Por quase setenta anos, a classe média americana foi o principal grupo demográfico para profissionais de marketing e anunciantes. O crescimento dentro desse grupo econômico foi praticamente desinibido. O crescimento continuou ao longo das décadas, um produto da política econômica e política. A classe média era um destino certo para as pessoas instruídas e bem posicionadas nos Estados Unidos. A classe trabalhadora podia subir na hierarquia e comprar casas e carros. Varejistas como Target, Walmart, Macy's e Nordstrom subiram ao poder à medida que a estabilidade e a mobilidade ascendente se tornaram o passatempo americano.
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