Polymathic Audio No.16：アレクシス・ゲイ

 

今回のアレクシス・ゲイと私の会話は、実は2回目で、同じように魅力的でした。ゲイと私は、ほんの数週間前に彼女の新しい作品でビジネス以外のすべてのことを話しました。Non-Technical Podcastです。今回の対談では、テーマが少し違っていました。

情熱とクリエイターの経済はここにあり、急速に拡大しています。この流れの中で重要な役割を果たしているのがPatreonであり、ゲストはクリエイターパートナーシップとビジネスオペレーションのディレクターとして働いていました。話は、Patreon、Substack、Memberfulなどの企業のダイナミクスと、マルチSKUクリエイターの成長と自律性における彼らの役割に移ります。

国家的なトラウマの瞬間にソーシャルメディア上でのブランド、マーケター、起業家の責任について議論されています。最近、アレクシスはパトロンを辞めてクリエイター経済を本格的に追求していますが、現在の状況下での受け入れとマネタイズのプロセスについて説明しています。アレクシスは、パンデミックの最中に、クリエイティブな環境がほとんど整備されていない中で、コメディのポートフォリオを構築するという未知の領域を追求した最初の人物の一人です。

Youtubeで彼女の作品を見る

ディスカッションの最後に、アレクシスは、オーディエンスの中に誰がいるかを優先するかどうかの二項対立を説明しました（言い換えれば、「深さ」と「幅」）。また、アレクシスは自己認識のために、TikTokの時代の流れと、新たに利用可能になったコンテンツチャンネルの世界をどのようにナビゲートするかについて、彼女の見解を述べました。

外出先で聴きたい方のために、RSSフィードはこちらです。また、SpotifyではPolymathic Audioをご覧いただけます。

AUDIO BY ALEXiS Gay AND WEB SMITH 
共同制作：ジョー・クロッカス、ウェブ・スミス
オーディオデザイン：VINCENZO LANDINO
エンジニアリング by JOE KLOKUS
POLYMATHIC AUDIOは、2PM INC.の製品です。

第275回：YouTubeが商売になる

フェイスブック広告コピー2
写真はこちらユーチューバーの "ルーカス・ザ・スパイダー"

YouTubeのクリエイターたちは、このところ、同プラットフォームの広告運用に不満を抱いていました。YouTubeの伝説的存在であるビデオグラファーのCasey Niestatは約1,000万人のYouTube登録者数を誇り、問題児のPewdiepieは6,400万人、有名なMKBHDは650万人、そしてLogan Paulは約1,800万人の登録者数を誇ります（8桁のオンラインストアもあります）。これらの規模の視聴者に向けた広告による収益に加え、クリエイターは安定した収益を得るためにマーチャンダイジングへの依存度を高めています。そんな中、あるユーチューバーが、クリエイターにとってオンラインショップがどれほど大きな力を持つかを、あっという間に世界に示してしまいました。

ジョシュア・スライスは、元ディズニー社員で、現在はクリエイター兼アニメーターとして ルーカス・ザ・スパイダーYouTube現象を起こしています。240万人のYouTube登録者という比較的小さなコミュニティの中で、彼の組み込み型ストアは最初の18日間で驚異的なオープンを達成しました。蜘蛛のルーカスの作者は、（フルストアに加えて）Teespringでキックスターターのようなキャンペーンを開始しました。このぬいぐるみは約6万個売れ、わずか18日間でJoshuaは100万ドルの利益を得ました。この6万個という数字は、20種類あるSKUのうちの1つです。

ルーカス・ザ・スパイダー
Teespringとの統合により、クリエイターにインラインのEコマースを提供

6月5日の メンバー短信 第16号：パトロンのシグナルは、調査の結果、次のような結論に達しました。

PatreonがKitを買収したことは、クリエイター業界におけるM&Aやパートナーシップが活発化する可能性を示唆していると考えています。キックスターターは2016年3月にDripを買収しましたが、今後はパトリオンと同様に、安定したクリエイターのためのマーチャンダイジング・ソリューションを追求していくでしょう。YouTubeは、自社のプラットフォームをPatreon、Instagram、Shopifyに対抗するものとして位置づけています。

Tech Crunchの2018年6月5日の記事によると。

また、今回の買収により、Patreonは、YouTubeやFacebookなどのサブスクリプション・パトロン・モデルを侵食している企業に対抗することができます。Patreonは現在、200万人のパトロンと10万人のクリエーターを抱えています。2017年までの最初の5年間で3億5,000万ドルを支払い、2018年にはさらに3億ドルをクリエイターに送金する予定ですが、その際には5％の手数料がかかります。

あれから20日が経ち、Member Briefを再訪することは少し先見の明があるように思えます。YouTubeとTeespringの提携が新たに発表されたこともあり、Patreonの最近の動きはすでに後手に回っています。Kitを買収しても、Patreonは10万人以上のパートナーに商品を発送することには近づきませんでした。

Patreonは、コンテンツ制作者のための収益化のワンストップショップのリーダーとしての地位を確立しています。キットはクリエイターにとって変革をもたらすパートナーとなり、YouTubeをはじめとするクリエイターネットワークは収益事業を強化する必要性が高まります。コマースは、トップクリエイターの競争力を維持するために、ますます重要なプラットフォームツールとなるでしょう。今後、半年から1年の間に、どのクリエイターネットワークが、前述のマーチャンダイジング・ロジスティックス企業を、提携、合弁、買収のいずれの方法で買収するかが決まります。

メンバー短信 第16号：パトロンのシグナル

今回のeコマース展開に先立ち、YouTubeはPatreonがクリエイターに提供しているのと同じタイプの会員制サービスを最近開始しました。これは、クリエイターベースのプラットフォームにとってどのような意味を持つのでしょうか。PatreonのM&Aは統合の時期を示しており、今後もトップクリエイターのサービスが細分化されていくことが予想されます。Music NetworkのByron Jonesによると、"テスト期間中、TeespringはYouTubeユーザーの成功率が82％で、それぞれのアイテム売上が平均25％上昇したと報告しています。"

増え続ける商品データベースの追跡

最初の数字は派手で、TeespringのPRは粘り強いものでした。彼らの最近の成功は、業界全体に波紋を広げています。というのも、新しいYouTubeクリエイターは、YouTubeのサービスに忠誠を誓うインセンティブを得ることができるからです。 YouTubeのクリエイターの中には、他のストアフロントンからYouTubeのTeespringへの移行を検討する人も出てくるでしょう。ローガン・ポール氏のように、洗練された E コマース事業を展開しているクリエイターが、自分の YouTube チャンネルでインライン・リテールを試すことも考えられます。

しかし、今回の提携は、InstagramとPatreonにとって明らかに一石を投じるものです。InstagramはShopifyのシームレスな統合とYouTubeのスペースへの成長に全力を注いでいますが、Patreonは短期的に助けとなるマーチャンダイジングパートナーと独占的なクリエイティブパートナーをまだ必要としています。統合は今後も続くでしょう。

この問題の詳細はこちら

By Web Smith and Meghan Terwilliger｜About 2PM

メンバー短信 第16号：パトロンのシグナル

独立したクリエイターであれば、Patreon（パトロン）をホームグラウンドとしていることが多いでしょう。10万人近くのクリエイターが利用しています。このプラットフォームは、比較的短期間で注目すべき牽引力を獲得しました。2018年には、10億ドル近くを処理したと言われています。共同創業者のJack ConteとSam Yamが2013年5月に立ち上げたのは、ConteがYoutubeに代替となるマネタイズ手段がないことに不満を感じたことがきっかけでした。コンテは、自分のYoutubeの視聴者を使ってこのサイトのベータテストを行い、1つの動画につき7,000ドル以上の収益を上げることに成功しました。Youtubeのマネタイズでは、同じ仕事をしても50ドルちょっとしか稼げませんでした。早いもので5年が経ち、PatreonはKickstarterがクラウドファンディングの代名詞であるように、パトロンの代名詞となっている。

This member brief is designed exclusively for エグゼクティブ・メンバー, to make membership easy, you can click below and gain access to hundreds of reports, our DTC Power List, and other tools to help you make high level decisions.

参加はこちらから