第 256 期森林之人

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贾斯汀-汀布莱克为彭德尔顿代言

DNVB / 媒体 / 电子商务：（1）贾斯汀-汀布莱克（Justin Timberlake）是世界上最有才华的音乐家之一，他希望在40多岁时还能继续表演。(2）音乐产业不断发展，只有最精明的艺术家才能恰当地驾驭流媒体的经济局限性。

在构思《森林王子》的内涵时，请考虑这两项评估。

Timberlake 是一位精明的商人。因此，当他的《Man of The Woods》专辑的最初形象发布时，我们很容易就会对其商品宣传的明目张胆开起玩笑。我之前那条推文的讽刺意味在于，汀布莱克的进化是毋庸置疑的。由于他之前取得的巨大成功，他也有能力比其他大多数艺人玩更长的游戏。

推特上的网络史密斯

Timberlake 和 Bruno Mars 拥有相同的技能组合。一个知道如何进化，另一个正在为 Filson 制作原生广告。

林布莱克的职业生涯概括如下。三十年来，他的音乐不断变化，他的流行时尚出人意料，他的发型也大多不尽人意，但比尔先生却取得了罕见的持续成功。他走过了美国音乐进化史上不可能的道路：

  • 米老鼠俱乐部会员（12-15 岁）
  • N'SYNC领队（15-22 岁）
  • 充满嘻哈风格的流行歌手（22-33 岁）
  • Jay-Z 获认可的 R&B 艺术家（33-36 岁）
  • 最新阶段的开始（37 岁至 40 岁）

为了更好地理解 Timberlake 对美国传统品牌新发现的兴趣，可以考虑一下他来自田纳西州的骄傲，他总是从该地区的音乐中获得灵感。 继续阅读"第 256 期：森林之人" →第 256 期

第 255 期鼓手的本能

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我们暂且不谈愤怒，先来看看克莱斯勒的公羊广告，这是一次勇敢的努力，也是一次错失的机会。他们的广告采用了一段演讲，内容是被马克称为 "罗马帝国的衰落"。克莱斯勒和他们的广告代理公司有足够的胆量将其作为素材，值得为他们鼓掌。

因为各国都陷入了'鼓手本能'。我必须第一，我必须至高无上，我们的国家必须统治世界。我将继续对美国说这番话。因为我太爱这个国家了，爱到不愿看到它的偏离。

马丁-路德-金在同一次演讲中。

在这个政治色彩浓厚的 NFL 赛季中，超级碗广告普遍与美国政治保持距离。显然，人们已经对社会行动主义产生了疲劳。但公羊卡车公司的这则广告却试图做到面面俱到 ，坦率地说，只有勇气才能将勇敢的努力转化为有意义的结果。

https://youtu.be/SlbY1tGARUA

这里有几个层面需要考虑，首先是广告的框架：

  • 公羊公司想卖卡车。这也是你花 500 万美元在世界最大舞台上做广告的唯一原因。
  • 克莱斯勒将这一概念和方向外包给了芝加哥的一家精品代理公司High Dive。他们的尝试很可能是善意的。
  • 二月是黑人历史月。
  • 马丁-路德-金是一位安全的美国英雄。
  • 费城老鹰队和新英格兰爱国者队在 2017-2018 赛季都派出了积极分子球员。
  • 克莱斯勒依靠总统的支持率来发表他们认为大多数理性美国人都同意的声明。

这家创意公司很可能会认同自由主义。而且，他们也很可能认为，这个广告是一个机会，可以做的不仅仅是推销产品。拉姆公司的主页上有一句有趣的口号：

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这很可能是他们采用这种方式的动机。在今年最重要的比赛之前整整五十年，将著名的 MLKDrum Major Instinct（鼓手本能）演讲并列在一起，实在是太令人难以拒绝了。尽管考虑到他们选择的广告形象，该演讲的背景意义不大。

上述广告公司请求金氏家族遗产允许在广告中使用他的肖像。在得到许可后，我们可以推断出创意公司和克莱斯勒公司内部营销团队之间发生了争执。

马丁-路德-金显然是一位伟人，但就背景而言，到 1968 年，他已经对越南战争感到厌倦。他还为美国的穷人（所有种族）披荆斩棘。他公开呼吁结束美国企业的贪婪。当时，他的声望已跌至历史最低点。通过 "鼓手 "演讲，他确立了美国极左派纲领的一些基本原则，这些原则延续了几十年。 这则广告试图将他的言论与我们的时代并列起来。

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我大胆猜测，创意机构希望看到球员下跪的画面。因为他们当然想要。克莱斯勒的公羊团队很可能反对并妥协，允许High Dive在 1.7 秒的时间内加入非裔美国高中橄榄球队员跪地进行赛前祈祷的画面。在一则针对田纳西州库克维尔等城镇中 25-35 岁男性的卡车广告中，这个意象模糊得足以成为一个政治问题。

使用这篇马丁-路德-金演讲的真正魅力在于他对 "伟大 "一词的重新定义--这是反对现任政府 "让美国再次伟大 "口号的论据。在支持率仅为 30% 的情况下，这是一个稳妥的选择。克莱斯勒团队抓住了这一政治中心主义的方法，因为它对右派没有攻击性，而且（假定）对左派也很有吸引力。

用这么多话来概括，这句广告词就是："......"：

美国已经很伟大了，这是因为我们是一个相信帮助同胞的仆人国家。拉姆是服务者的载体。

我完全理解这种集体思考过程。如果你不理解，那就想想，没有哪项体育运动能比美国国家橄榄球联盟（NFL）的一小群球员更深入社会激进主义的世界--其中一人是费城老鹰队的首发球员。 ，另一人则被禁止参加比赛。出于明显的品牌人口统计原因，他们都没有参与广告。去年最有意义的广告之一就这样诞生了。

但这则广告平淡无奇。因此，在创意环境中，意见和背景的多样性就显得尤为重要。

整个 2017 年，人们的认知出现了相当大的偏差。许多 NFL 球迷、评论员、政客和我们的总统都指责那些参加和平抗议的人。与此同时，他们却在抬举和表彰抗议活动的发起人。拉姆以这种方式无意中强调了这种认知失调，并在社交媒体和其他媒体上引起了强烈反响。

ESPN 的达伦-罗威尔（Darren Rovell）在给 2PM 的留言中说道：

公司真的不能用这样的言论来推销东西。这只会让人觉得肮脏。至少我有这种反应，推特上的每个人似乎也有这种反应。就像 "王子投影 "一样，当我们让死人复活时，我们必须非常小心。我觉得道奇被 50 年的想法迷住了。但并没有充分考虑到这种粗俗的商业主义如何使其很难作为一种手段来更好地销售。

我对广告本身并无不满。金氏家族的遗产方批准了这一广告，而创意公司也可能在一些强大的限制条件下尽了最大努力。

我感到遗憾的是，这次机会被白白浪费了，哪怕是对视觉效果做最微小的调整，也能缓解骚动。

没有公羊卡车在需要时为他人服务的素材。没有和平抗议者跳下卡车与前线朋友会合的档案画面。甚至没有军人（服役者）和运动员/政治活动家（服役者）双方对彼此的努力达成和解的画面。

马克思的布道之所以如此震撼人心，是因为它让我们思考自身的人性缺陷。

但也许下一次，广告公司和企业内部团队可以鼓起勇气，走出自己的舒适区，向真实的信息靠拢。即使它并不整洁或政治上不正确。这也是一种服务。 

这是编辑的观点。2PM Parse pod致力于分析此类广告的好坏。 

点击此处阅读更多相关内容。

点击此处聆听马克思演讲全文。截至发稿时，该广告的浏览量是拉姆备受赞誉的维京广告的 14 倍。

第 254 期：致 DNVB 首席执行官的公开信

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图为 户外之声 "由创始人Tyler Haney领导

亲爱的 DNVB 首席执行官

你应该得到更多的赞扬。我曾与你这样的人共事过一段时间。我学到了很多关于从零开始打造产品和品牌的个人成本。坦率地说，成本很高。

当人们知道你是谁以及你所取得的成就时，需求可能已经出现了。300-500 万美元的收入已经接近自动完成。事实上，这一成就已经失去了光彩。现在是 1,500 万至 2,500 万美元。但人们很少看到你为了达到 100 万美元的目标所付出的努力。

人们不知道的是，DNVB的执行团队从零开始打造供需两个产品：

  1. 产品：衬衫、行李箱、裤子、墨镜、大衣，或任何人们认识你的东西。
  2. 品牌：产品的光环、知名度、联想、幕后合作伙伴、代言人、形象大使、成功的必然性。

你为供应链的困境而倍感压力。有些晚上你哭了。你的联合创始人或创意总监让你抓狂，因为他们没有意识到公司离崩溃有多近。

你为现金流问题焦头烂额。你还哭过。你的工作就是：（1）创新；（2）摸索。

您强调了让特伦特（非常正常的风险投资人）尽早看到您的愿景的困难。有些 DNVB 的道路比其他 DNVB 的道路更容易。但您的道路却一点也不平坦。什么都没有得到。但您仍然坚持了下来。

在这一切之后，你管理着你的最小可行产品。你拥有了 1 万件人们并不真正想要的产品，因为这些产品与今天市场上的第五代产品相差甚远。第一代紧身裤并没有那么好。因此，你依靠品牌度过了那段日子。你设法让消费者、零售/科技媒体和投资者相信，你的成功是必然的。你的品牌将存在 100 年。他们感受到了这些言论的影响力，他们同意你的说法。但每个读过这篇文章的人都知道，海市蜃楼一开始是很难维持下去的。

"我们今天可能不会很出色，但我们会的。早点买进。"

将一个标识转化为更大的意义需要十年的时间，你必须在第一代平庸产品的 10,000 个销售量把你榨干之前做到这一点。

几年后的今天，这一切依然艰难--但已经不像以前那么艰难了。有几十位DNVB的首席执行官，就像您一样，理解为公司创造供应和需求的艰辛。然后再强调这两种产品之间的平衡。

DNVB 首席执行官经营的品牌相对精简，几乎总是处于亏损状态。你们没有传统公司或软件平台那样的广告预算和营销力量。但你们生存下来了。一旦你们发出足够的声音，零售业的专家们就会指责你们效率低下、缺乏经验。他们实际上会支持你。这就是零售 "专家 "的工作。但请知道，我们中的许多人都称赞你们在如此短的时间内取得的成就。

您在一个需要独立零售的时代创办了自己的公司。从第一天起，你的品牌就不能依赖从 Nordstrom、Target、Whole Foods 或沃尔玛的批发采购。从长远来看，这种独立性使你更有生命力。而现在，这些零售巨头正在敲你总部的门。

因此，请继续创新。当你们的情绪或精神达到极限时，请记住，你们的公司将是未来零售业发展的基础。人们会穿你们的衣服，消费者会到你们的店里购物，商场也会不遗余力地与你们合作。

然后，零售专家就会不情愿地写道，你的品牌成功一直都是不可避免的。

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