पूरे दिन चलने वाले एथलेटिक परिधानों का दौर अब ज़्यादा अनुशासित परिधानों की जगह ले रहा है। पिछले लगभग 18 महीनों में, रोज़मर्रा की ज़िंदगी में लेगिंग और हुडीज़ की जगह अब चमकदार कामकाजी आराम के कपड़े पहनने लगे हैं: ज़्यादा स्ट्रेचेबल चिनोज़, बुने हुए ब्लेज़र, तापमान नियंत्रित करने वाली शर्ट और ड्रेप वाले ट्राउज़र। इस बदलाव ने आराम को खत्म नहीं किया; बल्कि उसके चारों ओर सुरक्षा घेरा बना दिया। अब आराम ज़्यादा कमरों में "गुज़रना" चाहिए—क्लाइंट कॉफ़ी, स्कूल के कार्यक्रम, हवाई अड्डे के लाउंज, और ये सब जिम किट की तरह बिना पढ़े। साथ ही, इस संस्कृति ने असली खेलों, खासकर टेनिस और दौड़ को, स्टाइल और विश्वसनीयता के एक मंच के रूप में फिर से खोज निकाला है।
जैसे-जैसे ये दोनों धाराएँ एक-दूसरे के करीब आती हैं, एथलीज़र का दायरा सिमटता जा रहा है। अब यह "सबके द्वारा पहना जाने वाला" मानक नहीं रहा। इसे ज़्यादातर वे लोग पहन रहे हैं जिनका जीवन असल में खेलों से जुड़ा है: वे जो खेलते हैं, कोचिंग देते हैं, रेस करते हैं, या कम से कम अपने सामाजिक जीवन को स्टूडियो, कोर्ट, क्लब या रन क्रू के इर्द-गिर्द ही बिताते हैं।
एक मोहरा भी राजा को हरा सकता है।
यह उत्पाद (कोर्ट/पिकलबॉल कैप्सूल, दिन के कपड़ों के रूप में लेगिंग की जगह परफॉरमेंस ट्राउजर), वितरण (क्लबों और स्टूडियो के पास गंतव्य खुदरा) और विपणन खर्च (विशुद्ध रूप से प्रभावशाली ग्रिड के बजाय एथलीट सौदे और महासंघ की साझेदारी) में दिखाई देता है। टेक्सास टेक महिला सॉकर खिलाड़ी सैम कोर्टराइट के साथ एडिडास की साझेदारी इस सप्ताह होमपेज पर दिखाई दी, जो मुझे लगता है कि आने वाले समय के लिए एक प्रमुख संकेतक है। रेडशर्ट सोफोमोर एक उच्च मूल्य वाली एथलीट है, जो कॉलेजिएट दृश्य में एडिडास को विश्वसनीयता प्रदान करती है। 700 से कम ट्विटर फ़ॉलोअर्स और ~4.200 इंस्टाग्राम फ़ॉलोअर्स (प्रकाशन के समय) के साथ, वह इस अर्थ में एक वास्तविक "प्रभावशाली" नहीं है कि उसकी पोस्ट तत्काल व्यवसाय को बढ़ावा देगी। एडिडास मिनियंस की तरह चेकर्स नहीं खेल रहा है
स्पोर्ट्सवियर की घर वापसी हो रही है। और इसके लिए एथलीटों को वह विश्वसनीयता और अधिकार प्रदान करने की ज़रूरत है जो कभी फिटनेस प्रभावितों और कम कपड़े पहने योगियों के लचीले कंधों पर टिका हुआ था।
लुलुलेमन, वुओरी और एलो: जो कभी किसी भी जगह/कहीं भी एथलेटिक खेल के लिए इस्तेमाल किए जाते थे, अब सांस्कृतिक आकर्षण में भी निवेश कर रहे हैं: असली खेल और क्लब-कोडेड जीवनशैली जो कोर्ट के बाहर भी उपयुक्त लगती है। लुलुलेमन की टीम कनाडा की पोशाक और ब्रांड का महिला अल्ट्रामैराथन प्रोजेक्ट (और पढ़ें) "स्टूडियो वाइब्स" से "परफॉर्मेंस रिसीट्स" की ओर बढ़ते बदलाव के प्रतीक हैं। वुओरी का प्रो-टेनिस मंच पर आना एक और उदाहरण है। एलो का टेनिस/पिकलबॉल में दबदबा और एथलीट सीडिंग लॉस एंजिल्स के रंगों में एक ही खेल है। इसी हफ्ते, यह घोषणा की गई थी कि एडिडास का हिस्सा
कुल मिलाकर असर: आम, कुछ भी पहनने वाली वर्दी की जगह अब एक विभाजित बाज़ार ले रहा है। एक तरफ़, प्रदर्शन सामग्री (मिज़ेन+मेन, मिनिस्ट्री ऑफ़ सप्लाई, स्टेट एंड लिबर्टी, फेयर हार्बर यूनिवर्स) से बनी पॉलिश्ड बिज़नेस-कैज़ुअल पोशाकें रोज़मर्रा के पहनावे को संतुष्ट करती हैं। दूसरी तरफ़, टेनिस/दौड़/गोल्फ़ जैसी "खेल-प्रथम जीवनशैली" को आयोजन स्थल से आगे जाने की अनुमति मिल रही है। बीच का हिस्सा—गैर-एथलेटिक गतिविधियों के लिए एकसमान लेगिंग और हुडी लुक—कम हो रहा है।
शीर्ष ब्रांड किसके साथ करार कर रहे हैं (हालिया प्रमुख सौदे):
नीचे 2023-2025 के दौरान उल्लेखनीय, सत्यापन योग्य एथलीट साझेदारियों और एंबेसडर के रूप में अनुबंधित खिलाड़ियों की सूची दी गई है जो प्रामाणिक खेल की ओर बदलाव को दर्शाते हैं। यह प्रमुख नामों का एक चुनिंदा स्नैपशॉट है (यह सभी एंबेसडर की पूरी सूची नहीं है)।
Lululemon
- सर लुईस हैमिल्टन: (क्या मुझे और कुछ कहने की आवश्यकता है?)
- फ्रांसेस टियाफो (एटीपी): जनवरी 2025 में वैश्विक टेनिस राजदूत के रूप में शामिल होंगी
- लेयला फर्नांडीज (डब्ल्यूटीए): 2025 में टेनिस संग्रह के लिए सक्रिय अभियान चेहरा
- टीम कनाडा (ओलंपिक/पैरालंपिक): लॉस एंजिल्स 2028 खेलों के लिए आधिकारिक संगठनकर्ता
- कार्यक्रमिक खेल को बढ़ावा: महिलाओं की छह दिवसीय अल्ट्रामैराथन "फर्दर", जो महिलाओं के लिए विशेष रनिंग कैप्सूल से जुड़ी है
वुओरी
- जैक ड्रेपर (एटीपी नंबर 5): 2025 यूएस ओपन से पहले बहु-वर्षीय परिधान सौदे की घोषणा की गई।
- जेरेड गोफ (एनएफएल): सितंबर 2025 में वुओरी द्वारा एथलीट साझेदारी का विस्तार करने के लिए राजदूत नामित
- आर्च मैनिंग (एनसीएए/एनआईएल) और कोल्स्टन लवलैंड (एनएफएल): वुओरी के बढ़ते एथलीट स्लेट का हिस्सा
- रोब मचाडो (सर्फ): ब्रांड के तटीय प्रदर्शन डीएनए को आगे बढ़ाने वाले लंबे समय से कार्यरत राजदूत/सहयोगी
- ओलिविया "लिवी" डन (एनसीएए जिम्नास्टिक): सहयोगी और एनआईएल चेहरा
आलो
- पैरिस टोड (प्रो पिकलबॉल): आधिकारिक प्रायोजन; एलो के टेनिस कवरेज और एथलीट सामग्री में प्रदर्शित
- जूलियन "जूजू" लुईस। उन्होंने फरवरी 2024 में एलो योगा के साथ एक शून्य समझौते पर हस्ताक्षर किए और बाद में कोलोराडो में दाखिला लिया; उनके नए इक्विटी सौदे की हालिया कवरेज में पूर्व एलो साझेदारी का उल्लेख है।
- कैलेब विलियम्स (यूएससी, तत्कालीन एनएफएल) - एलो योगा के साथ शून्य साझेदारी
- जेजे मैकार्थी (मिशिगन, अब एनएफएल) - एलो पार्टनर के रूप में उद्धृत
एथलीटा
- सिमोन बाइल्स (जिम्नास्टिक्स): दीर्घकालिक साझेदारी; 2025 तक जारी रहेगी दृश्यता (ईएसपीवाईएस रेड कार्पेट सहयोग)
- लेक्सी हल (WNBA) और केट मार्टिन (WNBA): 2025 में ब्रांड एंबेसडर के रूप में अनुबंधित; एथलेटा विभिन्न खेलों में महिलाओं की एक विस्तृत सूची भी बनाए रखता है
पसीने से तर बेट्टी
-
डेनिस लुईस (ओलंपिक हेप्टाथलॉन): 2025 राजदूत की घोषणा।
यह सूची क्यों महत्वपूर्ण है: यह इस श्रेणी के गुरुत्वाकर्षण केंद्र को दर्शाती है। कहानी सुनाने के सबसे बड़े बजट असली एथलीटों और फ़ेडरेशन-स्तरीय प्लेटफ़ॉर्म पर जा रहे हैं, न कि सिर्फ़ स्टूडियो प्रशिक्षकों या सामान्य प्रभावशाली लोगों के लिए। एथलेटिक बूम में जन्मे ब्रांडों के लिए, ये सौदे कोर्ट/ट्रैक पर विश्वसनीयता खरीदते हैं—और फिर उस ऑफ-ड्यूटी उत्पाद को उचित ठहराते हैं जिसे ग्राहक डिनर पर पहनना चाहते हैं।
विश्लेषण:
"कहीं भी जिम" से लेकर "ऑफ-ड्यूटी पॉलिश्ड" तक। या फिर क्यों एथलीज़र, कैज़ुअलवियर के लिए जगह छोड़ रहा है और कैसे लुलुलेमन और अन्य ब्रांड खेल और स्पोर्टी व रिच -सम्बद्ध सौंदर्यशास्त्र की ओर झुक रहे हैं ताकि आगे क्या हो
"हर जगह पहनने" के एक दशक के बाद, स्टूडियो, कोर्ट या ट्रैक के बाहर खुले तौर पर जिम-कोडेड कपड़ों के लिए सांस्कृतिक अनुमति कम होती जा रही है। उपभोक्ता अभी भी आराम चाहते हैं, लेकिन पहनावा पॉलिश्ड कैज़ुअल (डेनिम, ट्राउज़र, कार्डिगन) और क्लब-कोडेड स्पोर्ट (टेनिस/गोल्फ सिल्हूट जो ज़्यादा सामाजिक परिवेश में "चलते" हैं) की ओर विकसित हो रहा है।
साथ ही, प्रदर्शनकारी खेल (टेनिस, दौड़) सांस्कृतिक रूप से फिर से लोकप्रिय हो रहे हैं, जो नेताओं को यह साबित करने के लिए प्रेरित कर रहे हैं कि वे खेलों के प्रति गंभीर हैं और साथ ही एक साफ़-सुथरी जीवनशैली का सौंदर्य बेच रहे हैं। लुलुलेमन, एलो और वुओरी, सभी इसी दिशा में आगे बढ़ रहे हैं: विश्वसनीयता के लिए खेल, जीवनशैली के लिए स्पोर्टी-एंड-रिच-अडजेंट। व्यापक खेल-सामान बाजार में वृद्धि दर ~7% (2021-24) से घटकर ~6% (2024-29) हो गई है ।
मांग में बदलाव: "कहीं भी एथलीजर" से "परिष्कृत आराम" की ओर
- वृहद वृद्धि सामान्य हो रही है। मैकिन्से/डब्ल्यूएफएसजीआई के 2025 के पूर्वानुमान के अनुसार , उद्योग की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) 2024-29 तक लगभग 6% रहेगी, जो 2021-24 के दौरान लगभग 7% थी। बाजार ढह नहीं रहा है, बल्कि यह तीव्र वृद्धि से उत्पादकता के खेल की ओर बढ़ रहा है।
- आराम पर कोई समझौता नहीं किया जा सकता—बस स्टाइल अलग है। 2023 की शुरुआत में ही, सर्काना ने "परिष्कृत आराम" की ओर एक स्थिर रुख अपनाया, जिसमें ड्रेस पैंट, बुनी हुई शर्ट, जैकेट/ब्लेज़र और अन्य "सही" आइटम बेहतर प्रदर्शन कर रहे थे, क्योंकि खरीदार ऐसी बहुमुखी प्रतिभा की तलाश में थे जो ज़्यादा जगहों पर उपयुक्त हो।
- एक्टिव बॉटम्स मुलायम होते हैं। बिज़नेस ऑफ़ फ़ैशन द्वारा उद्धृत सर्काना के अनुसार, अप्रैल 2024 और अप्रैल 2025 के बीच, अमेरिका में एक्टिव बॉटम्स की बिक्री में लगभग 12% की गिरावट आई है, जबकि कुल मिलाकर स्पोर्ट्सवियर अभी भी लचीला बना हुआ है। इससे लेगिंग्स-एज़-डेवियर से हटकर ट्राउज़र्स, वाइड-लेग ट्रैक पैंट्स और टेलर्ड निट की ओर रुझान को समझने में मदद मिलती है।
- श्रेणी नेतृत्व अभी भी आकर्षक है, लेकिन ज़्यादा प्रतिस्पर्धी है। BoF और मैकिन्से स्टेट ऑफ़ फ़ैशन 2025 के अनुसार, स्पोर्ट्सवियर व्यापक फ़ैशन बाज़ार की तुलना में तेज़ी से बढ़ रहा है, लेकिन कम अंतर से और क्षेत्र व कंपनी के आधार पर ज़्यादा भिन्नता के साथ। अनुवाद: अनुकूल परिस्थितियों की तुलना में बेहतर निष्पादन ज़्यादा मायने रखता है।
यह क्यों मायने रखता है: 2016 में अमेरिका में नया लगने वाला "कहीं भी" एथलीजर लुक, डिनर पर कम कपड़ों में, छुट्टियों पर अलग-अलग तरह के कपड़ों में और ऑफिस में सपाट कपड़ों में देखा जा सकता है। इस संस्कृति ने आराम को नहीं छोड़ा है। हालाँकि, यह पोशाक को परिष्कृत, आयोजन स्थल के अनुकूल परिधानों या खेल-संबंधी यूनिफॉर्म की ओर मोड़ रहा है, जिनकी सामाजिक विश्वसनीयता हो।
संस्कृति और खेल: टेनिस मुख्यधारा में, दौड़ मिथकीय हो गई:
टेनिस फिर से एक फैशन मंच बन गया है (यूएस ओपन कैप्सूल, प्लीटेड स्कर्ट , क्लब स्वेट), और ब्रांड उसी के अनुसार निवेश कर रहे हैं। इस बीच, दौड़ना, सामग्री नवाचार और महिला-विशिष्ट डिज़ाइन के लिए एक सिद्ध स्थल के रूप में फिर से लोकप्रिय हो रहा है - जिसे लुलुलेमन की FURTHER अल्ट्रा पहल और महिला-विशिष्ट रन कैप्सूल द्वारा विशेष रूप से प्रदर्शित किया गया है।
जीवनशैली प्रमाण बिंदु:
- लुलुलेमन का वर्सिटी/टेनिस वर्गीकरण (जैसे, वर्सिटी हाई-राइज प्लीटेड टेनिस स्कर्ट) स्पोर्टी-एंड-रिच-ईश कंट्री-क्लब सौंदर्यशास्त्र को दर्शाता है।
- एलो "टेनिस क्लब" के बुने हुए कपड़ों और ड्रेसों को सड़क पर चलने योग्य एथलेटिक परिधान के रूप में प्रचारित करते हैं।
- वुओरी के कोर्ट टू रिसोर्ट में टेनिस/गोल्फ के ऐसे सिल्हूटों का मिश्रण है, जो गति करने के लिए बनाए गए हैं , तथा जिन्हें स्पष्ट रूप से कोर्ट से बाहर जाने के लिए तैयार किया गया है।
श्रेणी अर्थशास्त्र पर एक नज़र:
- 2019–2024 वास्तविक/औसत: ~7%
- 2024–2029 का दृष्टिकोण: ~6%
निहितार्थ: नरम टॉपलाइन के साथ, विजेताओं को उत्पाद को पुनः-विभाजित करते समय दक्षता हासिल करनी चाहिए: जीवनशैली के लिए अधिक पॉलिश आकस्मिक, विश्वसनीयता के लिए अधिक वास्तविक खेल।
ब्रांड आख्यान: नेता किस प्रकार पुनः अपनी स्थिति बदल रहे हैं:
लुलुलेमन: वर्सिटी पर ध्यान देते हुए खेल पर दोगुना ज़ोर
- जहां यह जीतता है: पैमाना (2025 में ~700 स्टोर), दोनों लिंगों के साथ ब्रांड इक्विटी, और एक शक्तिशाली सहायक उपकरण/मूलभूत इंजन।
- जहां यह कमजोर है: उत्तरी अमेरिका की गति 2024 के अंत तक ठंडी पड़ गई क्योंकि नए शेयरों ने शेयर और शैली का नेतृत्व हासिल कर लिया; रॉयटर्स ने एलो और वुओरी से मजबूत प्रतिस्पर्धा के बीच 4+ वर्षों में सबसे धीमी तिमाही वृद्धि को चिह्नित किया।
स्पष्ट दृष्टि में धुरी:
- सौंदर्यबोध: एक ज़्यादा परिष्कृत, प्रीपी वर्सिटी पैलेट—प्लीटेड स्कर्ट, पोलो, केबल निट्स—स्पष्ट रूप से स्पोर्टी और रिच स्लिपस्ट्रीम में शामिल है। लुलुलेमन के "वर्सिटी" और टेनिस पेज मर्चेंडाइजिंग लॉजिक को दर्शाते हैं।
- खेल की विश्वसनीयता: लुलुलेमन ने टीम कनाडा (2028 के खेलों तक के लिए आउटफिटर) से खुद को जोड़ा, और महिलाओं के लिए छह दिवसीय अल्ट्रा फ़र्दर का आयोजन किया, जिसमें महिलाओं के लिए विशेष रनिंग कैप्सूल ("गो फ़र्दर") शामिल था: एक स्मार्ट, स्वामित्व योग्य खेल कथा जो आयोजन से आगे तक जाती है। लुईस हैमिल्टन, सभी का ज़िक्र करना तो बनता ही है।
पढ़ें: लुलुलेमन ने कोर्स/ट्रैक पर इसे साबित करके जीवनशैली के लिए अनुमति फिर से हासिल कर ली है - और फिर साफ-सुथरी ऑफ-ड्यूटी वर्दी को बेच रहा है।
एलो: विलासिता-स्वास्थ्य का प्रभामंडल टेनिस-सम्बन्धी जीवनशैली से मिलता है
- वितरण एवं पैमाना: अप्रैल 2025 तक ~57 स्टोर्स, 2025 तक 50+ स्टोर्स जोड़ने की योजना; यूरोपीय रोलआउट (लंदन, पेरिस) लाइव है; डीटीसी इंजन है (वोग बिजनेस ~98% डीटीसी मिश्रण का हवाला देता है)।
- सौंदर्यबोध: "टेनिस क्लब" के बुने हुए कपड़े/ड्रेस और पॉलिश किए हुए कपड़े सिर्फ स्टूडियो में ही नहीं, बल्कि ब्रंच या यात्रा के लिए भी बनाए जाते हैं।
- मूल्य/स्थिति: प्रीमियम एयूआर (उदाहरण के लिए, ~$128 की एयरब्रश लेगिंग) एक "लक्जरी-वेलनेस" निकटता को मजबूत करती है - मूल्य शक्ति के लिए विशिष्टता की आवश्यकता होती है।
पढ़ें: एलो उच्च-स्पर्श खुदरा, निर्माता विपणन, और एक अलमारी के माध्यम से स्केल करता है जो खेल का तात्पर्य है , फिर भी दैनिक जीवन में परिष्कृत पढ़ता है।
वुओरी: "कोर्ट टू रिज़ॉर्ट" + कोर्ट पर वास्तविक प्राप्तियाँ
- स्टोर एवं विस्तार: वैश्विक स्तर पर 100 स्वामित्व वाले स्थानों को पार करना (अगस्त 2025); अंतर्राष्ट्रीय विकास में तेजी (यूके, चीन, कोरिया)।
- सौंदर्यबोध: स्वच्छ दक्षिणी कैलिफोर्निया का अतिसूक्ष्मवाद, जिसमें कोर्ट टू रिजॉर्ट प्रदर्शन और यात्रा/जीवनशैली के बीच सेतु का काम करता है।
- खेल विश्वसनीयता: जैक ड्रेपर (वर्तमान विश्व नंबर 5) के साथ बहु-वर्षीय अनुबंध से वूरी को टेनिस उत्पाद में और अधिक गहराई तक जाने के लिए कोर्ट पर कड़ी मान्यता प्राप्त हुई है।
पढ़ें: वूरी ने एक आसान जीवनशैली वाले लुक को दृश्यमान अभिजात्य-खेल प्रमाण के साथ जोड़ा है, जो एथलेजर कलंक के बिना अपने "इसे हर जगह पहनें" दावे को मजबूत करता है।
स्टोर दौड़ (क्योंकि स्टोर रणनीति बताते हैं):
- लुलुलेमन ~ 700
- वुओरी 100
- फैबलिटिक्स 107
-
एलो 57
पैरों के निशान क्या संकेत देते हैं:
- लुलुलेमन दरवाजे जोड़ता रहेगा, लेकिन तेजी से सौंदर्यशास्त्र को ताज़ा करना होगा।
- वुओरी एक गंभीर वैश्विक रिटेलर के रूप में विकसित हो रहा है; टेनिस/गोल्फ दरवाजे यात्रा/विलासिता गलियारों में उपयोगी साबित हो रहे हैं।
- एलो एक प्रमुख-भारी नेटवर्क का निर्माण कर रहा है जो उत्पाद के साथ-साथ क्लबहाउस जीवनशैली को भी बेचता है।
- फैबलटिक्स चुपचाप 100 से अधिक स्टोर्स और सदस्यता अर्थशास्त्र के साथ मूल्य-प्लस ओमनी प्लेयर बन रहा है।
मूल्य सीढ़ियाँ कठोर होती जा रही हैं (और उपभोक्ता को दिखाई दे रही हैं):
स्रोत: ब्रांड उत्पाद पृष्ठ (सितंबर 2025 को पुनःप्राप्त).
लेना: सक्रिय तल नरम होने के साथ, प्रीमियम ब्रांडों को भुगतान करने के लिए नए कारणों की आवश्यकता होती है (कपड़े का हाथ, फिट नवाचार, और महत्वपूर्ण रूप से - स्टाइलिंग जो रेस्तरां में "पास" होती है)।
ईस्ट हैम्पटन × एरेवन: वर्दी निर्धारित करने वाले पांच ब्रांड:
एलो : क्लबरूम पॉलिश के साथ लॉस एंजिल्स की पिलेट्स ऊर्जा। टेनिस ड्रेस, प्लीटेड स्कर्ट, कटे हुए कॉलर वाले निट और स्कल्प्टेड लेगिंग्स के बारे में सोचिए, जो रिफॉर्मर से लेकर लंच तक में चलते हैं। यह एरेवन का डिफ़ॉल्ट लुक है और हैम्पटन के स्कूल ड्रॉप-ऑफ लाइनों में भी आसानी से दिखाई देता है।
वर्ली : लॉस एंजिल्स/लंदन के कोर्ट-कोर को खूबसूरत बनाया गया है। मुलायम न्यूट्रल रंग, हाफ-ज़िप निट, टेलर्ड ट्रैक पैंट, टेनिस स्कर्ट—बिल्कुल "पॉलिश्ड कम्फर्ट" जो माँएँ क्लब से लेकर मेन स्ट्रीट तक पहनती हैं। अगर आपको ईस्ट हैम्पटन में प्लीटेड स्कर्ट के ऊपर केबल-स्टिच दिखाई दे, तो संभावना है कि वह वर्ली ही हो।
स्पोर्टी और रिच : कोर्ट के बाहर की तैयारी को एक विश्वदृष्टि के रूप में। टेनिस क्लब स्वेटशर्ट, लोगो कैप, रेट्रो पोलो और क्रीम पैलेट जो "कंट्री क्लब कैज़ुअल" की चीख़ लगाते हैं। यही वह संदर्भ सौंदर्यबोध है जिसकी ओर लुलुलेमन और अन्य लोग ध्यान दे रहे हैं; पूर्वी तट इसे बिना किसी झिझक के विरासत के रूप में देखता है।
ये पाँच क्यों: ये सभी नए ड्रेस कोड पेश करते हैं, कोर्ट-प्रेरित, स्टूडियो-योग्य, सामाजिक रूप से स्वीकार्य—बिना जिम के सामान की तरह पढ़ाई के। ये दो स्टाइल कैपिटल (मोंटौक ब्रंच और बेवर्ली हिल्स प्रोडक्शन रन) में ओवरलैप हैं, जहाँ आराम टेबल दांव पर है लेकिन पॉलिश पास है।
एफपी मूवमेंट : फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड एक्टिविटी जो फिर भी मज़ेदार लगती है। वन-शोल्डर सेट, हवादार पैराशूट पैंट, बोल्ड कलर कैप्सूल जो पिलेट्स से लेकर बीच के कामों तक के लिए उपयुक्त हैं। यह युवा, इंस्टाग्राम-नेटिव, कार्ट में मौजूद है जिसमें पहले से ही न्यूट्रल और निट हैं।
सेट एक्टिव: किराने की खरीदारी से लेकर मीटिंग तक के लिए लॉस एंजिल्स के मिनिमलिस्ट मैचिंग सेट। बॉक्स-कट टी-शर्ट, कम्प्रेसिव ब्रा, मोनोक्रोम लेगिंग/शॉर्ट्स, सभी मौसमी रंगों में। यह एरेवन गलियारे का एक ज़रूरी हिस्सा है जो हैम्पटन के वीकेंड्स में भी दिखाई देता है जब ब्रीफ "साफ-सुथरा, ज़्यादा कोशिश न करने वाला" होता है।
वास्तविक उत्तरी अमेरिकी लाभ वाले अंतर्राष्ट्रीय चुनौतीकर्ता:
- जिमशार्क (यूके) : अब न्यूयॉर्क के बॉन्ड स्ट्रीट पर प्रमुख - विश्वसनीयता + डीटीसी महारत + हाइब्रिड रिटेल।
- अडानोला (यूके) : पॉलिश एथलेजर के साथ संरेखित "क्लीन गर्ल" सौंदर्य; तेजी से ताज़ा होने के साथ मूल्य-अनुकूल सेट।
- ओनर एक्टिव (यूके→एलए) : निर्माता-नेतृत्व वितरण तथा निरंतर नवीनता; शक्ति-प्रथम सिल्हूट।
- वर्ली (यूके/यूएस) : टेनिस से जुड़ी जीवनशैली - जो पहले से ही अमेरिका में गूंज रही है (फोर्ब्स कवरेज)।
- लाइव! एक्टिववियर (ब्राजील) : मियामी में एकमात्र अमेरिकी आधारशिला; पॉलिश किए गए ऑफ-ड्यूटी कपड़ों के साथ योग-प्रथम पिलेट्स/रन/टेनिस कोठरी; आयोजनों और ई-कॉमर्स-आधारित पैमाने के माध्यम से अमेरिकी जागरूकता का निर्माण।
यह भी देखें: स्वेटी बेट्टी (यूके), अमेरिकी स्टैंड-अलोन रिटेल (शिकागो और डीसी) की ओर वापसी; और एलएसकेडी (एयू), एक बेढंगा, समुदाय-नेतृत्व वाला प्लेबुक जो अमेरिका में जगह बना रहा है
आउटडोर आवाज़ें: "कहीं भी" अनुमति को सीमित करने का एक केस अध्ययन:
ओवी के 2024 के स्टोर बंद होने ने एक विशिष्ट डीटीसी युग के अंत का संकेत दिया; 2025 में पुनः लॉन्च होने वाले संस्थापक टाय हैनी का उद्देश्य समुदाय का पुनर्निर्माण और सौंदर्यबोध को निखारना है। यह याद दिलाता है कि सामान्य "एथलीज़र" कहानी अब पर्याप्त नहीं है—ब्रांडों के पास एक विश्वसनीय खेल क्षेत्र या एक विशिष्ट परिष्कृत जीवनशैली क्षेत्र (आदर्श रूप से दोनों) होना चाहिए।
स्पोर्टी और समृद्ध: एक्शन में प्लेबुक:
एक महत्वपूर्ण बारीक़ी: नकल करना कोई रणनीति नहीं है। स्पोर्टी एंड रिच, एडिडास के साथ नए रंग/सामग्री कैप्सूल के ज़रिए कोर्ट के बाहर टेनिस की कहानी को और ऊँचा उठाता जा रहा है—इसलिए मौजूदा कंपनियों को "कंट्री-क्लब" के क्लोन बनाने से बचना चाहिए और इसके बजाय अपने फ़िट/फ़ैब्रिक सिग्नेचर और प्रामाणिक खेल साख को आगे बढ़ाना चाहिए।
- लुलुलेमन : राष्ट्रीय टीमों और महिलाओं के दौड़ अनुसंधान एवं विकास से जुड़ता है; प्रदर्शन को प्रभावित किए बिना प्लीट्स, पोलो और वर्सिटी स्वेट्स का व्यापार करता है।
- एलो : क्लब हाउस को कश्मीरी-आसन्न निट और टेनिस-कोडेड स्कर्ट से सुसज्जित करता है; यूरोपीय फ्लैगशिप उत्पाद के साथ-साथ जीवनशैली की दुनिया को भी बेचते हैं।
- वुओरी : शीर्ष-5 टेनिस प्रतिभाओं (जैक ड्रेपर) को अनुबंधित करता है ताकि कोर्ट पर प्रदर्शन को केंद्रीय दावा बनाया जा सके; फिर "कोर्ट से रिसॉर्ट तक" नज़रें बढ़ाता है।
इस समय आंकड़े मुझे क्या बता रहे हैं:
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विकास वक्र झुक रहा है, टूट नहीं रहा है। 6% CAGR का दृष्टिकोण अभी भी स्वस्थ है, लेकिन यह स्पष्ट विभेदन और बेहतर इन्वेंट्री अनुशासन को पुरस्कृत करता है। (चार्ट 1 देखें।)
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जीवनशैली पर खर्च होने वाले पैसे "सुविधाजनक" सिल्हूट की ओर जा रहे हैं। सर्काना का पॉलिश्ड-कम्फर्ट डेटा, अग्रणी ब्रांडों के बीच मर्चेंडाइज़िंग में हम जो देखते हैं, उसके अनुरूप है। सर्काना
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एक्टिव बॉटम्स को एक नई कहानी की ज़रूरत है। -12% श्रेणी के दबाव के साथ, ब्रांडों को या तो लेगिंग (फिट/फील/अपारदर्शिता) को नए सिरे से डिज़ाइन करना होगा या फिर वैकल्पिक बॉटम्स बेचने होंगे जो अभी भी एक्टिव-एडजेंट लगें।
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खुदरा बाज़ार का दायरा फिर से मायने रखता है। वुओरी (100+), फैबलिटिक्स (100 से ज़्यादा), और एलो (फ्लैगशिप) इस बात का प्रमाण हैं कि भौतिक खुदरा बाज़ार ब्रांड-अनुभव के लिए एक खाई है—खासकर ज़्यादा परिष्कृत, पहनने लायक कपड़ों के लिए। (चार्ट 2 देखें।)
रणनीतिक निहितार्थ (12-18 महीने):
मौजूदा कंपनियों के लिए (लुलुलेमन, नाइकी, एडिडास, आदि):
- विश्वसनीय खेल क्षणों पर दोगुना ज़ोर दें जो स्वामित्व योग्य हों (जैसे, वास्तविक एथलीट इनपुट पर आधारित महिला-विशिष्ट अनुसंधान एवं विकास)। लुलुलेमन का FURTHER एक खाका है: एक सांस्कृतिक कार्यक्रम जो एक उत्पाद श्रृंखला को उचित ठहराता है।
- हर डिलीवरी में एक "कहीं भी पास" कैप्सूल का व्यापार करें : प्लीटेड स्कर्ट, स्ट्रेच / रिकवरी के साथ पतलून, कॉलर वाली निट, और यात्रा के लिए तैयार परतें जो उन्नत हैं।
- रिफ्रेश ताल मायने रखता है। नए-नए लोग टिकटॉक-स्पीड ट्रेंड विंडो जीत रहे हैं। इसका नतीजा यह है कि बिना SKU ब्लोट के रंग/मटेरियल तेज़ी से गिर रहे हैं।
चुनौती देने वालों के लिए (एलो, वुओरी, एफपी मूवमेंट, वर्ली, बियॉन्ड, वाईपीबी)
- एक खेल और एक सौंदर्यबोध का मालिक बनें। वुओरी का ड्रेपर सौदा टेनिस प्रदर्शन का दावा करने की अनुमति देता है; एलो क्लबहाउस का मालिक है। दोनों लेन अलग-अलग रखें।
- मूल्य संरचना: प्रीमियम AURs को फैब्रिक हैंडफील और टेलर्ड फिट्स के साथ सुरक्षित रखें; प्रोमो दबाव बढ़ने पर शेयर की रक्षा के लिए मूल्य-समीपस्थ कैप्सूल पर विचार करें।
- खुदरा बिक्री वहीं जहाँ इसकी ज़रूरत है। प्रमुख गलियारे + रिसॉर्ट बाज़ार + क्लब से सटे मोहल्ले, सामान्य ऊँची सड़कों की तुलना में नई वर्दी से बेहतर मुद्रीकरण करते हैं।
थोक/खुदरा भागीदारों के लिए
- आउटफिट्स के लिए खरीदें, SKU के लिए नहीं। ट्राउज़र + प्लीट्स + कोर्ट निट्स को एक संपूर्ण लुक के रूप में चुनें।
- इन-स्टोर सेवाएं (स्ट्रिंगिंग, रन गेट, पिलेट्स क्लब) "खेल विश्वसनीयता" को समुदाय और बार-बार आने वाले दौरों में परिवर्तित करती हैं - ओमनी के बारे में सोचें न कि केवल प्रति लेनदेन इकाइयों के बारे में।
क्या गलत जा सकता है:
- सौंदर्यबोध में बदलाव: "कंट्री-क्लब" जैसी समानता पर ज़रूरत से ज़्यादा ध्यान देने से प्रीमियम फ़्लोर क्रीम केबल-निट्स के समुद्र में तब्दील हो सकते हैं। सामग्री में नवीनता और ब्रांड की पहचान को सबसे आगे रखें।
- वैधता की कीमत: खिलाड़ियों के साथ सौदे और कोर्ट पर वास्तविक शोध एवं विकास (आरएंडडी) महंगे होते हैं। वुओरी का ड्रेपर पर दांव सिर्फ़ एक कैप्सूल के लिए नहीं, बल्कि पूरे खेल जगत में प्रदर्शन की उम्मीदें बढ़ाता है।
- यह औपचारिकता की ओर वापसी नहीं, बल्कि परिष्कार है। वर्कवियर का कैज़ुअलाइज़ेशन जारी है; यह बदलाव सूट की बजाय ज़्यादा आराम की ओर है। बाज़ार और अवसर के अनुसार बारीकियों पर ध्यान दें।
ब्रांड स्कोरकार्ड (कार्यकारी संक्षिप्त रूप):
- लुलुलेमन: खेलों (टीम कनाडा; और भी) और विश्वविद्यालय/टेनिस जीवनशैली में और अधिक रुचि लेकर, NA के प्रबंधन में मौजूदा नरमी का स्तर बढ़ाएँ। कार्यान्वयन का जोखिम लय को ताज़ा करना और तेज़ गति से आगे बढ़ने वाले प्रतिद्वंद्वियों से बढ़त न खोना है।
- एलो: लक्जरी-वेलनेस हेलो + क्रिएटर इंजन; ~57 स्टोर्स और यूरोपीय संघ में विस्तार; डीटीसी-भारी; प्रीमियम एयूआर पर क्लबहाउस कोठरी बेचता है।
- वुओरी: अब 100 से अधिक स्वामित्व वाले दरवाजे; स्वच्छ SoCal सौंदर्य; जैक ड्रेपर सौदा एक वास्तविक टेनिस धक्का को लंगर डालने के लिए; यात्रा और रिसॉर्ट हुक उपयोग के अवसरों का विस्तार करते हैं।
- एथलेटा: गैप इंक के तहत रीसेट करें - वर्गीकरण को तेज करें और ब्रांड की गर्मी का पुनर्निर्माण करें (अल्पकालिक प्रतिस्पर्धा दबाव व्यापार-बंद है)।
- फेबलटिक्स: सदस्यता अर्थशास्त्र + तेजी से विस्तार करने वाला खुदरा (100 से अधिक स्टोर) = एक बढ़ा हुआ मूल्य-प्लस फ़ॉइल, यदि प्रीमियम ब्रांड बहुत अधिक एक जैसे हो जाएं।
- एफपी मूवमेंट, वर्ली: "हॉट-मॉम" वर्दी के लिए स्वाद-निर्माण संदर्भ - उन्नत, कार्यात्मक और सामाजिक-फ़ीड तैयार।
- आउटडोर आवाजें: सामुदायिक उदासीनता + संस्थापक की वापसी; वापसी को बनाए रखने के लिए आपूर्ति को आधुनिक बनाना होगा और एसकेयू योजना को मजबूत करना होगा।
क्या देखना है (अगले 6-12 महीने):
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यूएस ओपन → छुट्टियों का टेनिस प्रभामंडल: कोर्ट से क्लबहाउस तक की लहर पर सवार होने के लिए अधिक टेनिस कैप्सूल (और ब्रांड/एथलीट चाल) की अपेक्षा करें।
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सक्रिय बॉटम्स रीसेट: कौन सही फैब्रिक नवाचार के साथ सर्वश्रेष्ठ नॉन-लेगिंग बॉटम्स कहानी (सिले हुए ट्रैक पैंट, प्रदर्शन पतलून) बताता है?
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स्टोर उत्पादकता प्रसार: वुओरी और एलो फ्लैगशिप बनाम लुलु का बेड़ा - केवल दरवाजे की गिनती नहीं, बल्कि यातायात की गुणवत्ता देखें।
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मूल्य-सक्रिय त्वरण: जैसे-जैसे प्रोमो दबाव बढ़ता है, एबरक्रॉम्बी वाईपीबी, फैबलटिक्स और डिपार्टमेंटल स्टोर प्राइवेट लेबल को अधिक ऑक्सीजन मिलने की उम्मीद है।
मैं इस श्रेणी के बारे में सालों से लिखता रहा हूँ, लेकिन मैंने कभी इस तरह का विश्लेषण प्रकाशित नहीं किया। इसे रेत में एक रेखा ही समझिए। दिन भर चलने वाले एथलेटिक पहनावे का दौर खत्म हो रहा है; अनुमति का ढाँचा बदल गया है। आराम कम नहीं हुआ—प्रस्तुति जीत गई। वर्दी अब पॉलिश किए हुए वर्क-लीज़र और कोर्ट-कोड वाले कपड़ों की ओर बढ़ रही है जो रात के खाने में चलन में हैं, जबकि सामान्य लेगिंग और हुडी वाले लुक उन लोगों के लिए कम होते जा रहे हैं जिनका जीवन असल में खेल के इर्द-गिर्द घूमता है।
विजेता एक लेन चुनेंगे और उसे साबित करेंगे: वास्तविक प्रदर्शन रसीदें (एथलीट, फ़ेडरेशन, समयबद्ध परिणाम) जो आयोजन स्थल के बाहर के पहनावे को वैध ठहराती हैं, या तकनीकी कपड़ों से बने बिज़नेस-कैज़ुअल सिल्हूट जो ऑफिस, उड़ान और शाम के समय टिके रहते हैं। क्लबों और स्टूडियो के आसपास सघन समूहन, तेज़ फ़ैब्रिक रिफ़्रेश चक्र, और सख्त रसायन विज्ञान और स्थिरता मानकों की अपेक्षा करें जो नकल की लागत बढ़ा देते हैं। बाहरी लेन पर भी नज़र रखें। अगर मैं सही हूँ, तो यह ढाँचा वर्षों तक ब्रांडों के व्यापार, मूल्य निर्धारण और विस्तार को आकार देगा।
इस विश्लेषण की शुरुआत इस तरह हुई, "पूरे दिन चलने वाले एथलेटिक परिधानों का युग अब ज़्यादा अनुशासित परिधानों को रास्ता दे रहा है।" और बेहतर ढंग से कहें तो: एथलेटिक परिधानों का अंत हो रहा है, स्पोर्ट्सवियर अमर रहें।