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परेड, एडोर मी, थर्डलव, थिंक्स, सैवेज एक्स फेंटी और निक्स जैसी कंपनियों के लिए विक्टोरिया सीक्रेट से आसान कोई निशाना नहीं था। दशकों तक, वीएस एक ऐसा रिटेल ब्रांड था जो गोलियत की तरह आगे बढ़ता रहा, जबकि इसे ऐसे अधिकारियों द्वारा चलाया जाता था जिन्हें लगता था कि डेविड के पास कभी कोई मौका नहीं था। कोलंबस, ओहायो की इस कंपनी के लिए एजिलिटी एक दुश्मन थी। इतने सालों में कई बदलावों के बावजूद, यह दो चीज़ों को आने वाली नज़रों से ओझल रही: उग्र प्रतिस्पर्धा और उभरती अमेरिकी संस्कृति। स्वरहीनता ही इसका सबसे बड़ा दुश्मन थी। इस ब्रांड के अहंकार ने रिटेल उद्योग के दिग्गजों को शौकिया बना दिया।