El seguimiento de los datos de rendimiento de las campañas ha sido difícil, pero eso no frenará el crecimiento continuo de los medios de comunicación minoristas. En el volátil entorno empresarial actual, las marcas que están cerca o más allá de la rentabilidad están siempre a la caza de formas innovadoras de aumentar sus beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones (EBITDA). Si se puede aumentar el EBITDA, las marcas encontrarán nuevas formas de hacer crecer sus propias operaciones publicitarias.
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