистике мерчандайзинга: через партнерство, совместное предприятие или через прямое приобретение.
Краткий обзор для участников № 16: Сигнал Patreon
Перед этим внедрением электронной коммерции YouTube недавно запустил услугу членства, аналогичную той, которую Patreon предлагает своим создателям. Что это означает для платформ, основанных на творчестве? Слияние и поглощение Patreon стало сигналом к периоду консолидации и будет продолжать приводить к обособлению услуг для ведущих создателей. По словам Байрона Джонса из Music Network, "во время тестирования Teespring сообщил о 82%-ном уровне успеха для пользователей YouTube и среднем 25%-ном росте продаж товаров для каждого из них".
Отслеживать растущую базу данных товаров
Первые цифры впечатляют, а пиар Teespring был настойчивым. Их недавний успех вызвал волнения во всей отрасли. И, честно говоря, для них это огромная победа, потому что новые создатели YouTube теперь будут заинтересованы в том, чтобы оставаться лояльными к предложениям YouTube. Более чем вероятно, что некоторые создатели YouTube рассмотрят возможность перехода от других магазинов к предложению YouTube Teespring. Возможно даже, что такие авторы, как Логан Пол (который имеет сложную систему электронной коммерции), рассмотрят возможность тестирования встроенной розничной торговли на своих каналах YouTube.
Но это партнерство явно является выстрелом в нос для Instagram и Patreon. В то время как Instagram полностью сосредоточен на бесшовной интеграции Shopify и развитии в пространстве YouTube, Patreon все еще нуждается в партнере по мерчандайзингу и эксклюзивном творческом партнере, которые могут помочь им в краткосрочной перспективе. Консолидация будет продолжаться.
Подробнее о выпуске читайте здесь.
Веб Смит и Меган Тервиллигер | Около 2PM
YouTube, не Youtube 😉
Обновлено! Ух.