第 253 期七个应该为亚马逊加油的城市居民

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亚马逊的 HQ2 竞选活动是对您个人政治立场的罗夏克测试。但正如政治中的任何事物一样,总是会有好的一面伴随着坏的一面,反之亦然。以下是美国有线电视新闻网(CNN)最近发表的一篇政策文章对亚马逊 HQ2 竞选中令人不安的部分的看法:

但是,亚马逊的 HQ2 竞标中有一个环节令人深感不安,那就是让城市与城市之间为税收和其他激励措施展开一场浪费严重、经济效益低下的竞标战。作为全球最有价值的公司之一,亚马逊不需要也不应该追逐纳税人的钱,这些钱可以更好地用于学校、公园、交通、住房或其他急需的公共产品。

也许这其中有道理。但是,在接受其中一个城市将成为拥有 5 万个新工作岗位、平均工资约为 10 万美元的城市的同时,也要考虑到巨大的积极因素。以下是你认识的七个会喜欢 HQ2 落户他们城市的人:

城市房主面对现实,亚马逊很可能会搬到一个住房市场价格合理但又不断升值的地区。随着中上阶层房主的涌入,以及为支持成千上万的白领专业人士而对城市进行的投资,这些人的住房也将升值。

住宅开发商| 我们都认识一个人,她整天在治安官拍卖会上购买废弃的多单元房,然后将其改造成每月 2000 美元的出租房。如果这位朋友能找到现金流,她的生意就会扩大不少。

城市所得税部门负责人| 这个不言自明。工资超过 10 万美元的人对发展中的城市非常重要,因为这些市民不太可能收到纳税申报单。这些人口的涌入意味着有更多的资金可用于基础设施建设。

该地区的 MLS 球队老板 |三大体育项目很少出现经济危机。但对于美国职业足球大联盟俱乐部来说,增加数百甚至数千名新的季票持有者和普通球迷可以使他们的投资更加可行。

独立学校的精英管理者| 随着城市化的发展,一个严峻的现实摆在面前:大多数城市的学校教育系统都在失败。而在排名前 20 的城市中,大部分特许学校的情况也没好到哪里去。考虑到千禧一代的人口结构,有孩子的人很可能会投资私立学校教育。

当地州立学校的大学毕业生| 祝贺这位年轻人增加了他们一毕业就找到出色技术工作的几率。

品牌推广机构高级经理| 大多数人不知道的是,亚马逊是美国最大的广告企业之一。据估计,杰夫-贝佐的广告业务规模超过了 Twitter 和 Snapchat。随着亚马逊继续接管数字广告市场,预计他们会从本地广告公司挖走人才。

对于制定激励方案的政策制定者来说,亚马逊的新主场城市之争是一场冒险的赌注。但是,如果亚马逊如约兑现承诺,那么一个地方政府在未来 5-7 年内的发展前景将一片光明。贝索斯最擅长的就是兑现承诺。

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第 252 期:内容与商业中应遵守的 10 条规定

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谁能控制供需谁就能统治互联网。出版商认识到,他们必须成为一个完整的生态系统,才能蓬勃发展,而商业是其中的关键组成部分(再次)。

当本-勒勒(Ben Lerer)(Thrillist)和杰森-罗斯(Jason Ross)(JackThreads)选择分道扬镳时,"内容与商业 "运动据说已经死亡。这次失败(提示:这其实不算失败),让出版界的许多人更加大胆地宣称商业活动行不通。

在 2014-2017 年间,从沿海到内陆的新闻编辑室中,许多出版高管都忽视了对电子商务的投资。联盟营销团队优先于广告销售团队,结果,写得好的文章从文学展示变成了商品拼贴购买。 随着广告销售的持续萎缩和联盟销售的摇摇欲坠,许多最健康的数字出版商发生了某种范式的转变:

  • 我们如何从 Facebook 等平台中获得独立?
  • 如何对冲广告销售额下降和联属营销市场疲软的影响?
  • 我们如何在读者群中培养社区意识?

对于许多非订阅和订阅数字出版物来说,商品销售都被用来解决上述问题。通过建立社区,出版物成为了一个目的地。Digiday报道了这一现象,"《纽约客》手提袋背后的故事"。

2017 年,都市精致的必备标志不是 Yeezys 或破洞牛仔裤。而是《纽约客》送给新订户的手提袋。

这款包本身并不新鲜--它是该杂志自 2014 年起就开始赠送的礼物--但由于唐纳德-特朗普和标志性的设计,这款包一炮而红。该杂志的市场部已经向新老订户分发了超过 50 万个这样的包,而这些订户很快就开始要求获得自己的包。

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No. 251: Ten thoughts for 2018

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Intro into the New Year. Over the next few months, 2PM will begin testing new content formats as the platform continues to improve. In the meantime, here are some early predictions. Follow @2PMInc for this thread and other updates.

  • Brand: Nike will make small gains against Adidas by copying the German brand’s “creators” playbook (click above) but Adidas will remain the brand for rebels and the message will resonate better in 2018, as consumers shun the status quo.
  • eCommerce: Podcasts will continue to mature their eCommerce operations. There will be more examples of refined stores and high quality brand plays in merchandise.
  • Digital Media: Netflix is on to something and may scare the likes of AMC and Cinemark in 2018. Will Smith scored a big win with 11M week-one views. This is out of the 53 million Netflix subscribers. Expect the streaming service to redefine what Netflix means by building on the critical momentum of “Mudbound” and the viewership success of “Bright.”
  • eCommerce: Amazon will cut its affiliate spending by upwards of 40% in 2018. This will most likely affect independent media groups and some of BuzzFeed’s most recent efforts.
  • Digital Media: 2018 will be the year that Youtube influencers take ownership over their eCommerce presences and flock to white glove services that are fully vertical.
  • DNVB: Walmart will buy 1-2 more digitally vertical native brands in 2018. They will also test a smaller-box urban storefront, by a different name, for their higher end brands.
  • Brand: Brands with evergreen products will reduce Google SEM spend and shift to Amazon search products. Remember, Amazon is now a $1B+ advertising business.
  • eCommerce: Spurred by GGV Capital’s belief in China’s commerce sector, brands will begin spending considerable time working with China’s trove of mobile-first eCommerce platforms to grow through international channels. In 2008, it was SEM. In 2012, it was social. In 2016, it was the Soho pop-up. In 2018, it will be American exports in China.
  • eCommerce: Shopify will develop a ‘featured’ marketplace for its top Shopify and Shopify Plus performers and it will compete against the likes of Wish and others. Expect this to be launched in the form of a mobile app with one-click purchasing. Tobi, Harley, and crew will also launch their first of many private label brands to appear on this marketplace app.

See more of the issue No. 251 here.

Editor’s note. 2PM’s weekly reports and on-site content has come a long way since January 2018, thank you for bearing with us. (2/19/2019)