据 Cowen 公司称，每七位美国消费者中就有一位拥有亚马逊 Echo 设备。此外，ComScore 还指出，到 2020 年，50% 的在线搜索将由语音控制。以下是今天早些时候的实际序列。
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在这里，亚马逊认可了我的要求，并提供了他们自己的品牌作为首选。对于正在寻找更好的方式接触新消费者的品牌来说，这是一个绝佳的机会。随着消费者对 Google Home 和亚马逊 Echo 等产品的采用不断加快，营销人员必须开始围绕语音这一零售渠道进行规划。众所周知，语音助手会直接或间接地缩小消费者的选择范围。具体做法有两种：（a）推荐品牌推广的商品；（b）推荐平台拥有的品牌和产品（见：亚马逊的自有品牌）。在此，2PM 将重点讨论亚马逊的 Echo。这是一款功能强大的工具，与全国各地的家庭息息相关。
亚马逊还首次推出了 Echo Look，这是一款由 Alexa 支持的新设备，该公司称其为 "免提摄像头和风格助手"。通过添加摄像头，该设备可以结合机器学习和人类造型师的反馈，记录并评论主人的服装选择。这些建议也会以推荐的形式出现，从而为亚马逊时尚，特别是其自有品牌带来收入。
亚马逊正在迭代并推出 Echo Look 的更多功能，包括内容策划，甚至是众包（人工！）风格反馈。亚马逊还创建了一种设计服装的人工智能算法，并为一种可让你虚拟试穿衣服的AR 镜子申请了专利。最近，欧莱雅收购了ModiFace公司，这家公司生产的技术为美容AR领域的类似应用提供了动力，这也验证了这种镜子的价值。
通过使用像 Echo Look 这样的产品 （ 这种硬件可以让用户在语音商务的基础上叠加可视化语境），消费者开始习惯将 Echo 作为一种时尚消费工具。对于时尚行业的管理者来说，这是一个在新渠道中建立现有品牌的机会。
产品。对亚马逊上的品牌产品进行为期六个月的测试。对于拥有巨大品牌资产的年轻品牌来说，这可能很可怕，但这些测试已经司空见惯。就在三天前，Mizzen + Main列出了其零售品牌公司的基本产品。他们精明地没有列出整个目录，而是把重点放在了品牌的常青产品上。这些类型的产品可以带来强大的搜索引擎优化，无论公司何时选择列出季节性产品，都会从中受益。
软件。为 Echo 创建品牌语音应用程序。为了建立与消费者的联系并促进购买，值得在新平台上为现有消费者提供一个熟悉的目的地。品牌化的应用程序体验不仅能让人们更容易通过语音与您开展业务，专家还表示，它还能提高亚马逊网站的搜索引擎优化，并通过 Echo 的产品排名。
营销。 除了强调语音搜索引擎优化战略以推动发现之外，品牌还在测量语音应用程序数据以提高消费者参与度，在品牌语音应用程序中实现产品销售，并通过收入、付费和社交媒体推广品牌语音应用程序。
品牌。 2002 年，宝马公司创新性地聘请了一位名不见经传的英国演员，出演当时颇具革命性的在线广告系列《The Hire》。米基-洛克（Mickey Rourke）、阿德里安娜-利马（Adriana Lima）、唐-切德尔（Don Cheadle）主演，盖-里奇（Guy Ritchie）、李安（Ang Lee）、吴宇森（John Woo）和托尼-斯科特（Tony Scott）执导，这是德国汽车制造商在娱乐方面的一次重大投资。但将近 20 年后，消费者记住的不是视觉效果，而是演员的声音。而是演员的声音。
20 世纪 90 年代末，宝马公司注意到他们的利润有些下滑，于是决定开始瞄准精通互联网的客户，这在当时是非常具有前瞻性的举措。他们请长期合作的法伦全球公司（Fallon Worldwide）设计一个广告活动，不仅仅是像杂志和电视广告中那样，让漂亮的宝马车在乡间驰骋，而是让詹姆斯-邦德（James Bond）式的英雄在各种不同的情况下使用宝马车。
克莱夫-欧文（Clive Owen）主演并解说了整个系列，该项目于 2016 年在宝马电影公司（BMW Films）旗下回归。从某种程度上说，宝马的营销人员赋予了品牌人性化的声音，而这也是一个非常有效的营销工具，克莱夫-欧文的语调至今仍是品牌的代名词。
Hire可能已经超前了十年，但对于宝马来说，它的出现恰逢其时。对于那些寻求通过新渠道建立自身资产的零售商来说，请记住宝马在互联网上的赌注。在脚本播客推动数百万次下载并吸引数千万美元广告费的时代，如果零售商投资使自己的实体商品与渴求音频的消费者息息相关，那么它们的潜在相关性就值得考虑。
一旦你掌握了一种新媒体，商业效率就会一步到位。
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Spotify benefits from its platform agnosticism. If you try hard enough, you can use their service on any hardware device. That doesn’t mean that they aren’t experiencing hardware drama that could stall an IPO. If you ask your Alexa to play a song, it will use the Amazon Music service by default. If you ask Siri on HomePod, it will use Apple Music. If you ask Google Home, it will default to Google Play. Needless to say, Spotify has read the writing on the wall. The streaming service is afraid of being completely cutoff from the hardware ecosystem and will likely land a hardware deal with an incumbent speaker manufacturer by the end of Q3 2018.