Na era direta ao consumidor, a "atribuição do último clique" ofuscou todos os motivos de marketing e se tornou a prioridade dos profissionais de marketing orientados por dados. Com os gastos se deslocando para o fundo do funil: O Facebook, o Google e agora a Amazon (FGA) podem se beneficiar das contribuições dos canais de marketing do topo do funil. Por sua vez, a FGA pode cobrar prêmios pelos dados tangíveis que pode fornecer aos varejistas. Como resultado, muitas marcas perdem a oportunidade de alcançar os clientes de forma mais eficiente. O varejo está ignorando de forma esmagadora o meio do funil.
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