Обязательный к прочтению отчет HarrisX - это 53-страничное глубокое погружение в то, что быстро становится неизбежным. Большие технологии сталкиваются с регулированием, и если это произойдет, эффективность цифровой рекламы может пострадать вместе с этим. В последнем брифинге для участников были представлены шаги на более высоком уровне для брендов и агентств, которым, возможно, придется приспосабливаться к цифровому рекламному пространству без тех возможностей таргетинга, которые мы имеем сегодня. Мы свели весь отчет к нескольким основным выводам.
Согласно отчету, 83% американцев считают, что правительство должно ввести более жесткие правила и наказания за нарушение конфиденциальности данных. Кроме того, 67% поддерживают крупные законодательные акты в США, ближайшим из которых является европейский закон GDPR. GDPR ограничивает свободный обмен информацией между технологическими компаниями и рекламодателями. Ниже я привожу три самые большие области, вызывающие беспокойство.
Из краткого обзора для членов клуба № 9:
Как будет выглядеть регулирование Facebook?
Обратите внимание на европейский закон об общем регулировании защиты данных (GDPR), который вступит в силу 25 мая 2018 года. Есть три области, которые будут тщательно изучаться:
- Чувствительная информация: сексуальные предпочтения, религиозные взгляды и политические взгляды больше не будут доступны рекламодателям.
- Распознавание лиц: запрещенное в 2012 году, распознавание лиц станет доступным. Но правительство будет следить за случаями навязчивого использования.
- Сбор данных в Интернете: GDPR сокращает возможности Facebook по отслеживанию ваших данных в Интернете.
Facebook, Inc. может пережить усилия Конгресса по регулированию практики сбора данных, но разумно подготовиться к будущему без нее.
Другие интересные данные опроса:
(1) 65% американцев поддерживают закон о честной рекламе, требующий от политических рекламодателей раскрывать источники финансирования.
(2) 59% американцев считают, что дети 16 лет и младше должны иметь возможность контролировать свои профили в Интернете. Их данные должны быть удалены навсегда.
(3) И, наконец, 53% опрошенных считают, что крупные технологические компании должны регулироваться так же, как и крупные банки.
Если в Америке продолжатся регулятивные действия, последствия будут ощущаться во всех цифровых изданиях, работающих с рекламой, рекламных агентствах и вертикальных брендах, которые пользуются фермой данных, обеспечившей Facebook огромную прибыльность. Вполне вероятно, что мы можем начать наблюдать, как крупнейшие бренды в пространстве DNVB будут стремиться к увеличению доли расходов на офлайн-рекламу. Это особенно важно, поскольку бренды начинают пересматривать способы а) привлечения клиентов, находящихся в верхней части туннеля, и б) ретаргетинга потенциальных клиентов.
Ознакомиться с первым исследованием Tech Media Telecom Pulse Survey можно здесь.