Antes de que Apple iniciara su ofensiva en favor de la privacidad, que hizo que la publicidad en las redes sociales cayera en picado, pocas empresas entendían mejor al consumidor que Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram. El informe de resultados más reciente de Meta mostraba el primer descenso interanual de los ingresos publicitarios de la empresa. Los datos que Facebook pudo utilizar impulsaron algunas de las herramientas publicitarias más eficaces de los últimos quince años.
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