No. 260: O efeito tigre

Mídia e comércio eletrônico. Os efeitos de Tiger Woods na mídia e no comércio são surpreendentes. Quando se trata de golfe profissional, ele não apenas move a agulha - ele é a agulha. Em 2018, se por acaso você assistir a Woods em disputa em uma tarde de domingo, será um grande evento na mídia, na marca e no comércio eletrônico. Aqui está um olhar focado no que isso significa.

(1) Os varejistas capitalizarão o merchandising.

A divisão de golfe da Nike havia praticamente se esquecido de Tiger antes de seu retorno, no início de 2018. Jason Day era o principal destaque e Tiger Woods estava presente na página inicial da Nike Golf por motivos contratuais. Isso mudou neste fim de semana. A fachada da loja de Tiger Woods no site Nike.com foi a décima página mais vista. Os SKUs da camisa polo sem gola vermelha de domingo foram os produtos mais vendidos da marca Nike Golf nos últimos dias do torneio de quatro rodadas.

John Haley no Twitter

@nikegolf onde posso comprar a linha Nike do @TigerWoods? A camisa que ele está usando hoje é excelente👉

John Haley no Twitter

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Assim como a equipe da Nike, a equipe de merchandising do Valspar Championship 2018 não se intimidou com o burburinho sobre Tiger Woods em torno do torneio. Como o vencedor do ano passado não era exatamente um nome conhecido, a equipe coordenou com a Nike assim que foi notificada de que Woods, Spieth e McIlroy apareceriam. Foi relatado que o torneio registrou um salto de mais de 400% nas vendas de mercadorias no local.

Mas não procure mais do que a manobra de conteúdo e comércio da Barstool Sports após o evento de ontem. No que pode ser considerado nada mais do que uma isca de SEO, eles publicaram este trecho e um link para suas camisetas inspiradas em Woods, que homenageavam seu visual vermelho de domingo e sua presença confirmada no próximo Masters.

Não há nada como o fato de Tiger Woods estar na disputa de um torneio de golfe em um domingo. Todos ficam atentos. É por isso que o Valspar bateu seus recordes de público durante toda a semana. É por isso que a corrente de texto que você tem com seus amigos estava cheia de conversas sobre o Tiger. É por isso que o Twitter estava em chamas, pois todos estavam sintonizados para ver o que aconteceria. Era o Valspar e as pessoas estavam enlouquecidas. As pessoas já disseram isso antes, mas Tiger não move a necessidade no golfe. Ele é a agulha. Ele transcende. Ele prova isso várias e várias vezes. Não importa se você o ama ou o odeia. Você quer ver o que ele faz.

Barstool Sports

(2) As emissoras ficarão gratas por ele.

Sejamos honestos, Woods passou por um inferno. Seu ressurgimento das profundezas da humilhação pública foi bem recebido pelos fãs e consumidores. "Ele é uma pessoa completamente diferente", disse Notah Begay III, um confidente de longa data de Woods. "Ele passou por uma humilhação pública. Passou por desafios pessoais. Passou por lesões físicas. Passou por problemas técnicos em todas as partes de seu jogo. Ele superou tudo isso." De acordo com a conta @GolfChannelPR no Twitter, a cobertura da rodada final na NBC foi de +28% em relação à rodada final do Wyndham de 2015 (4,0), a última vez que Woods competiu em um domingo. A transmissão de ontem teve um aumento de 73% em relação à rodada final do Honda Classic, há algumas semanas.

Além disso, foi a transmissão do PGA TOUR de maior audiência (não importante) desde o Players Championship de 2013 (5,7). A rodada final no domingo foi a transmissão de golfe de maior audiência (fora do Masters) desde o PGA Championship de 2015 (5,14). Um Tiger Woods na disputa é um raio em uma garrafa.

(3) O Twitter projetará o grande apelo de Woods.

Nessa pequena amostra, você tem: a maior jogadora de golfe, uma jogadora de futebol americano que sempre foi a melhor profissional, uma lenda do PGA Tour feminino, uma das 50 melhores jogadoras da NBA de todos os tempos e uma mulher que estaria no Monte Rushmore do esqui americano.

Jack Nicklaus no Twitter

40, os novos 20 e poucos?! Phil Mickelson, 47 anos, encerra uma seca de mais de 4 anos e, agora, parabéns @Paul_Casey, 40 anos, pela 1ª vitória no @PGATOUR desde 2009. Fantástico 65 com apenas 21 putts no @ValsparChamp! E muito bem @TigerWoods! Você está chegando lá, meu amigo. Com certeza não vai demorar muito!

JJ Watt no Twitter

Algum atleta já mudou o rumo de um esporte inteiro como o Tiger no golfe? Talvez MJ, Serena... não sei. Cara, isso é loucura.

Michelle Wie no Twitter

Vamos lá 🐯!!! @TigerWoods

Scottie Pippen no Twitter

@TigerWoods do fundo! Que putt. É muito bom vê-lo competindo assim em um domingo.

lindsey vonn no Twitter

Vamos lá, T!!! https://t.co/uc9a9lKiL2

(4) As marcas patrocinadoras terão a semana de suas vidas.

O torneio foi fundado em 2000 como o Tampa Bay Classic e, em seus dezoito anos, nenhum patrocínio de título se mostrou tão eficaz quanto Valspar Corporation's 2018. Assinado em 2013 e estendido até 2020, o evento do campeonato está recebendo mais tráfego de pesquisa do que nunca. Isso, após a maior evidência material do retorno de Wood em cinco anos.

(5) Seu desempenho aumenta o preço dos ingressos.

As probabilidades do Masters estão mudando a cada dia e, quanto melhores forem as probabilidades de Woods, mais caros serão os preços dos ingressos em Augusta. Tiger Woods é agora o terceiro favorito para vencer o Masters, com 10-1. Ele está classificado em 388º lugar no ranking mundial. A esperança irracional do mercado de apostas em um retorno de Woods levou a um mercado secundário absolutamente insano de ingressos em Augusta. E isso é uma vantagem para a IBM (o patrocinador do título) e para os parceiros de transmissão: CBS e ESPN.

Nos últimos anos, aprendemos como o mundo dos esportes reage a vários graus de corridas do Tiger. Uma boa tacada em um torneio aleatório nas Bahamas, no inverno, provoca um rugido, um segundo lugar no Valspar provoca uma explosão. Se Woods competir no domingo em um major, muito menos em Augusta, o país inteiro parecerá a Filadélfia pós-Super Bowl.

Talvez isso nunca aconteça, mas o que aprendemos no domingo é que tudo pode acontecer. E isso é tudo o que é necessário neste momento.

Kevin Clark, The Ringer

Tiger Woods, em seu desempenho máximo, é diferente de qualquer outro fenômeno nos esportes. Seu desempenho pode refletir um pico imediato em todas as áreas de cobertura da 2PM: marca, mídia, comércio eletrônico, dados. Se, por acaso, seu desempenho no Masters for semelhante ao deste fim de semana, você pode esperar uma revisão deste artigo.

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