Представление в новом году. В течение следующих нескольких месяцев 2PM начнет тестировать новые форматы контента, поскольку платформа продолжает совершенствоваться. А пока вот несколько первых прогнозов. Следите за этой темой и другими обновлениями на @2PMInc.
- Бренд: Nike добьется небольших успехов в борьбе с Adidas, скопировав игровой план немецкого бренда "Creators" (нажмите выше), но Adidas останется брендом для бунтарей, и это послание будет иметь больший резонанс в 2018 году, поскольку потребители отвергают статус-кво.
- Электронная коммерция: Подкасты продолжат развивать свою электронную коммерцию. Появится больше примеров изысканных магазинов и высококачественных брендов в товарах.
- Цифровые медиа: Netflix что-то затевает и может напугать такие кинотеатры, как AMC и Cinemark, в 2018 году. Уилл Смит одержал большую победу, набрав 11 миллионов просмотров за неделю. Это из 53 миллионов подписчиков Netflix. Ожидайте, что стриминговый сервис переосмыслит значение Netflix, опираясь на критический импульс "Mudbound" и зрительский успех "Bright".
- eCommerce: В 2018 году Amazon сократит свои партнерские расходы на 40 %. Это, скорее всего, затронет независимые медиагруппы и некоторые из последних усилий BuzzFeed.
- Цифровые медиа: 2018 год станет годом, когда влиятельные персоны Youtube возьмут на себя ответственность за свое присутствие в электронной коммерции и обратятся к услугам "белых перчаток", которые полностью вертикальны.
- DNVB: В 2018 году Walmart купит еще 1-2 цифровых вертикальных бренда. Они также будут тестировать городские магазины меньшего формата под другим названием для своих дорогих брендов.
- Бренд: Бренды с вечнозелеными продуктами сократят расходы на Google SEM и перейдут на поисковые продукты Amazon. Помните, что сейчас Amazon - это рекламный бизнес стоимостью более 1 млрд долларов.
- Электронная коммерция: Подстегиваемая вера GGV Capital в китайский коммерческий сектор, бренды начнут уделять много времени работе с китайскими платформами электронной коммерции, ориентированными на мобильные устройства, для развития через международные каналы. В 2008 году это был SEM. В 2012 году это были социальные сети. В 2016 году это был поп-ап в Сохо. В 2018 году это будет американский экспорт в Китай.
- eCommerce: Shopify разработает "особенную" торговую площадку для своих лучших пользователей Shopify и Shopify Plus, которая будет конкурировать с Wish и другими. Ожидается, что он будет запущен в виде мобильного приложения с возможностью покупки в один клик. Тоби, Харли и команда также запустят свой первый из многих частных брендов, которые появятся на этой торговой площадке.
Смотрите другие выпуски № 251 здесь.
Примечание редактора. Еженедельные отчеты и контент на сайте 2PM прошли долгий путь с января 2018 года, спасибо, что вы с нами. (2/19/2019)