Tradicional frente a DTC. Rosie Rothrock, Vicepresidenta de Marketing y Marca de Caliva, recibió la noticia de que una de las figuras más influyentes de la cultura pop quería entrar en el sector y cerró el trato. La asociación de Caliva con el multimillonario magnate de la música y artista Shawn "Jay Z" Carter llenó las páginas proverbiales de las revistas Hypebeast, Rolling Stone y Complex. Forbes, Fortune y CNBC se tomaron el día para destacar el hecho de que el primer multimillonario del hip hop firmara como ejecutivo de la cúpula de uno de los competidores más prometedores del sector del cannabis.
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