Introdução ao Ano Novo. Nos próximos meses, a 2PM começará a testar novos formatos de conteúdo à medida que a plataforma continua a se aprimorar. Enquanto isso, aqui estão algumas previsões iniciais. Siga @2PMInc para este tópico e outras atualizações.
- Marca: A Nike terá pequenos ganhos em relação à Adidas ao copiar o manual de "criadores" da marca alemã (clique acima), mas a Adidas continuará sendo a marca dos rebeldes e a mensagem repercutirá melhor em 2018, à medida que os consumidores se afastarem do status quo.
- Comércio eletrônico: Os podcasts continuarão a amadurecer suas operações de comércio eletrônico. Haverá mais exemplos de lojas refinadas e peças de marca de alta qualidade em mercadorias.
- Mídia digital: A Netflix está está fazendo algo e pode assustar empresas como AMC e Cinemark em 2018. Will Smith obteve uma grande vitória com 11 milhões de visualizações na primeira semana. Isso entre os 53 milhões de assinantes da Netflix. Espera-se que o serviço de streaming redefina o que a Netflix significa, aproveitando o impulso crítico de "Mudbound" e o sucesso de audiência de "Bright".
- Comércio eletrônico: A Amazon reduzirá seus gastos com afiliados em mais de 40% em 2018. Isso provavelmente afetará grupos de mídia independentes e alguns dos esforços mais recentes do BuzzFeed.
- Mídia digital: 2018 será o ano em que os influenciadores do YouTube assumirão o controle de suas presenças no comércio eletrônico e recorrerão a serviços de luvas brancas totalmente verticais.
- DNVB: O Walmart comprará de 1 a 2 marcas nativas digitalmente mais verticais em 2018. Eles também testarão uma loja urbana de caixa menor, com um nome diferente, para suas marcas mais sofisticadas.
- Marca: As marcas com produtos perenes reduzirão os gastos com SEM do Google e mudarão para os produtos de pesquisa da Amazon. Lembre-se de que a Amazon agora é um negócio de publicidade de mais de US$ 1 bilhão.
- Comércio eletrônico: Impulsionado por crença da GGV Capital no setor de comércio da China, as marcas começarão a dedicar um tempo considerável ao trabalho com as inúmeras plataformas de comércio eletrônico que priorizam os dispositivos móveis na China para crescer por meio de canais internacionais. Em 2008, foi o SEM. Em 2012, foi o social. Em 2016, foi a pop-up do Soho. Em 2018, serão as exportações americanas na China.
- Comércio eletrônico: A Shopify desenvolverá um mercado "em destaque" para seus principais clientes do Shopify e do Shopify Plus e competirá com empresas como a Wish e outras. Espera-se que ele seja lançado na forma de um aplicativo móvel com compras com um clique. Tobi, Harley e sua equipe também lançarão a primeira de muitas marcas próprias que aparecerão nesse aplicativo de mercado.
Veja mais sobre a edição nº 251 aqui.
Nota do editor. Os relatórios semanais do 2PM e o conteúdo no local evoluíram muito desde janeiro de 2018. (2/19/2019)
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